|
Средства Типовой рекламодате ль занимающиеся коммерческой деятельностью. Рассылки в Преимуществе сетях нно мелкие мгновенфирмы и ных частные лица, сообщений занимающиеся (ICQ, AOL, коммерческой YIM, Mail.ruдеятельностью. Agent,...) Заказные статьи в электронны х средствах массовой информации Крупные и средние фирмы Аудитория Широкая аудитория Преимущества Недостатки Широкая и/или таргетированная аудитория (в зависимости от издания) Дешевизна, простота в использовании, с обилием спама в сети и недостаточной информированностью пользователя относительно истинных целей рекламы. Весьма часто полная неосведомленность о получателе рекламного сообщения. В среднем снижение бренд-имиджа рекламодателя. Отрицательное отношение большинства пользователей сети к рекламе через сети мгновенность Iмгновенных сообщений (еще действия более отрицательное, нежели крекламе по электронной почте), зачастую отсутствие информации о реципиенте сообщения. В большинстве случаев существенно снижение бренд-имиджа рекламодателя. Повышение Высокая стоимость, косвенное бренд-имиджа фирмы воздействие на сбыт продукции. Как вытекает из проведенного нами исследования, приведенные выше средства Интернет-рекламы наиболее эффективно содействуют определенным целям рекламных кампаний предприятия (компании, фирмы). Одновременно нами было определено (см.: таблицу 19), что не все средства Интернет-рекламы одинаково приемлемы для рекламодателей. Одни средства (заказные статьи) слишком дороги и оказывают лишь косвенное воздействие на реализацию продукции. Другие (несанкционированные рассылки по электронной почте и сетям мгновенных сообщений), несмотря |
когда необходимо донести до потребителя максимальную информацию о товаре. Таблица 11 Преимущества и недостатки отдельных средств Интернет-рекламы. Средства Типовой рекламодатель Аудитория Преимущества Недостатки WWW ресурс Любой Преимущественно таргетированная Широкий объем предоставляемой информации Сложность грамотного самостоятельного построения и оформления, а также дороговизна при выполнении на заказ. Баннер Фирмы крупных, малых и средних размеров Широкая аудитория Эффективный способ привлечения потенциальных покупателей и имиджевой рекламы. Сложность самостоятельного исполнения баннера, соответствующего общепринятым стандартам. Отрицательное отношение пользователей к страницам изобилующим баннерами в связи со снижением трафика на ПК пользователя. Баннерообменные сети Крупные и средние фирмы Широкая и таргетированная аудитория. Охват большого круга потенциальных потребителей Дороговизна. Отрицательное отношение пользователей к страницам, изобилующим баннерами в связи со снижением трафика на ПК пользователя. Группы новостей. Преимуществе нно мелкие фирмы и частные лица, занимающиеся коммерческой деятельностью. Узкотаргетированная аудитория Дешевизна, наличие пользователей, заинтересованных в информации о новых товарах, простота использования. Небольшой размер целевой аудитории. E-mail Преимуществе нно мелкие фирмы и частные лица, занимающиеся коммерческой деятельностью. Широкая и таргетированная аудитория Дешевизна, простота в использовании. Отрицательное отношение большинства пользователей сети к рекламе через электронную почту, связанное с обилием спама в сети и недостаточной информированностью пользователя относительно истинных целей рекламы. |