Сравнительный анализ различных инструментов Интернет-рекламы Средства WWW ресурс Баннер Типовой рекламодате ль Любой Аудитория (Преимущества Недостатки Преимущественно таргетированная Широкий объем Сложность грамотного предоставляемой самостоятельного построения информации » Реклама в поисковиках Фирмы крупных, малых и средних размеров и оформления, а также относительно высокая стоимость при выполнении на заказ. Нуждается в дополнительных средствах Интернет-рекламы для увеличения его аудитории. Широкая аудитория Эффективный iСложность самостоятельного Баннерообменные сети Группы новостей. Фирмы крупных, и средних размеров способ привлечения исполнения баннера, соответствующего потенциальных j общепринятым стандартам. покупателей и имиджевой рекламы. Отрицательное отношение Широкая аудитория Крупные и средние фирмы Преимуществе нно мелкие фирмы и частные лица, занимающиеся Эффективный способ привлечения i потенциальных покупателей, простота. пользователей кстраницам изобилующим баннерами в связи со снижением трафика на ПК пользователя, а также визуальном неудобстве просмотра страниц, изобилующих рекламой. Дороговизна. Эффективность напрямую связана с качеством сайта. Широкая и таргетированная аудитория. Узкотаргетированная аудитория Охват большого При участии в круга баннерообменных сетях потенциальных необходимость размещения потребителей баннеров участников сети на своем сайте. I*щшевизна, наличие коммерческой деятельностью.! E-mail Преимуществе нно мелкие фирмы и частные лица, Широкая и таргетированная аудитория пользователей, заинтересованных в информации о новых товарах, простота использования. Небольшой размер целевой аудитории. Дешевизна, простота в использовании. Отрицательное отношение большинства пользователей сети крекламе через 'электронную почту, связанное |
когда необходимо донести до потребителя максимальную информацию о товаре. Таблица 11 Преимущества и недостатки отдельных средств Интернет-рекламы. Средства Типовой рекламодатель Аудитория Преимущества Недостатки WWW ресурс Любой Преимущественно таргетированная Широкий объем предоставляемой информации Сложность грамотного самостоятельного построения и оформления, а также дороговизна при выполнении на заказ. Баннер Фирмы крупных, малых и средних размеров Широкая аудитория Эффективный способ привлечения потенциальных покупателей и имиджевой рекламы. Сложность самостоятельного исполнения баннера, соответствующего общепринятым стандартам. Отрицательное отношение пользователей к страницам изобилующим баннерами в связи со снижением трафика на ПК пользователя. Баннерообменные сети Крупные и средние фирмы Широкая и таргетированная аудитория. Охват большого круга потенциальных потребителей Дороговизна. Отрицательное отношение пользователей к страницам, изобилующим баннерами в связи со снижением трафика на ПК пользователя. Группы новостей. Преимуществе нно мелкие фирмы и частные лица, занимающиеся коммерческой деятельностью. Узкотаргетированная аудитория Дешевизна, наличие пользователей, заинтересованных в информации о новых товарах, простота использования. Небольшой размер целевой аудитории. E-mail Преимуществе нно мелкие фирмы и частные лица, занимающиеся коммерческой деятельностью. Широкая и таргетированная аудитория Дешевизна, простота в использовании. Отрицательное отношение большинства пользователей сети к рекламе через электронную почту, связанное с обилием спама в сети и недостаточной информированностью пользователя относительно истинных целей рекламы. |