|
важнейшие факторы, непосредственно связанные с организацией и процессами, происходящими в период проведения рекламной кампании. К таким факторам можно отнести затраты на обеспечение доступа (оплата за WWW. трафик и т.п.), затраты на разработку рекламной кампании (разработка рекламного обращения и его размещение, оплата труда сотрудников, проводящих рекламную кампанию), затраты на размещение рекламных сообщений предприятия, доход от откликов на рекламные сообщения (отклик=покупка). 21. В проведенном исследовании акцентированное внимание было уделено имиджевой рекламе, так как ее значение нельзя недооценивать. Учитывая то, что Интернет-реклама наилучшим образом подходит именно для имиджевой составляющей рекламной кампании, следует подчеркнуть впервые разработанный в исследовании метод расчета влияния бренда и имиджевой рекламы на эффективность прямой рекламы, особенно важной для функционирования малых предприятий. 22. Проведенное нам исследование, обобщение данных которого отражение в данной диссертации, показало малое сектор экономики. В нашей стране, малый бизнес также набирает определенные темпы развития. Одновременно, со стороны государства делаются отдельные усилия в направлении поддержки малого предпринимательства. В выступлениях президента РФ В.В. Путина в декабре 2002 года, в марте 2003 г., в апреле 2005 г. неоднократно подчеркивалось важность и значение развития малого предпринимательства для экономики России. 23. Важно не только развивать малый бизнес в России традиционными способами: введение дополнительных налоговых льгот, дополнительное государственное кредитование малых предприятий и |
t t С нашей точки зрения, при расчете эффективности рекламной кампании необходимо учитывать важнейшие факторы, непосредственно связанные с организацией и процессами, происходящими в течение рекламной кампании. К таким факторам можно отнести затраты на обеспечение доступа (отлата за WWW, трафик и т.п), затраты на разработку рекламной кампании (разработка рекламного обращения и его размещение, оплата труда сотрудникам проводящим рекламную кампанию), затраты на размещение рекламных сообщений фирмы, прибыль от откликов (отклик=покупка). Таким образом, эффективность рекламной кампании в Интернете (Ер) может быть выражена в виде следующего функционала: Ер = F ( Зд, Зр, Зрс, До ), Где F функционал Зд затраты на доступ. Зр затраты на разработку Зрс затраты на размещение рекламных сообщений До ~ доход от откликов Однако и такой подход к расчету эффективности является весьма упрощенным, поскольку он не учитывает возможность размещения объявлений по основным и сопряженным потребностям. 137 факторы, непосредственно связанные с организацией и процессами, происходящими в период проведения рекламной кампании. К таким факторам можно отнести затраты на обеспечение доступа (оплата за WWW, трафик и т.п.), затраты на разработку рекламной кампании (разработка рекламного обращения и его размещение, оплата труда сотрудников, проводящих рекламную кампанию), затраты на размещение рекламных сообщений предприятия, доход от откликов на рекламные сообщения (отклик=покупка). Кроме того, следует учитывать, что эффект от внедрения рекламы наступает по прошествии определенного временного периода. Подход к расчету эффективности Интернет-рекламы будет весьма упрощенным, если не будет учитывать возможность размещения объявлений по основным и сопряженным потребностям. Ориентация на основные и сопряженные потребности при расчете экономической эффективности Интернет-рекламы дает возможность детализации затрат и доходов предприятия, связанных с размещением рекламных сообщений, ориентированных на основные и сопряженные потребности пользователей сети Интернет. Предложенный подход к расчету экономического эффекта от внедрения Интернет-рекламы прошел апробацию. |