Проверяемый текст
Комаров, Василий Михайлович; Совершенствование Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций (Диссертация 2003)
[стр. 523]

t Web-страницей, который может быть представлен в виде цикла взаимодействия потребителя с Web-страницей Новизной такого подхода является возможность планирования движения потребителя по Web-странице.
18.
Методический подход к оптимизации выбора наиболее эффективного средства Интернет-рекламы можно представить в виде следующей последовательности шагов: 1.
Постановка целей и задач рекламной кампании 2.
Выбор целевого сегмента.
3.
Выбор средств Интернет-рекламы.
4.
Выбор места размещения рекламного объявления.
5.
Расчет эффективности.

Одной из особенностей предложенного подхода является то, что при выборе средств Интернет-рекламы происходит оценка преимуществ и недостатков отдельных средств Интернет-рекламы в зависимости от поставленных целей и задач предприятия.

19.
Процесс сегментации пользователей сети Интернет должен включать деление рынка пользователей сети по основным и сопряженным потребностям, что позволяет
предприятию более четко структурировать представляемую в сети Интернет информацию.
В свою очередь, пользователи Интернет, выделенные по основным и сопряженным потребностям, могут быть дополнительно разбиты на более мелкие группы с использованием традиционных признаков сегментации.

Предложена методика разработки Интренет-рекламы, ориентированной на целевые сегменты и учитывающая теорию сопряженных потребностей.
20.
В работе отмечено, что при расчете эффективности рекламной кампании, проводимой в сети Интернет, необходимо учитывать
[стр. 54]

1.3.
Специфика сегментации пользователей Интернетрекламы Для любого потенциального рекламодателя важно знать, что собой представляет сегодняшняя аудитория сети Интернет, динамику ее развития, тенденции изменения демографического состава.
А самое главное, в какой мере в сети присутствует его целевая аудитория.
С нашей точки зрения, процесс сегментации пользователей сети Интернет должен включать деление рынка пользователей сети по основным и сопряженным потребностям, что позволяет фирме более четко структурировать представляемую в сети Интернет информацию.
В свою очередь, пользователи Интернет, выделенные по основным и сопряженным потребностям, могут быть дополнительно разбиты на более мелкие группы, с использованием традиционных признаков сегментации.

Рис.
7 Сегментация пользователей Интернет.


[стр.,155]

является нововведением, которое позволит использовать все доступные стратегии дифференциации.
В работе рассматривается процесс удовлетворения потребности в информации пользователем сети Интернет в результате взаимодействия с Web-страницей, который может быть представлен в виде цикла взаимодействия потребителя с Web-страницей На каждом из этапов цикла взаимодействия потребителя с Webстраницей потребитель может уклониться от взаимодействия со следующим элементом цикла и покинуть Web-сервер.
Для того, чтобы потребитель полностью прошел весь цикл взаимодействия, автор предлагает использовать соответствующие способы стимулирования продвижения потребителя по Web-странице предприятия.
Новизной такого подхода является возможность планирования движения потребителя по Web-странице.

5.
Методический подход к оптимизации выбора наиболее эффективного средства Интернет-рекламы можно представить в виде следующей последовательности шагов: 1.
Постановка целей и задач рекламной кампании.
2.
Выбор целевого сегмента.
3.
Выбор средств Интернет-рекламы.
4.
Выбор места размещения рекламного объявления.
5.
Расчет эффективности.


[стр.,156]

Предложенный подход предусматривает последовательность шагов, ориентированных на цели и задачи рекламной кампании, в отличие от традиционного подхода, ориентированного на те средства, которыми располагает предприятие для реализации Интернет-рекламы.
Новизна этого подхода позволяет не только осуществлять управление Интернетрекламой исходя из поставленных целей и задач, но и придерживаться стратегии целевого маркетинга с разработкой детализированного медиаплана, учитывающего используемые средства Интернет-рекламы.
При этом детализация медиаплана будет связана с выбором средств Интернет-рекламы.
Одной из особенностей предложенного подхода является то, что при выборе средств Интернет-рекламы происходит оценка преимуществ и недостатков отдельных средств Интернет-рекламы в зависимости от поставленных целей и задач предприятия.

Процесс сегментации пользователей сети Интернет должен включать деление рынка пользователей сети по основным и сопряженным потребностям, что позволяет предприятию более четко структурировать представляемую в сети Интернет информацию.
В свою очередь, пользователи Интернет, выделенные по основным и сопряженным потребностям, могут быть дополнительно разбиты на более мелкие группы с использованием традиционных признаков сегментации.

[Back]