Проверяемый текст
Комаров, Василий Михайлович; Совершенствование Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций (Диссертация 2003)
[стр. 322]

► ограничения, связанные с производственным циклом, наличием собственных средств фирмы и т.д.
После того, как оптимальный объем прямой рекламы оценен, необходимо определить объем имиджевой рекламы.
Ее влияние также можно оценить по модели Видала-Вольфа, принимая за Q стоимость нематериальных активов фирмы.
Следует иметь в виду, что для брендимиджа характерны величины показателей X и р, меньшие, чем для прямой рекламы.
После проведения рекламной кампании вычисляется реальный прирост реализации продукции ДQ и рассчитывается эффективность рекламной кампании по формуле: Е AQ AQmeop •100% 3.4.3.
Пути повышения эффективности рекламных кампаний, проводимых в российской части сети Интернет В литературе, отражающей подходы к оценке эффективности рекламы в Интернет, в основном отражается эффективность баннерной рекламы.
Этот вопрос рассматривался подробно в работах “Основы электронной
коммерции” и “Энциклопедия Интернет-рекламы” [501][184].
Согласно этому подходу, одной из' самых важных характеристик баннера является отношение числа кликов (щелчков мышью) на баннер к числу его показов.
Так, если баннер был показан на какой-либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, попали на сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 5%.
По статистике средний отклик ("clickthrough ratio", CTR) у баннеров, используемых в WWW -2,11 %.
Разумеется если у баннера отношение числа кликов к числу показов не 2 % а 10%, то за то же число привлеченных на сайт посетителей фирма заплатит в пять раз меньше или во столько же раз меньше покажет чужие баннеры.
Но CTR не
[стр. 142]

Поскольку вступление в WWW-клуб бесплатно, доходы от откликов на сообщения, размещенные с учетом основных потребностей в данном расчете приравниваются к нулю.
3.3.
Пути повышения эффективности рекламных кампаний, проводимых в российской части сети Интернет В литературе, отражающей подходы к оценке эффективности рекламы в Интернет, в основном отражается эффективность баннерной рекламы.
Этот вопрос рассматривался подробно в работах “Основы электронной
коммрерции” и “Энциклопедия Интернет-рекламы” [76][20].
Согласно этому подходу, одной из самых важных характеристик баннера является отношение числа кликов (щелчков мышью) на баннер к числу его показов.
Так, если баннер был показан на какой-либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, попали на сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 5%.
По статистике средний отклик ("clickthrough ratio", CTR) у баннеров, используемых в WWW -2,11%.
Разумеется если у баннера отношение числа кликов к числу показов не 2% а 10%, то за то же число привлеченных на сайт посетителей фирма заплатит в пять раз меньше или во столько же раз меньше покажет чужие баннеры.
Но CTR не
является абсолютным гарантом эффективности баннера.
Баннер может быть красивым и интригующим, заставляющим пользователя

[Back]