|
# K6 i S6 i / Soi При вычислении этого коэффицента возможны ошибки, связанные с действием ряда факторов, таких как степень попадания в целевую аудиторию, расположение рекламы на странице, выбор формата и типа рекламы и т.д. В настоящее время коэффициент K6 i является основным показателем при сравнении эффективности работы рекламных носителей, мест и схем размещения рекламы, выбранных фокусировок и др. ► Надо иметь в виду, что коэффициент K6 i является только показателем относительно количества привлеченных пользователей, но не их качества [509]. Данные для вычисления K6 i получают от Web-издателя. Такой подход к организации рекламной кампании в Интернет, вплоть до настоящего времени, для большинства фирм является отправной точкой при расчете эффективности рекламы в Интернет. С нашей точки зрения, одним из путей повышения эффективности рекламной кампании в сети Интернет является создание благоприятных условий для просмотра рекламных обращений. Мы считаем, что основными критериями, влияющими на решение потребителя о подключении к сети, являются: 1.Стоимость. 2.Скорость доступа. оступа Интернет был так называемый Dial up, то есть соединение при помощи модема (скорость секунду) количество Dial-up подключений сократилось до 50%. Освободившаяся ниша занята более быстрыми каналами подключением к локальным сетям, через ADSL-модемы и по спутниковым каналам. |
Как мы уже говорили ранее, баннер является одним из средств привлечения потребителей к сайту рекламодателя. Наиболее известным показателем, характеризующим степень привлечения посетителей на сервер является коэффициент K6i , вычисляемый как отношение количества пользователей, которые “кликнули” на баннер S6i, к общему числу пользователей Soi [76]. K6i = S6i / Soi При вычислении этого коэффицента возможны ошибки, связанные с действием ряда факторов, таких как степень попадания в целевую аудиторию, расположение рекламы на странице, выбор формата и типа рекламы и т.д. В настоящее время коэффициент K6i является основным показателем при сравнении эффективности работы рекламных носителей, мест и схем размещения рекламы, выбранных фокусировок и др. Надо иметь в виду, что коэффициент K6i является только показателем относительно количества привлеченных пользователей, но не их качества [76]. Данные для вычисления K6i получают от Web-издателя. Такой подход к организации рекламной кампании в Интернет, вплоть до настоящего времени, для большинства фирм является отправной точкой при расчете эффективности рекламы в Интернет. С нашей точки зрения, одним из путей повышения эффективности рекламной кампании в сети Интернет является создание благоприятных условий для просмотра рекламных обращений. Мы считаем, что основными критериями, влияющими на решение потребителя о подключении к сети, являются: 1.Стоимость. 2.Скорость доступа. Для российской части сети Интернет очень важным фактором является скорость связи пользователя, при подключении к Сети. Об этом говорят результаты опроса, проведенного на сервере http://www.provider.net.ru . По нашему мнению, выборка при проведении этого исследования была малочисленной, однако полученные результаты представляют определенный интерес. Так опрос пользователей сети Интернет, проведенный на сервере http://www.provider.net.ru показал, что 31 человек (94% опрошенных), имеют Dial-Up доступ (доступ через телефонную сеть). Их отношение к критериям, влияющим на решение о подключении к сети Интернет (в % отношении) представлено в табл. 14. Два человека (6% опрошенных) имеют постоянный доступ к сети Интернет и выражают свое отношение к аналогичным критериям несколько по-другому. Отношение этих пользователей Сети представлено |