Проверяемый текст
Комаров, Василий Михайлович; Совершенствование Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций (Диссертация 2003)
[стр. 286]

i оперативно перераспределять бюджет рекламной кампании в зависимости от достигаемого эффекта рекламы на разных Интернет-серверах.
Наиболее крупным российским рекламным агентством, оперирующим системой обмена баннеров, является "Нетскейт", принадлежащая ему система Reklama.ru сегодня объединяет более 60 российских Интернет-серверов и имеет установленную мощность для показа более 250 тысяч баннеров в день
[109].
Параллельной техникой ведения рекламной кампании в сети Интернет
Ф является спонсирование Интернет-серверов, ориентированных на ту же аудиторию, на которую нацелена рекламная кампания, а также размещение баннеров в поисковых системах на тех страницах, которые соответствуют определенным запросам.
К примеру, оптимальной схемой рекламирования услуг по доставке цветов, несомненно, может быть 1-2 популярных чатсервера или серверы Интернет-провайдеров, а также страницы в поисковых машинах, реагирующие на запросы "цветы",
"подарки" и т.п.
В своей книге Родионов И.И.
[811] отмечает, что проведение масштабной рекламной кампании в традиционных средствах массовой информации ни в одном случае не обходилось предприятиям связи и большинству крупных акционерных компаний в суммы менее 100 000 долларов США на 2-3 месяца .
В то же время, бюджеты проводившихся ими рекламных кампаний в Интернете в аналогичные 2-х и 3-х месячные периоды никогда не превышали 10-15 тысяч долларов.
В качестве подтверждения Родионов И.И.
приводит комментарий Павла Иванова, координатора рекламной кампании ОАО "Уралсвязьинформ", где говорится о том, что экономия на затратах и возможность оперативной корректировки набора рекламных мероприятий в значительной мере компенсируют меньшую аудиторию рекламных мероприятий, которую сегодня предоставляет русскоязычный Интернет в сравнении с традиционными СМИ
[811].
[стр. 49]

49♦ составили рекорд экономичности рекламных кампаний со средним СРМ Ratio менее 1 [97].
Традиционно рекламная кампания в Сети может быть реализована либо путем размещения рекламных баннеров через систему обмена баннерами, либо путем непосредственного размещения баннеров и спонсорских логотипов на специально отбираемых Интернет-серверах.
Как показывает практика, наиболее оптимальной и эффективно управляемой рекламной кампанией оказывается та, которая совмещает обе технологии Интернет-рекламы [5].
Размещение рекламы через систему обмена баннеров позволяет значительно сэкономить время на планирование рекламной кампании.
Владельцы таких систем обычно предлагают рекламодателям выбор из десятков Интернет-серверов, на которых может быть размещена реклама, а также обеспечивают техническое размещение баннеров и ежедневную отчетность об эффекте проводимой кампании.
Наличие такой отчетности вообще является уникальной чертой Интернет-рекламы и позволяет оперативно перераспределять бюджет рекламной кампании в зависимости от достигаемого эффекта рекламы на разных Интернет-серверах.
Наиболее крупным российским рекламным агентством, оперирующим системой обмена баннеров, является "Нетскейт", принадлежащая ему система Reklama.ru сегодня объединяет более 60 российских Интернет-серверов и имеет установленную мощность для показа более 250 тысяч баннеров в день
[13].


[стр.,50]

Параллельной техникой ведения рекламной кампании в сети Интернет является спонсирование Интернет-серверов, ориентированных на ту же аудиторию, на которую нацелена рекламная кампания, а также размещение баннеров в поисковых системах на тех страницах, которые соответствуют определенным запросам.
К примеру, оптимальной схемой рекламирования услуг по доставке цветов, несомненно, может быть 1-2 популярных чат-сервера или серверы Интернет-провайдеров, а также страницы в поисковых машинах, реагирующие на запросы "цветы",
,,пoдapки,, и т.п.
В своей книге Родионов И.И.
[97] отмечает, что проведение масштабной рекламной кампании в традиционных средствах массовой информации ни в одном случае не обходилось предприятиям связи и большинству крупных акционерных компаний в суммы менее 100 ООО долларов США на 2-3 месяца .
В то же время, бюджеты проводившихся ими рекламных кампаний в Интернете в аналогичные 2-х и 3-х месячные периоды никогда не превышали 10-15 тысяч долларов.
В качестве подтверждения Родионов И.И.
приводит комментарий Павла Иванова, координатора рекламной кампании ОАО "Уралсвязьинформ", где говорится о том, что экономия на затратах и возможность оперативной корректировки набора рекламных мероприятий в значительной мере компенсируют меньшую аудиторию рекламных мероприятий, которую сегодня предоставляет русскоязычный Интернет в сравнении с традиционными СМИ
[97].

[Back]