|
♦ I тысяча показов баннера на данном сервере. Для обозначения этой величины используется термин СРМ (cost per thousand impressions) стоимость тысячи показов. Обычно цена в российском Интернете варьируется от 2 до 50 долларов за тысячу показов. 2.Количество проходов (откликов): сколько раз человек щелкнул мышкой на баннер, чтобы перейти к более подробному описанию рекламируемого товара или на рекламируемый сервер, Для анализа этой величины используется термин CRT (click-through rate) — отношение количества проходов к количеству показов в процентах (коэффициент проходимости). Обычный коэффициент проходимости составляет от 2 до 10 процентов. Традиционно рекламная кампания, проводимая через Интернет, проходит по классической схеме AIDA. Эта схема хорошо описана в учебнике практикуме под общей редакцией Н.П. Ващекина (Маркетинг: Учебник-практикум., МГУК, 1999) и может быть представлена в виде последовательности стадий (табл. 2 1 ). Таблица 21 Этапы воздействия рекламной кампании на потребителя Название стадии I t |
являются основным источником рекламных доходов, поэтому вопрос об их эффективности важен и для клиентов, и для владельцев серверов. При оценке эффективности баннерной рекламы сейчас используются два основных параметра [20]: 1.Количество показов: сколько раз был показан тот или иной баннер. Стоимость баннерной рекламы в основном определяется тем, сколько стоит тысяча показов баннера на данном сервере. Для обозначения этой величины используется термин СРМ (cost per thousand impressions) стоимость тысячи показов. Обычно цена в российском Интернете варьируется от 2 до 50 долларов за тысячу показов. 2.Количество проходов (откликов): сколько раз человек щелкнул мышкой на баннер, чтобы перейти к более подробному описанию рекламируемого товара или на рекламируемый сервер, Для анализа этой величины используется термин CRT (click-through rate) — отношение количества проходов к количеству показов в процентах (коэффициент проходимости). Обычный коэффициент проходимости составляет от 2 до 10 процентов. Традиционно рекламная кампания, проводимая через Интернет, проходит по классической схеме АША. Эта схема хорошо описана в учебнике практикуме под общей редакцией Н.П. Ващекина (Маркетинг: Учебник-практикум., МГУК, 1999) и может быть представлена в виде последовательности стадий (табл. 13). |