|
i потребностей определенных групп сетевых пользователей, разбросанных по всему миру. Деление пользователей сети Интернет по основным и сопряженным потребностям вызвано спецификой восприятия пользователями сети Интернет рекламной информации, рассчитанной на удовлетворение различных потребностей. Особенности представления информации в сети Интернет, описанные нами ранее, позволяют детально описывать информацию, удовлетворяющую основным или сопряженным потребностям. Сопряженные (квазипотребности) могут, образовываться без акта намерения, как подлежащие исполнению деятельности, служащие необходимыми промежуточными ступенями к достижению целей действия и связанные с "истинными", т. е. более общими и устойчивыми, потребностями. * Скажем, рекламная информация, как правило, воспринимается пользователями Интернет без предварительного намерения. Возникает сопряженная потребность выполнить заданную деятельность, которая, по сути, не отличается от действия, предпринимаемого по собственной инициативе. Таким образом, мы приходим к выводу о том, что выделение квазипотребностей пользователей может позволить увеличить отклик на рекламное обращение при проведении рекламной кампании в сети Интернет за счет многообразия форм представления информации. В случае если рекламная информация в сети Интернет воспринимается пользователем исходя из предварительного намерения, то мы говорим о поиске пользователем той информации, которая соответствует его более общим и устойчивым потребностям, т.е. основным потребностям. Сегментация пользователей по основным потребностям, может обеспечить такое выделение рекламного сообщения, размещенного в сети Интернет с использованием различных средств представления информации, которое будет способствовать удовлетворению нужд и потребностей конкретного пользователя. |
В качестве отличительной особенности такого подхода нами предлагается предварительное деление пользователей по основным и сопряженным потребностям. Такой подход к сегментации пользователей Интернет позволяет осуществлять более точную ориентацию на целевой сегмент и осуществлять фокусировку на удовлетворении конкретных потребностей определенных групп сетевых пользователей, разбросанных по всему миру. Деление пользователей сети Интернет по основным и сопряженным потребностям вызвано спецификой восприятия пользователями сети Интернет рекламной информации, рассчитанной на удовлетворение различных потребностей. Особенности представления информации в сети Интернет, описанные нами ранее, позволяют детально описывать информацию, удовлетворяющую основным или сопряженным потребностям. Сопряженные (квазипотребности) могут, образовываться без акта намерения, как подлежащие исполнению деятельности, служащие необходимыми промежуточными ступенями к достижению целей действия и связанные с "истинными", т. е. более общими и устойчивыми, потребностями. Скажем, рекламная информация, как правило, воспринимается пользователями Интернет без предварительного намерения. Возникает сопряженная потребность выполнить заданную деятельность, которая, по сути, не отличается от действия, предпринимаемого по собственной инициативе. Таким образом, мы приходим к выводу о том, что выделение квазипотребностей пользователей может позволить увеличить отклик на рекламное обращение при проведении рекламной кампании в сети Интернет за счет многообразия форм представления информации. В случае если рекламная информация в сети Интернет воспринимается пользователем исходя из предварительного намерения, то мы говорим о поиске пользователем той информации, которая соответствует его более общим и устойчивым потребностям, — т.е. основным потребностям. Сегментация пользователей по основным потребностям, может обеспечить такое выделение рекламного сообщения, размещенного в сети Интернет с использованием различных средств представления информации, которое будет способствовать удовлетворению нужд и потребностей конкретного пользователя. Интернет являет собой наиболее динамично развивающуюся среду вещания в истории человечества. Зародившись еще в 60-х годах, Интернет стал дружественен обычному пользователю лишь в 1992 году, когда была разработана концепция World Wide Web. Именно с этого времени начался стремительный приток в сеть все более широкого круга пользователей. С 1992 года количество пользователей сети выросло в десятки раз и в 1998 году превысило 150 миллионов человек. областями пространственного распределения напряжений, или сил. При этом регулирующим принципом является не уменьшение напряжения, а его уравновешивание по отношению к более общей системе или полю в целом [112]. Как отмечает К. Левин в своем основополагающем труде "Намерение, воля и потребность" [112], цели действия очень часто представляют собой "квазипотребности", т. е. производные потребности. Квазипотребности имеют преходящий характер. Они часто возникают из намерения. Намерение образует напряженную систему, которая разряжается и исчезает только после достижения цели действия. Квазипотребности могут, однако, образовываться и без акта намерения, как подлежащие исполнению деятельности, служащие необходимыми промежуточными ступенями к достижению целей действия и связанные с "истинными", т. е. более общими и устойчивыми, потребностями. Скажем, указания экспериментатора, как правило, принимаются без предварительного намерения. Возникает квазипотребность выполнить заданную деятельность, которая, по сути, не отличается от действия, предпринимаемого по собственной инициативе. В обоих случаях можно видеть, что деятельность после прерывания вновь спонтанно возобновляется. Решающим в силе квазипотребности (или соответствующей ей напряженной системы) является не наличие или интенсивность акта намерения, а степень связи квазипотребности с |