|
I > лет колебания экономической конъюнктуры, получившие наименование длинных волн (больших циклов Н.Д. Кондратьева). На основе научных разработок в области теории длинных волн, нами выдвигается гипотеза цикличности эволюции концепции маркетинга. Различные авторы придерживаются каждый своего взгляда на хронологию длинных волн, но если принимать периодизацию Н.Д. Кондратьева, то можно выделить следующие стадии подъема. 1. С 1789-90 по 1810-17 гг. Содержание первой восходящей волны образует начало первой промышленной революции переход от мануфактурного к фабричному технологическому производству, от ручного труда к механизированному. Следующие три восходящие волны составляют этапы в развитии механизации труда. 2. 1844-51 — 1870-75 гг. Качественный скачок в производстве средств производства. Возникают крупные предприятия, охватывающие весь технологический цикл Конкуренция национального на мировой рынок 3. 1890-96 1914-20 гг. Помимо очередных нововведений, составивших основу электротехнического и тяжелого машиностроения, появляется научная организация труда, при которой усовершенствование и овеществление трудового опыта разделяются на знание, которое совершенствуется и овеществляется независимо от рабочего и на умение, приведенное к единичной и непрерывно повторяющейся операции. 4. 1941-45 1966-78 гг. Автоматизация общественного труда, ЭВМ. а также ракетных двигателей, атомной энергии, электроники, космоса, самолетостроения и др. [76, с. 179-185]. В рамках выдвинутой Й. Шумпетером гипотезы, объясняющей длинные волны периодической концентрацией (кластеризацией) важных нововведений в относительно короткие промежутки времени, отметим ► |
I » Изменения экономической конъюнктуры носят периодический, повторяющийся характер. Науке известны долгосрочные, с интервалом 45-60 лет колебания экономической конъюнктуры, получившие наименование длинных волн (больших циклов Н.Д. Кондратьева). На основе научных разработок в области теории длинных волн, нами выдвигается гипотеза цикличности эволюции концепции маркетинга. Различные авторы придерживаются каждый своего взгляда на хронологию длинных волн, но если принимать периодизацию Н.Д. Кондратьева, то можно выделить следующие стадии подъема. 1. С 1789-90 по 1810-17 гг. Содержание первой восходящей волны образует начало первой промышленной революции, переход от мануфактурного к фабричному технологическому производству, от ручного труда к механизированному. Следующие три восходящие волны составляют этапы в развитии механизации труда. 2. 1844-51 — 1870-75 гг. Качественный скачок в производстве средств производства. Возникают крупные предприятия, охватывающие весь технологический цикл изготовления продукта. Конкуренция переходит с национального на мировой рынок. 3. 1890-96 — 1914-20 гг. Помимо очередных нововведений, составивших основу электротехнического и тяжелого машиностроения, появляется научная организация труда, при которой усовершенствование и овеществление трудового опыта разделяются на знание, которое совершенствуется и овеществляется независимо от рабочего и на умение, приведенное к единичной и непрерывно повторяющейся операции. 4. 1941-45 — 1966-78 гг. Автоматизация общественного труда, связанная с изобретением ЭВМ, а также изобретения в области ракет и ракетных двигателей, атомной энергии, электроники, космоса, самолетостроения и др. [76, с. 179-185] В рамках выдвинутой И. Шумпетером гипотезы, объясняющей длинные волны периодической концентрацией (кластеризацией) важных нововведений в относительно короткие промежутки времени, отметим проведенное И.И. ван Дейном статистическое исследование, которое позволило установить зависимость между различными типами нововведений и фазами длинной волны. Результаты этого исследования показывают, что кластеризация происходит, примерно, в фазах депрессии и оживления. Объяснение феномена наличия двух выявленных кластеров нововведений, приходящихся на различные фазы длинной волны, дал А. Клейнкнехт. Т.к. нововведения рискованны и во время депрессии стратегия максимизации прибыли сменяется стратегией минимизации потерь и неопределенности, то во время депрессии общий уровень риска инвестиций повышается, но при этом инвестиции в традиционные технологии становятся более рискованными, чем нововведения, ожидаемый эффект от которых может быть очень велик. А. Клейнкнехт подразделяет все нововведения на базисные (конституирующие новую технологическую парадигму) и улучшающие (возникающие в рамках существующей парадигмы). В фазе оживления появляются в основном улучшающие нововведения, а в фазе депрессии — базисные, опережая улучшающие на 10-15 лет. Т.к. в момент депрессии дальнейшие вложения капитала становятся бессмысленными, то переориентация инвестиционной активности сопровождается переориентацией НИОКР на поиск новых сфер приложения капитала и возникают новые возможности для внедрения радикальных нововведений, которые реализуются в кластере базисных нововведений во время депрессии и последующего оживления [76, с. 100-103]. Мы, основываясь на этих теоретических положениях, имеем возможность выдвинуть гипотезу цикличности эволюции концепции маркетинга, согласно которой, существует зависимость между фазами длинных волн и некоторыми особенностями практики маркетинга,обусловленная изменением структуры применяемых методов конкурентной борьбы. |