на низкую стоимость и хорошее соотношение цена/воздействие, наносят непоправимый ущерб бренд-имиджу предприятия (компании, фирмы). Таблица 20 Средства Интернет-рекламы в разрезе целей рекламной кампании Цели и задачи Основные средства Интернет-рекламы в соответствии целям и задачам рекламной Создание благоприятного имиджа фирмы ;WWW ресурс, Заказные статьи, Баннерная реклама Обеспечение доступности информации Поисковики, Группы новостей, Заказные статьи, WWW ресурс, E-mail 4 * F # • ф Выведение на рынок инновационного товара * Заказные статьи, Поисковики, Группы новостей, WWW ресурс, E-mail, Баннерная реклама Привлечение новых и потенциальных клиентов Баннерная реклама, E-mail, Мгновенные сообщения, Поисковики Увеличение продаж WWW ресурс, Поисковики, Баннерная реклама, E-mail, Мгновенные сообщения *При выведении на рынок инновационного товара необходимо донести до потребителя максимальную информацию о товаре, для чего необходимо реализовать все возможности. При этом, нельзя рассматривать каждый из инструментов Интернетрекламы в отдельности. Их взаимодействие повышает эффективность рекламы во много раз Схема 28 Взаимосвязь различных типов Интернет-рекламы |
Представленные в таблице средства Интернет-рекламы, с нашей точки зрения, наилучшим образом способствуют достижению определенных целей фирмы. Таблица 12 Выбор средств Интернет-рекламы в зависимости от поставленных целей и задач фирмы Цели и задачи Основные средства Интернет-рекламы в соответствии целям и задачам рекламной кампании в Интернет Создание благоприятного имиджа фирмы WWW ресурс, баннерная реклама Обеспечение доступности информации Г р у п п ы новостей. E-mail. WWW ресурс Выведение на рынок инновационного товара * Группы новостей, E-mail, баннерная реклама. WWW ресурс Привлечение новых и потенциальных клиентов Баннерная реклама, E-mail Увеличение продаж WWW ресурс, баннерная реклама *При выведении на рынок инновационного товара необходимо донести до потребителя максимальную информацию о товаре, для чего необходимо реализовать все возможности. 4.Выбор места размещения рекламного объявления. После определения целей, задач, целевых сегментов, средств Интернет-рекламы и мест размещения рекламных объявлений проводится рекламная кампания, по результатам которой необходимо провести расчет эффективности. |