|
Схема отношений при франчайзинге товара Схема 33 Правообладателем (франчайзером) при данном виде франчайзинга выступает производитель. Основным передаваемым правом является право на использование товарного знака франчайзера. В варианте III (схема 33) предполагается непрерывная связь производителя с оптовой и розничной торговлей, то есть оптовому предприятию предоставляется право уступки прав правообладателя на определенных условиях. Франчайзинг товара не нашел широкого распространения. Такого рода отношения в большинстве случаев выгодны франчайзеру, так как они обеспечивают ему продвижение товарного знака, расширение системы сбыта и непрерывную связь с потребителями через систему сбыта. Франчайзи при этом является частью контролируемой франчайзером системы сбыта. [550] |
В связи с большим разнообразием форм и видов франчайзинговой деятельности нами проведена их классификация. При классификации учитывалось не только неоднозначное понимание сущности франчайзинга, но и принадлежность головной фирмы к отрасли деятельности, учитывался также характер связей между предприятиями (формальные или подключенные к хозяйственной деятельности головной фирмы по системе «бизнес формата»). Не смотря на определенную условность, многочисленные разновидности франчайзинга можно классифицировать по двум группам признаков: 1. В каком виде и на какой стадии франчайзер предоставляет франчайзи товар для реализации. 2. На какой базе строится система отношений и какие льготы предоставляются покупателю франшизы. По первому критерию на основании контент анализа прелагается следующий вариант типологии франчайзинга. Франчайзинг можно классифицировать по четырем основным видам деятельности: в производственной и строительной области, товарный, в сфере деловых услуг и в сфере сервисного обслуживания (схема табл. 1). Товарный франчайзинг взаимоотношения.сторон франчайзи в сфере торговли, при которых франшизодатель передает, а владелец франшизы получает эксклюзивное право, ограниченное конкретной территорией, на реализацию под торговым знаком франшизодателя выпускаемой им продукции. Такого рода отношения в большинстве случаев выгодны франчайзеру, так как они обеспечивают ему продвижение товарного знака, расширение системы сбыта и непрерывную связь с потребителями через систему сбыта. Франчайзи при этом является частью контролируемой франчайзером системы сбыта. Производственный франчайзинг отношения в рамках договора франчайзинга, которые дают право франшизополучателю на производство и сбыт продукции под торговым знаком франшизодателя с использованием поставляемых им сырья, материалов или технологий. |