|
Гипотеза цикличности утверждает, что теория и практика % маркетинга в совпадающих фазах длинных волн целиком и полностью идентичны; она лишь утверждает определяющее для их развития значение изменения структуры методов конкурентной борьбы, сегментации рынка и маркетинговых методик. В соответствии с гипотезой цикличности можно выделить три циклических периода эволюции маркетинга, которые мы предлагаем называть следующим образом: сбытовой, товарный и комплексный. Каждому из них соответствуют определенные интервалы длинных волн (см. схему 1.). Схема 1. Фазы длинных волн и циклические периоды эволюции маркетинга. » Э к о н о м и ч е с к а я а к т и в н о с т ь Сбытовой период соответствует фазе оживления: основные усилия маркетинга сосредотачиваются на захвате рынков и создании сбытовой сети', исследователей рынка интересуют не столько требования покупателей к приобретаемой продукции, сколько емкость рынка и возможности торговой сети. В это момент времени потребности покупателей можно удовлетворять к |
> Гипотеза цикличности не утверждает, что теория и практика маркетинга в совпадающих фазах длинных волн целиком и полностью идентичны; она лишь утверждает определяющее для их развития значение изменения структуры методов конкурентной борьбы. В соответствии с гипотезой цикличности можно выделить три циклических периода эволюции маркетинга, которые мы предлагаем называть следующим образом: сбытовой, товарный и комплексный. Каждому из них соответствуют определенные интервалы длинных волн (см. Рисунок 2.1.). Экономическая активность Рисунок 2.1. Фазы длинных волн и циклические периоды эволюции мар* кетинга. Сбытовой период соответствует фазе оживления: основные усилия мар!• кетинга сосредотачиваются на захвате рынков и создании сбытовой сети\ исI следователей рынка интересуют не столько требования покупателей к приобре таемой продукции, сколько емкость рынка и возможности торговой сети. В это I момент времени потребности покупателей можно удовлетворять эффективнее конкурентов, предлагая более разнообразный товарный ассортимент, т.к. появ'• лению этого разнообразия способствует НТП. НТП позволяет также значитель! 1 но снизить себестоимость, что превращает ценовую конкуренцию в основной I I ! |