создание или укрепление бренд-имиджа предприятия (компании, фирмы) прозрачность информации создание маркетинговой ниши для позиционирования инновационного товара привлечение новых и потенциальных клиентов увеличение продаж создание долгосрочного предпочтения потребителя по отношению к фирме или товару. 2 .Определение целевой аудитории » Здесь представляется целесообразным проведение сегментации пользователей сети Интернет по интересам. Это связано с появлением в начале 1990 годов определенных разработок в области рекламной технологии, внедренных на рынок такими компаниями как Yahoo, Alta Vista, Amazon.com и десятками других Интернет-медиа компаний США. Центральным положением этих разработок является то, что потребители ищут информацию в Интернете в соответствии со своими основными интересами, и, идя по пути сопряженных потребностей, на соответствующих сайтах размещается информация о подходящих товарах или услугах. Общепринятая группировка по интересам выглядит следующим образом: программное обеспечение; музыка, видео; компьютеры; экономика, торговля; компьютерные игры; досуг, развлечения; техника; спорт; производители товаров и услуг; электронная коммерция; работа; искусство; путешествия, туризм; наука; медицина. В качестве примера эффективного размещения рекламы можно привести компанию Amazon.com, занимающуюся продажей книг, которая размещает свою рекламу на сайтах, связанных с книжной тематикой. |
* т Здесь представляется целесообразным проведение сегментации пользователей сети Интернет по интересам. Это связано с появлением в начале 1990 годов новейших разработок в области рекламной технологии, внедренных на рынок такими компаниями как Yahoo, Alta Vista, Amazon.com и десятками других Интернет-медиа компаний США. Центральным положением этих разработок является то, что потребители ищут информацию в Интернете в соответствии со своими основными интересами, и, идя по пути сопряженных потребностей, на соответствующих сайтах размещается информация о подходящих товарах или услугах. Общепринятая группировка по интересам выглядит следующим образом: программное обеспечение; музыка, видео; компьютеры; экономика, торговля; компьютерные игры; досуг, развлечения; техника; спорт; производители товаров и услуг; электронная коммерция; работа; искусство; путешествия, туризм; наука; медицина. В качестве удачного примера эффективного размещения рекламы можно привести пример компании Amason.com, занимающейся продажей книг, которая размещает свою рекламу на сайтах, связанных с книжной тематикой. Однако такой подход к проблеме сегментации пользователей и выявлению их потребностей с целью дальнейшего удовлетворения является весьма упрощенным, поскольку он не учитывает основных и сопряженных потребностей потребителя. Проведение сегментации пользователей сети Интернет с использованием основных и сопряженных 124 |