|
» появившейся на стыке экономики, социологии и управления, были сформулированы в середине 60-х гг. XIX столетия американцем С. Маккормиком. В их число, по их мнению, в частности, вошли такие инструменты современного маркетинга, как маркетинговые исследования и анализ экономической конъюнктуры, позиционирование, послепродажное обслуживание, продажи в кредит [489, с. 6]; [298, с. 50]. А вот Е.В. Попов полагает, что маркетинг впервые был применен в 1650 г. в Японии, когда t глава семьи Мацуи открыл магазин, закупки товаров для которого производились по предварительным заказам покупателей [516, с. 9-10]. Другие авторы и вовсе считают возможным утверждать, что хотя маркетинг существовал начала форме (см.: [517, с. 9-10]; [664, р. 33]). Должно быть, это связано именно с представлениями данных авторов о том, маркетинг следует считать, прежде всего, набором некоторых управленческих функций. А поскольку ни в начале, ни в середине XX века у маркетинга никаких принципиально новых управленческих функций не возникло, то в этом случае остается либо признавать, что маркетинг существовал всегда именно в этом виде, либо > указать на практику некоторых организации с целью подтверждения при помощи обращения к отдельным единичным частным случаям общей «концепции маркетинга», что явно недопустимо и неверно по существу. Во-вторых, требуют уточнения причины появления маркетинга. Причины появления маркетинга (как и его эволюцию) адепты традиционного маркетинга видят в перепроизводстве и трудностях реализации (см., например: [120, с. 12]; [221, с. 17]), что можно сразу же опровергнуть никак не соответствует действительности, так как маркетинг появ] это момент подъема (по терминологии Н.Д. Кондратьева -это «повышательная волна» 1891/96 1914/20 [368, с. 197]). Как несложно заключить из Приложения 12., кризис начала XX века был слабее предыдущих и последующих, из чего следует, что у маркетинга было больше оснований |
цем С. Маккормиком. В их число, в частности, вошли такие инструменты современного маркетинга, как маркетинговые исследования и анализ экономической конъюнктуры, позиционирование, послепродажное обслуживание, продажи в кредит [257, с. 6], [117, с. 50]. Е.В. Попов считает, что маркетинг впервые был применен в 1650 г. в Японии, когда глава семьи Мацуи открыл магазин, закупки товаров для которого производились по предварительным заказам покупателей [278, с. 9-10]. Отдельные авторы предпочитают считать, что маркетинг существовал еще задолго до начала XX века, но имел при этом неосознанную форму (см. [277, с. 9-10], [406, р. 33]). Связано это с тем, что авторы считают маркетинг набором некоторых управленческих функций. А поскольку ни в начале, ни в середине XX века никаких новых функций не возникло, то остается только признавать, что маркетинг существовал всегда, либо указать на практику некоторых организаций. Во-вторых, требуют уточнения причины появления маркетинга. Появление маркетинга (как и его эволюцию) просъюмеристы связывают с перепроизводством и трудностями реализации (см., например, [13, с. 12], [70, с. 17]), что можно сразу же опровергнуть — это неверно, т.к. маркетинг появился в момент подъема (по терминологии Н.Д. Кондратьева «повышательная волна» 1891/96 — 1914/20 [159, с. 197]). Как несложно заключить из Приложения 14., кризис начала XX века был мягче предыдущих и последующих, из чего следует, что у маркетинга было больше оснований появиться в 1893 г., чем в первые годы столетия. А по некоторым показателям, было больше причин для его появления в момент кризиса 1882 или 1873 г. Нельзя не сказать и о мнении С. Коломийцева, согласно которому, появление маркетинга в начале XX века произошло под влиянием смены рынка продавца на рынок покупателя [157, с. 101]. Как мы видим, превышение предложения над спросом достаточно удобное объяснение буквально для любого важнейшего события эволюции маркетинга. |