|
сайтом конкурентов часто может принести больше вреда, чем пользы. Если у фирмы нет возможности программно отслеживать, какое количество баннеров фирмы было показано, и сколько баннеров показала фирма, следует ориентироваться на показатели счетчиков посещения страниц. Фирма должна стараться добиться для себя равных или лучших условий по расположению баннера фирмы на страницах. И, наконец, фирма может заплатить баннерной системе, поисковому серверу, каталогу или просто популярному Web-сайту за показ баннеров фирмы на их страницах. Каждый показ баннера приносит рекламодателю ощутимую пользу, являясь прекрасным средством имиджевои рекламы компании, определенных товаров/услуг или, например, Web-сайта [184]. Чтобы имиджевая реклама работала, баннер должен быть выполнен в соответствующем ключе: профессиональный дизайн, хорошо продуманный рекламный текст и слоган, использование соответствующих изображений и т.д. А использование в этом случае псевдополос, прокрутки, псевдокнопок, интригующих, но совершенно не относящихся к делу фраз и изображений, не является правильным выбором. По типу направленности на потребителя, как показало проведенное исследование, баннерную рекламу можно разделить на несколько классов, а именно: высокопроизводительный баннер, бренд-баннер, баннер для продвижения товара (услуги), баннер с высоким уровнем отклика. По нашему мнению, создание и поддержание высокого имиджа фирмы в глазах потребителя, должно происходить в процессе движения потребителя и рекламодателя к своей цели. Особо следует подчеркнуть, что достижение цели должно вызывать удовлетворение потребностей как рекламодателя, так и потребителя. е |
По мнению представителей Российской Ассоциации Электронной Коммерции [10] существуют три основных метода баннерной рекламы: 1. Использование специальных служб обмена баннеров (Banner exchange Services), которые обеспечивают показ баннеров фирмы на других страницах взамен показа на страницах фирмы чужих баннеров (список популярных служб обмена баннерами). Некоторые из систем позволяют проводить рекламную кампанию более гибко: • показывать баннеры фирмы только на определенной, выбранной фирмой группе серверов; • показывать баннеры с заданной интенсивностью или только в определенные фирмой промежутки времени; • не показывать повторно баннер пользователю, который его уже видел. 2. Представители фирмы могут напрямую договориться с Webмастером другой страницы на размещение баннеров друг у друга. Желательно обмениваться со страницами, имеющими сходную тематику, но следует иметь в виду, что обмен баннерами с Web-сайтом конкурентов часто может принести больше вреда, чем пользы. Если у фирмы нет возможности программно отслеживать, какое количество баннеров фирхмы было показано, и сколько баннеров показала фирма, следует ориентироваться на показатели счетчиков посещения страниц. Фирма должна стараться добиться для себя равных или лучших условий по расположению баннера фирмы на страницах. 75% 3. И, наконец, фирма может заплатить баннерной системе, поисковому серверу, каталогу или просто популярному Web-сайту за показ баннеров фирмы на их страницах. Каждый показ баннера приносит рекламодателю ощутимую пользу, являясь прекрасным средством имиджевой рекламы компании, определенных товаров/услуг или, например, Web-сайта [20]. Чтобы имиджевая реклама работала, баннер должен быть выполнен в соответствующем ключе: профессиональный дизайн, хорошо продуманный рекламный текст и слоган, использование соответствующих изображений и т.д. А использование в этом случае псевдополос, прокрутки, псевдокнопок, интригующих, но совершенно не относящихся к делу фраз и изображений, не является правильным выбором. Некоторые термины имиджевой рекламы приведены в статье ‘‘Реклама в Интернет” [92]. С нашей точки зрения, создание и поддержание высокого имиджа фирмы в глазах потребителя, должно происходить в процессе движения потребителя и рекламодателя к своей цели, а достижение цели должно вызывать удовлетворение потребностей как рекламодателя, так и потребителя. При этом достижение фирмой высокого имиджа будет означать привязку потребителя к фирме для рекламодателя и даст определенные |