|
f t поддерживать интерес, arouse Desire вызвать желание и motivate action мотивировать действие); какой канал будет наиболее эффективным (эффективность канала определяется тем, является ли он наиболее вероятным для достижения рекламой таргетированной группы потребителей). Использование гипертекстовой мультимедийной технологии WWW позволяет перейти от линейной рекламы к нелинейной и донести до потребителя содержание намного более эффективно, чем простой печатный материал, одновременно вовлекая потенциального покупателя в диалог, поощряя его стремление узнать о товаре больше. Не случайно в последние месяцы многие крупные компании стали включать адрес Web-сервера в состав своей традиционной печатной и телевизионной рекламы. Другие платят за то, чтобы разместить адрес своего Web-сервера на страницах более популярного сервера, например, такого как Wired, который сумел в 1994 году заработать на этой услуге 2 млн. долларов США [798]. Некоторые компании в целях маркетинга своих услуг и продуктов становятся спонсорами статей в электронных диалоговых журналах или журналах, выходящих на обычных печатных носителях. Таким образом, мы приходим к выводу о том, что для фирм, занимающихся коммерческой деятельностью, появилась возможность распространять свою информацию о товарах, идеях и услугах в новой среде сети Интернет. Использование этой среды, с нашей точки зрения, позволяет фирмам привлечь новые, дополнительные сегменты потребителей и вести деятельность на рынке с учетом сегментов рынка сети Интернет. С нашей точки зрения, важным фактором, говорящим за использование рекламы, является то, что учи одними из рекламных средств, вписывается в концепцию социально-этического маркетинга. Следовательно, мы можем сделать вывод о том, что Интернет-реклама активно развивается, удовлетворяя запросам потребителей. |
повышения уровня их лояльности, немедленный рост объема продаж или привлечения новых заказов); • кому предназначена реклама (успех рекламы непосредственно связан с четким представлением о ее потребителе); • что должна сказать реклама (с учетом конкретной группы, на которую ориентирована реклама, можно объяснить важнейшие преимущества, связанные с рекламируемым товаром, по форме и содержанию, выполняя требования схемы AIDA Attract привлечь внимание, hold interest поддерживать интерес, arouse Desire вызвать желание и motivate action -мотивировать действие); • какой канал будет наиболее эффективным (эффективность канала определяется тем, является ли он наиболее вероятным для достижения рекламой таргетированной группы потребителей). Использование гипертекстовой мультимедийной технологии WWW позволяет перейти от линейной рекламы к нелинейной и донести до потребителя содержание намного более эффективно, чем простой печатный материал, одновременно вовлекая потенциального покупателя в диалог, поощряя его стремление узнать о товаре больше. Не случайно в последние месяцы многие крупные компании стали включать адрес Webсервера в состав своей традиционной печатной и телевизионной рекламы. Другие платят за то, чтобы разместить адрес своего Web-сервера на страницах более популярного сервера, например, такого как Wired, который сумел в 1994 году заработать на этой услуге 2 млн. долларов США [131]. Некоторые компании в целях маркетинга своих услуг и продуктов становятся спонсорами статей в электронных диалоговых журналах или журналах, выходящих на обычных печатных носителях. Таким образом, мы приходим к выводу о том, что для фирм, занимающихся коммерческой деятельностью, появилась возможность распространять свою информацию о товарах, идеях и услугах в новой среде сети Интернет. Использование этой среды, с нашей точки зрения, позволяет фирмам привлечь новые, дополнительные сегменты потребителей и вести деятельность на рынке с учетом сегментов рынка сети Интернет. С нашей точки зрения, важным фактором, говорящим за использование Интернет-рекламы, является то, что она, будучи одними из рекламных средств, вписывается в концепцию социально-этического маркетинга. Следовательно, мы можем сделать вывод о том, что Интернетреклама способствует достижению целей организации, удовлетворяя запросам потребителей, улучшению благосостояния как отдельных потребителей, так и общества в целом. Мы также считаем необходимым отметить тот факт, что с началом использования сети Интернет у российского потребителя появилась возможность получать своевременную, достоверную и актуальную информацию о фирмах, товарах, идеях и услугах. |