► ограничения, связанные с производственным циклом, наличием собственных средств фирмы и т.д. После того, как оптимальный объем прямой рекламы оценен, необходимо определить объем имиджевой рекламы. Ее влияние также можно оценить по модели Видала-Вольфа, принимая за Q стоимость нематериальных активов фирмы. Следует иметь в виду, что для брендимиджа характерны величины показателей X и р, меньшие, чем для прямой рекламы. После проведения рекламной кампании вычисляется реальный прирост реализации продукции ДQ и рассчитывается эффективность рекламной кампании по формуле: Е AQ AQmeop •100% 3.4.3. Пути повышения эффективности рекламных кампаний, проводимых в российской части сети Интернет В литературе, отражающей подходы к оценке эффективности рекламы в Интернет, в основном отражается эффективность баннерной рекламы. Этот вопрос рассматривался подробно в работах “Основы электронной коммерции” и “Энциклопедия Интернет-рекламы” [501][184]. Согласно этому подходу, одной из' самых важных характеристик баннера является отношение числа кликов (щелчков мышью) на баннер к числу его показов. Так, если баннер был показан на какой-либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, попали на сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 5%. По статистике средний отклик ("clickthrough ratio", CTR) у баннеров, используемых в WWW -2,11 %. Разумеется если у баннера отношение числа кликов к числу показов не 2 % а 10%, то за то же число привлеченных на сайт посетителей фирма заплатит в пять раз меньше или во столько же раз меньше покажет чужие баннеры. Но CTR не |
Поскольку вступление в WWW-клуб бесплатно, доходы от откликов на сообщения, размещенные с учетом основных потребностей в данном расчете приравниваются к нулю. 3.3. Пути повышения эффективности рекламных кампаний, проводимых в российской части сети Интернет В литературе, отражающей подходы к оценке эффективности рекламы в Интернет, в основном отражается эффективность баннерной рекламы. Этот вопрос рассматривался подробно в работах “Основы электронной коммрерции” и “Энциклопедия Интернет-рекламы” [76][20]. Согласно этому подходу, одной из самых важных характеристик баннера является отношение числа кликов (щелчков мышью) на баннер к числу его показов. Так, если баннер был показан на какой-либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, попали на сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 5%. По статистике средний отклик ("clickthrough ratio", CTR) у баннеров, используемых в WWW -2,11%. Разумеется если у баннера отношение числа кликов к числу показов не 2% а 10%, то за то же число привлеченных на сайт посетителей фирма заплатит в пять раз меньше или во столько же раз меньше покажет чужие баннеры. Но CTR не является абсолютным гарантом эффективности баннера. Баннер может быть красивым и интригующим, заставляющим пользователя |