|
1 деятельности которой выступает в качестве товара для производителей и потребителей. 3.3. Составляющие Интернет-рекламной кампании 3.3.1. Средства Интернет-рекламы Реклама в Интернет, ее специфика и основные средства рассмотрены в работах Р. Водина, А. Васильева, Т. Бокарева, Е. Бондаренко, А. Алексеева, А. Елисеева, О. Арсюты [209][198][189][185][115][186][139]. Интернет-реклама как рекламное средство включает в себя обширный спектр различных инструментов воздействия на потребителя. По нашему мнению, к средствам Интернет-рекламы можно отнести Web-сервер, баннеры, рекламные сети, электронную почту, группы новостей, поисковые системы и каталоги, интернет-аукцион, сети мгновенных сообщений, «желтые страницы». Средства Интернет-рекламы, с нашей точки зрения, могут быть классифицированы по таким характеристикам как характер восприятия, характер потока информации, подача информации и характер обращения к публике (см.: табл. 17). Существуют подходы к классификации средств Интернет-рекламы, использующие аналогичные признаки классификации, однако списки средств рекламы в таких классификациях, с нашей точки зрения являются не полными. Предложенная нами классификация средств Интернет рекламы, впервые отражает наиболее полный список средств Интернет-рекламы, признаков. которые классифицируются с помощью указанных Исходя из представленной таблицы (табл.17), мы можем сделать вывод о том, что наилучшими возможностями в представлении информации обладают такие средства Интернет-рекламы как баннеры, рекламные сети и электронная почта. Основным в рекламной кампании является корпоративный Web-сервер. На него часто ссылаются все остальные соелства. а значит, если сеовео |
ГЛАВА 2 ♦Характерные особенности управления Интернет-рекламой в системе маркетинговых коммуникаций 2.1. Классификация и характеристика средств Интернетрекламы Реклама в Интернет, ее специфика и основные средства рассмотрены в работах Р. Водина, О. Кобелева, Т. Бокарева, Е. Бондаренко, А. Алексеева [23][76][20][21][3-8]. Интернет-реклама как рекламное средство включает в себя широкий набор средств. С нашей точки зрения, к средствам Интернет-рекламы следует относить Web-сервер, баннеры, рекламные сети, электронную почту, группы новостей, поисковые системы и каталоги, интернетаукцион. Средства Интернет-рекламы, с нашей точки зрения, могут быть классифицированы по таким характеристикам как характер восприятия, характер потока информации, подача информации и характер обращения к публике (см. табл.8). Существуют подходы к классификации средств Интернет-рекламы, использующие аналогичные признаки классификации, однако списки средств рекламы в таких классификациях, с нашей точки зрения являются не полными. Предложенная нами классификация средств Интернет рекламы, впервые отражает наиболее полный список средств Интернет-рекламы, которые классифицируются с помощью указанных признаков. Исходя из представленной таблицы (табл.8), мы можем сделать вывод о том, что наилучшими возможностями в представлении информации обладают такие средства Интернет-рекламы как баннеры, рекламные сети и электронная почта. Основным в рекламной кампании является корпоративный Webсервер. На него часто ссылаются все остальные средства, а значит, если сервер отсутствует, то кампания практически лишена смысла. Этот канал распространения информации о товарах и услугах становится таким же важным и незаменимым для фирм и частных лиц, как и другие. Таблица 8 Классификация средств Интернет-рекламы Характер восприятия Характер потока информации Подача информации Характер обращения к публике Оптичес кий Акустич еский Направл Интеракт енный ивный Цииамич пая Статична я Индивид уальный Массовы Web-сервер 4* 44444Ёаннеры +■ ь 44* 4* 4f Рекламные сети 4+ + 4+ + 4Электронная почта 444+ + 4+ .Группы новостей f + + 4f 4Поисковые системы и каталоги f + + 4f Интернет-аукцион 4ь+ 4Интерактивные узлы World Wide Web обеспечивают своим пользователям, помимо всего прочего, доступ к подробной информации о продукте и к сервисным службам, а также позволяют быстро и удобно цикла контакта. Новизна этих положений заключается в содействии рекламодателем максимальному удовлетворению потребителя представленной рекламной информацией за счет гибкого управления механизмами Интернет-рекламы. 3. Средства Интернет-рекламы, с нашей точки зрения, могут быть классифицированы по таким характеристикам как характер восприятия, характер потока информации, подача информации и характер обращения к публике. Предложенные для классификации характеристики ранее применялись для традиционных средств, таких как телевидение, радио и т.д. С нашей точки зрения возможно применение этих характеристик по отношению к средствам Интернет-рекламы. К средствам Интернет-рекламы мы предлагаем относить Webсервер, баннеры, рекламные сети, электронную почту, группы новостей, поисковые системы и каталоги, Интернет-аукцион. Такой список средств, в отличие от имеющихся, является расширенным. В дополнении к нему включены поисковые средства и каталоги, а также Интернет-аукцион. Предложенный нами список является далеко не полным, поскольку разрабатываются новые средства, которые будут по мере поступления пополнять его. 4. В работе предложен подход к позиционированию Web-страниц с помощью построения карт позиционирования. Традиционно позиционирование Web-страниц осуществляется только с позиции имиджа, поэтому предложение использования карт позиционирования |