|
По мере того как покупатели все чаще предпочитают вступать в Интернету для предприятия. Даже при небольшом объеме затрат создание Web-узла способно значительно улучшить позиции производителя, особенно на международном рынке. Построение эффективного корпоративного Web-сервера — достаточно сложный процесс [201]. Интерес пользователей Интернета может быть прикован к совсем другим сферам, не относящимся к фирме или товару. Иногда фирмы даже не подозревают о существовании информации, которая могла бы оказаться им полезной. В качестве примера можно привести эротику. Известно, что эти сервера пользуются неизменным успехом, но серьезная компания не станет ассоциировать себя с такими проектами. Однако, кроме эротики, пользователи интересуются новостями культуры, погодными сводками, юмором и т.п. И очевидно, что, публикуя информацию, не связанную непосредственно с рынком сбыта, возможно, обеспечить дополнительное внимание к своему товару. Такой подход, по нашему мнению, привлекает в числе прочих и нецелевую аудиторию, позволяет перейти к знакомой схеме работы с посетителями серверов (что для крупных структур немаловажно), создает компании устойчивый имидж, то есть, открывает ей новые рынки. Webсервер, не влияющий прямо на рынок сбыта, можно рассматривать как хорошее маркетинговое мероприятие. Нужно просто дать человеку то, что он ожидает увидеть. Корпоративный Web-сервер служит для размещения информации о фирме или товарах/услугах. Очевидное преимущество использования сервера заключается в возможности применения различных форм представления информации о товаре видеоизображения и многого другого [765]. графики, звука, анимации, |
оформить заказ. Посетители некоторых узлов имеют возможность оставить свои комментарии, запросить дополнительные сведения, вступить в переписку по электронной почте и даже проконтролировать ход исполнения заказа [7]. По мере того как покупатели все чаще предпочитают вступать в контакт с поставщиком товара по Интернету, решение о создании своего представительства в этой сети становится одним из наиболее важных для предприятия. Даже при небольшом объеме затрат создание Web-узла способно значительно улучшить позиции производителя, особенно на международном рынке. Построение корпоративного Web-сервера — очень непростое дело [7]. Интерес пользователей Интернета может быть прикован к совсем другим сферам, не относящимся к фирме или товару. Иногда фирмы даже не подозревают о существовании информации, которая могла бы оказаться им полезной. В качестве примера можно привести эротику. Известно, что эти сервера пользуются неизменным успехом, но серьезная компания не станет ассоциировать себя с такими проектами. Однако, кроме эротики, пользователи интересуются новостями культ>гры, погодными сводками, юмором и т.п. И очевидно, что, публикуя информацию, не связанную непосредственно с рынком сбыта, возможно, обеспечить дополнительное внимание к своему товару. Такой подход привлечет в числе прочих и нецелевую аудиторию, позволит перейти к знакомой схеме работы с посетителями серверов (что для крупных структур немаловажно), создаст компании устойчивый имидж, то есть, откроет ей новые рынки [6]. Web-сервер, не влияющий прямо на рынок сбыта, можно рассматривать как хорошее маркетинговое мероприятие. Нужно просто дать человек)' то, что он ожидает увидеть. Корпоративный Web-сервер служит для размещения информации о фирме или ее товарах/услугах. Очевидное преимущество использования сервера заключается в возможности применения различных форм представления информации о товаре графики, звука, анимации, видеоизображения и многого другого [10]. Размещение информации, не связанной непосредственно с фирмой или товаром/услугой может значительно расширить круг посетителей сервера. Появляется возможность открытия новых рынков. И, наконец, фирма может использовать Web-сервер в качестве виртуального магазина, который будет доступен 24 часа в сутки, 7 дней в неделю из любой точки земного шара. Следующий элемент рекламной кампании — баннер. Как правило, он представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG, хотя встречаются экземпляры, созданные с помощью JAVA, ShockWave и т.д. Баннер помещается на Web-странице и имеет гиперссылку на сервер фирмы рекламодателя. В настоящее время не существует официально принятых стандартов по размеру баннеров, хотя наиболее распространенным является размер 468x60 пикселей. Первой вехой в стандартизации размеров баннеров стали рекомендации по их |