|
« эффективнее конкурентов, предлагая более разнообразный товарный ассортимент, так как появлению этого разнообразия способствует научнотехнический прогресс. Научно-технических прогресс позволяет также значительно снизить себестоимость, что превращает ценовую конкуренцию в основной способ получения конкурентных преимуществ. Выбранное название для данного циклического периода эволюции маркетинга связано с t сосредоточением маркетинговых усилии на элементе, известном под названием «place» (сбыт). Если возможности применения ценовой конкуренции (в отличие от неценовой) значительно расширяются в момент внедрения улучшающих нововведений (что происходит, в соответствии с объяснением А. Клейнкнехта, в уже существующих отраслях в фазе оживления), то в фазе роста эффективность ценовой конкуренции снижается. Вследствие этого возникает необходимость неценовой конкуренции. Это дает основания выделить соответствующий фазе роста товарный период, особенность которого состоит в направленности усилий г производителен на совершенствование параметров товара, характеризующих его конкурентоспособность, производимого на основе уже существующей и освоенной конкурентами технологии, т.е. в увеличении относительной значимости в структуре методов конкурентной борьбы маркетинговых мероприятий, направленных на совершенствование свойств выпускаемого товара. Конкурентные преимущества достигаются не просто путем применения улучшающих нововведений (как это происходит в фазе оживления), а за счет их использования более эффективно, чем это делают конкуренты. Это побуждает более тщательно исследовать рыночную конъюнктуру с целью поиска наилучшего способа применения улучшающих нововведений. Таким образом, в товарном периоде конкурентные преимущества достигаются путем совершенствования свойств выпускаемой продукции на |
► » способ получения конкурентных преимуществ. Выбранное название для данного циклического периода эволюции маркетинга связано со средоточением маркетинговых усилий на элементе, известном под названием «place» (сбыт). Если возможности применения ценовой конкуренции (в отличие от неценовой) значительно расширяются в момент внедрения улучшающих нововведений (что происходит, в соответствии с объяснением А. Клейнкнехта, в уже существующих отраслях в фазе оживления), то в фазе роста эффективность ценовой конкуренции снижается. Вследствие этого возникает необходимость неценовой конкуренции. Это дает основания выделить соответствующий фазе роста товарный период, особенность которого состоит в направленности усилий производителей на совершенствование параметров товара, характеризующих его конкурентоспособность, производимого на основе уже существующей и освоенной конкурентами технологии, т.е. в увеличении относительной значимости в структуре методов конкурентной борьбы маркетинговых мероприятий, направленных на совершенствование свойств выпускаемого товара. Конкурентные преимущества достигаются не просто путем применения улучшающих нововведений (как это происходит в фазе оживления), а за счет их использования более эффективно, чем это делают конкуренты. Это побуждает более тщательно исследовать рыночную конъюнктуру с целью поиска наилучшего способа применения улучшающих нововведений. Таким образом, в товарном периоде конкурентные преимущества достигаются путем совершенствования свойств выпускаемой продукции на основе тщательного учета рыночной конъюнктуры; усилия сосредотачиваются на элементе комплекса маркетинга, известного под названием «product» (товар). Комплексный период (соответствует фазам рецессии и депрессии) характеризуется тем, что в этом интервале длинной волны в структуре применяемых методов конкурентной борьбы предпочтение ни odnoxty из четырех элементов комплекса маркетинга не отдается. Это связано с тем, что по мере устарева |