|
отсутствует, то кампания практически лишена смысла. Этот канал распространения информации о товарах и услугах становится таким же важным и незаменимым для фирм и частных лиц, как и другие. Таблица 17 Классификация средств Интернет-рекламы ' ‘ ’ ------------------------------------------------------------------------------1 Характер восприятия ; . . . . . . т ----------------------" ' • — p ■ — ■ Характер Додача Характер потока информации обращения к информации дублике Оптическ 1 И И Акустиче' ский Направле нный Интеракт ивный Динамич Статична ^ндивид ная я бальный i— • • ■ " » Массовы И Web-сервер Ь + + + 1 [ f ■Баннеры h b [ f + + + + [Рекламные сети j + + " Ь + + 4 * 1 Электронная дочта Г .......................................... “ 1 1 1 1 + & +1 i 1 1 1 ! 1 1 + 1 1 1 н 1 1 1 + \ — 1 " ■ ” --------------------------1 1 1 ------1 Группы довостей + + + : i + Н " + Поисковые системы и каталоги 1 i ■ Ь «< i i 1 i !г 1 1 1 1 f 1 L . .................................................. л е ь J 1 + !1 1 1 < 1 ■ ■ Ь 1 > 1 1 1 « ф 1 1 ► t • 1 « 1 1 I 1 \ < i + * 1 # t , с 1 * ; 4 " 1 “Желтые 1 страницы” “ Ь ! \ ! « « 1 > Интернетаукцион + j ! i + + 1 i i i + Интерактивные узлы World Wide Web обеспечивают своим пользователям, помимо всего прочего, доступ к подробной информации о продукте и к сервисным службам, а также позволяют быстро и удобно оформить заказ. Посетители некоторых узлов имеют возможность оставить свои комментарии, запросить дополнительные сведения, вступить в переписку по электронной почте и даже проконтролировать ход исполнения заказа [18]. |
Исходя из представленной таблицы (табл.8), мы можем сделать вывод о том, что наилучшими возможностями в представлении информации обладают такие средства Интернет-рекламы как баннеры, рекламные сети и электронная почта. Основным в рекламной кампании является корпоративный Webсервер. На него часто ссылаются все остальные средства, а значит, если сервер отсутствует, то кампания практически лишена смысла. Этот канал распространения информации о товарах и услугах становится таким же важным и незаменимым для фирм и частных лиц, как и другие. Таблица 8 Классификация средств Интернет-рекламы Характер восприятия Характер потока информации Подача информации Характер обращения к публике Оптичес кий Акустич еский Направл Интеракт енный ивный Цииамич пая Статична я Индивид уальный Массовы Web-сервер 4* 44444Ёаннеры +■ ь 44* 4* 4f Рекламные сети 4+ + 4+ + 4Электронная почта 444+ + 4+ .Группы новостей f + + 4f 4Поисковые системы и каталоги f + + 4f Интернет-аукцион 4ь+ 4Интерактивные узлы World Wide Web обеспечивают своим пользователям, помимо всего прочего, доступ к подробной информации о продукте и к сервисным службам, а также позволяют быстро и удобно оформить заказ. Посетители некоторых узлов имеют возможность оставить свои комментарии, запросить дополнительные сведения, вступить в переписку по электронной почте и даже проконтролировать ход исполнения заказа [7]. По мере того как покупатели все чаще предпочитают вступать в контакт с поставщиком товара по Интернету, решение о создании своего представительства в этой сети становится одним из наиболее важных для предприятия. Даже при небольшом объеме затрат создание Web-узла способно значительно улучшить позиции производителя, особенно на международном рынке. Построение корпоративного Web-сервера — очень непростое дело [7]. Интерес пользователей Интернета может быть прикован к совсем другим сферам, не относящимся к фирме или товару. Иногда фирмы даже не подозревают о существовании информации, которая могла бы оказаться им полезной. В качестве примера можно привести эротику. Известно, что эти сервера пользуются неизменным успехом, но серьезная компания не станет ассоциировать себя с такими проектами. Однако, кроме эротики, пользователи интересуются новостями культ>гры, погодными сводками, юмором и т.п. И очевидно, что, публикуя информацию, не связанную непосредственно с рынком сбыта, возможно, обеспечить дополнительное внимание к своему товару. Такой подход привлечет в числе прочих и нецелевую аудиторию, позволит перейти к знакомой схеме работы с посетителями серверов (что |