|
* Достижение интеграции на этом этапе цикла контакта между потребителем и рекламодателем непосредственно связано с тем, насколько четко фирма определила цели своей рекламной кампании и насколько полно рекламный продукт помогает потребителю осознать свои потребности в рекламируемом товаре, идее или услуге. Еще одним средством Интернет-рекламы являются службы обмена баннерами (рекламные сети). Рекламная сеть это единый центр сбора и размещения баннерной рекламы для нескольких (единиц, десятков, сотен тысяч) Web-сайтов. Может показаться, что широкая аудитория и большое количество Web-сайтов, входящих в рекламную сеть, затрудняют, а во многих случаях делают почти невозможной рекламу, ориентированную на конкретную аудиторию. Однако существуют разные товары и разные способы рекламы. Например, есть товары, которые можно и нужно рекламировать широкой аудитории. Этими товарами пользуется большинство людей, независимо от пола, образования, вероисповедания и т.д. Например, зубная паста, стиральный порошок, компакт-диски и еще многое другое. А есть товары, которые необходимы или доступны только определенной части аудитории [707]. Есть реклама одного и того же товара, которая по-разному готовится для разного круга людей. Для разных категорий людей выделяются разные потребительские свойства этого товара, привлекательные именно для конкретной аудитории. И в России, и в других странах каждая рекламная сеть составляет портрет аудитории всех входящих в нее серверов. После этого зарубежный рекламодатель описывает нужную ему аудиторию, и зарубежная рекламная сеть показывает его рекламу только на тех серверах, которые посещают представители выбранной аудитории. В России же таргетинг (выбор специализированной аудитории для рекламы) аудитории пока слабо эффективен по одной простой причине: в рекламные сети входит |
гарантии потребителю в необходимом уровне удовлетворения своих потребностей. По нашему мнению, в момент достижения дели потребителем и рекламодателем, происходит слияние обоих с целью, которая в дальнейшем может послужить причиной для повторного контакта между рекламодателем и потребителем. Мы считаем, что достижение цели и потребителем, и рекламодателем обозначает достижение фазы интеграции цикла контакта. Ассимиляция полученного опыта на этом этапе будет лежать в основе для повторения цикла контакта между потребителем и рекламодателем. Достижение интеграции на этом этапе цикла контакта между потребителем и рекламодателем непосредственно связано с тем, насколько четко фирма определила цели своей рекламной кампании и насколько полно рекламный продукт помогает потребителю осознать свои потребности в рекламируемом товаре, идее или услуге. 5. После одного показа баннера Consumer Loyalty (приверженность покупателей) увеличивается на 4%, что является индикатором потенциального увеличения продаж. 6. На порядок более высокие цифры по увеличению Brand Awareness и Consumer Loyalty наблюдаются для новых, не раскрученных брендов. Еще одним средством Интернет-рекламы являются службы обмена баннерами (рекламные сети). Рекламная сеть это единый центр сбора и размещения баннерной рекламы для нескольких (единиц, десятков, сотен тысяч) Web-сайтов. Может показаться, что широкая аудитория и большое количество Web-сайтов, входящих в рекламную сеть, затрудняют, а во многих случаях делают почти невозможной рекламу, ориентированную на конкретную аудиторию. Однако существуют разные товары и разные способы рекламы. Например, есть товары, которые можно и нужно рекламировать широкой аудитории. Этими товарами пользуется большинство людей, независимо от пола, образования, вероисповедания и т.д. Например, зубная паста, стиральный порошок, видеокассеты, компакт-диски и еще многое другое. А есть товары, которые необходимы или доступны только определенной части аудитории [13]. Выпущенный компанией Iblab интерактивный курс ’’Как заработать деньги в Internet” [127] содержит следующий пример: И в России, и в других странах каждая рекламная сеть составляет портрет аудитории всех входящих в нее серверов. После этого зарубежный рекламодатель описывает нужную ему аудиторию, и зарубежная рекламная сеть показывает его рекламу только на тех серверах, которые посещают представители выбранной аудитории. В России же таргетинг аудитории невозможен по одной простой причине: в рекламные сети входит недостаточное количество популярных серверов, специализирующихся на различной тематике (музыка, спорт, биржевые новости и т.п.). Русские рекламные сети позволяют осуществлять направленные рекламные кампании, но по указанной выше причине они могут оказаться не совсем эффективными. Стоимость баннерной рекламы в российской сети в основном колеблется в пределах от 5 до 10 долларов за тысячу показов. Исходя из вышеизложенного, мы можем сделать вывод о том, что на текущем этапе развития российских ресурсов Интернет, таргетинг аудитории невозможен из-за отсутствия популярных специализированных серверов по разной тематике. Рекламодателю приходится проводить широкий охват аудитории. В условиях существования популярных специализированных серверов рекламную кампанию, рассчитанную на определенную аудиторию, целесообразно было бы проводить также и в Интернет, так как |