|
недостаточное количество популярных серверов, специализирующихся на различной тематике (музыка, спорт, биржевые новости и т.п.). Русские рекламные сети позволяют осуществлять направленные рекламные кампании, но по указанной выше причине они могут оказаться не совсем эффективными. > Исходя из вышеизложенного, мы можем сделать вывод о том, что на текущем этапе развития российских ресурсов Интернет, таргетинг аудитории невозможен из-за отсутствия популярных специализированных серверов по разной тематике. Рекламодателю приходится проводить широкий охват аудитории. По нашему мнению, в условиях существования популярных специализированных серверов рекламную кампанию, рассчитанную на определенную аудиторию, целесообразно было бы проводить также и в Интернет, так как стоимость в расчете на одного читателя в этом случае существенно ниже, а охват аудитории может оказаться значительно выше. При оценке эффективности баннерной рекламы сейчас используются два основных параметра: количество показов: сколько раз был показан тот или иной баннер. Стоимость баннерной рекламы в основном определяется тем, сколько стоит тысяча показов баннера на данном сервере. Для обозначения этой величины используется термин СРМ (cost per thousand impressions) стоимость тысячи показов. Цена в российском Интернет сильно варьируется. количество проходов (откликов): сколько раз человек щелкнул мышкой на баннер, чтобы перейти к более подробному описанию рекламируемого товара или на рекламируемый сервер. Для анализа этой величины используется термин CRT (click-through rate) отношение количества проходов к количеству показов в процентах |
И в России, и в других странах каждая рекламная сеть составляет портрет аудитории всех входящих в нее серверов. После этого зарубежный рекламодатель описывает нужную ему аудиторию, и зарубежная рекламная сеть показывает его рекламу только на тех серверах, которые посещают представители выбранной аудитории. В России же таргетинг аудитории невозможен по одной простой причине: в рекламные сети входит недостаточное количество популярных серверов, специализирующихся на различной тематике (музыка, спорт, биржевые новости и т.п.). Русские рекламные сети позволяют осуществлять направленные рекламные кампании, но по указанной выше причине они могут оказаться не совсем эффективными. Стоимость баннерной рекламы в российской сети в основном колеблется в пределах от 5 до 10 долларов за тысячу показов. Исходя из вышеизложенного, мы можем сделать вывод о том, что на текущем этапе развития российских ресурсов Интернет, таргетинг аудитории невозможен из-за отсутствия популярных специализированных серверов по разной тематике. Рекламодателю приходится проводить широкий охват аудитории. В условиях существования популярных специализированных серверов рекламную кампанию, рассчитанную на определенную аудиторию, целесообразно было бы проводить также и в Интернет, так как являются основным источником рекламных доходов, поэтому вопрос об их эффективности важен и для клиентов, и для владельцев серверов. При оценке эффективности баннерной рекламы сейчас используются два основных параметра [20]: 1.Количество показов: сколько раз был показан тот или иной баннер. Стоимость баннерной рекламы в основном определяется тем, сколько стоит тысяча показов баннера на данном сервере. Для обозначения этой величины используется термин СРМ (cost per thousand impressions) стоимость тысячи показов. Обычно цена в российском Интернете варьируется от 2 до 50 долларов за тысячу показов. 2.Количество проходов (откликов): сколько раз человек щелкнул мышкой на баннер, чтобы перейти к более подробному описанию рекламируемого товара или на рекламируемый сервер, Для анализа этой величины используется термин CRT (click-through rate) — отношение количества проходов к количеству показов в процентах (коэффициент проходимости). Обычный коэффициент проходимости составляет от 2 до 10 процентов. Традиционно рекламная кампания, проводимая через Интернет, проходит по классической схеме АША. Эта схема хорошо описана в учебнике практикуме под общей редакцией Н.П. Ващекина (Маркетинг: Учебник-практикум., МГУК, 1999) и может быть представлена в виде последовательности стадий (табл. 13). |