Проверяемый текст
Попов, Игорь Юрьевич; Формирование и стратегическое управление промышленной мезосистемой в условиях интеграции российской экономики в мировое хозяйство (Диссертация 2002)
[стр. 53]

l ► Система маркетинга позволяет регулярно выявлять узкие места, возникающие в процессе производственно-рыночной деятельности предприятия, и предпринимает меры по их устранению.
Системы маркетинга создаются в рамках определенных конкурирующих структур (как отдельных предприятий, так и концернов, конгломератов и т.п.) и их появление представляет собой нововведение, вызванное конкуренцией.

До сих пор, понятие, аналогичное «системе маркетинга» отсутствовало.
Если же какой-нибудь автор и использовал этот термин, то для обозначения совершенно других объектов.
Так, в работе О.А.
Третьяк термин «система маркетинга» встречается в значении набора мер, позволяющих обеспечить реализацию продукции данной фирмы и связанных с организацией ее производства
[595, с.
15].
С.
Васильев, С.-Е.
Блом, А.
Абдулкадер, М.А.
Нуриев и И.В.
Петрова используют этот термин по отношению к совокупности информации, товаров, Продавцов, покупателей и возникающих между ними отношений в рамках маркетинга
[497, с.
32]; [95, с.
3]; [670, s.
55]; [671, s.
5-7].
Еще одна группа авторов понимает под системой маркетинга совокупность методологических основ маркетинговой деятельности (см.:
[372, с.
7]).
Поэтому, мы считаем вполне возможным использовать название «система маркетинга» для обозначения представленного выше объекта.

Раскрывая содержание определения системы маркетинга, и, основываясь на нем, дадим свое истолкование структуры, логической организации, методов и средств маркетинговой деятельности, т.е.
свое истолкование методологии маркетинга.

Понятие системы маркетинга основано на представлении производственно-рыночной деятельности предприятия в виде процесса, в котором сырье, полуфабрикаты и готовая продукция рассматриваются как единый поток, проходящий через определенные подразделения организации, а прочие подразделения координируют движение этого потока, устраняя препятствия, возникающие на его пути.
[стр. 90]

0 ► * I l § 2.3.
Система маркетинга предприятия.
Исследование показало циклический характер эволюции концепции маркетинга, который просъюмеризмом был ошибочно принят за поступательное развитие.
Однако, остаются без ответа следующие вопросы: Если просъюмеристская теория, утверждающая, что эволюция обусловлена сменой рынка продавца рынком покупателя неверна, то что является фактором, вызывающим революционные изменения маркетинга? Какая парадигма должна занять место просъюмеристскогО.
Последний вопрос наиболее важен; ответить на него — означает создать парадигмальную основу научного подхода, способного занять место просъюмеризма, способного сформировать иную методологию.
Данной парадигмой является предлагаемое нами определение маркетинга: Маркетинг —это совокупность действий по обеспечению выполнения сбытовой функции, осуществляемых особой организационноуправленческой структурой —системой маркетинга.
Система маркетинга предприятия — совокупность элементов организационной структуры службы маркетинга, а также прочих элементов внешней и внутренней среды организации, на которые глава службы маркетинга оказывает воздействие.
Система маркетинга представляет собой большее, чем одну только организационную структуру службы маркетинга, она охватывает все взаимоотношения, существующие у главы службы маркетинга с внешней и внутренней средой организации (см.
Приложение 17.).
Система маркетинга позволяет регулярно выявлять узкие места, возникающие в процессе производственно-рыночной деятельности предприятия, и предпринимает меры по их устранению.
Системы маркетинга создаются в рамках определенных конкурирующих структур (как отдельных предприятий, так и концернов, конгломератов и т.п.) и их появление представляет собой нововведение, вызванное конкуренцией.


[стр.,91]

До сих пор, понятие, аналогичное «системе маркетинга» отсутствовало.
Если же какой-нибудь автор и использовал этот термин, то для обозначения совершенно других объектов.
Так, в работе О.А.
Третьяк термин «система маркетинга» встречается в значении набора мер, позволяющих обеспечить реализацию продукции данной фирмы и связанных с организацией ее производства
[351, с.
15].
S.
Vasiljev, S.-E.
Blom, А.
Абдулкадер, М.А.
Нуриев и И.В.
Петрова используют этот термин по отношению к совокупности информации, товаров, продавцов, покупателей и возникающих между ними отношений в рамках маркетинга
[260, с.
32], [1, с.
3], [410, s.
55], [411, s.
5-7].
Еще одна группа авторов понимает под системой маркетинга совокупность методологических основ маркетинговой деятельности (см.

[163, с.
7]).
Поэтому, мы считаем вполне возможным использовать название «система маркетинга» для обозначения представленного выше объекта,
хотя и не настаиваем на применении именно этого термина.
В данном параграфе мы раскроем определение системы маркетинга, и, основываясь на нем, дадим свое истолкование структуры, логической организации, методов и средств маркетинговой деятельности, т.е.
свое истолкование методологии маркетинга.

Появление и последующее развитие систем маркетинга мы рассматриваем в [280, с.
145-171].
Понятие системы маркетинга основано на представлении производственно-рыночной деятельности предприятия в виде процесса, в котором сырье, полуфабрикаты и готовая продукция рассматриваются как единый поток, проходящий через определенные подразделения организации, а прочие подразделения координируют движение этого потока, устраняя препятствия, возникающие на его пути.

Можно представить любую организационную структуру (в т.ч.
всей фирмы или только некоторой ее части, например, службы маркетинга) состоящей из определенного числа элементов (которыми являются как отдельные сотрудники, так и подразделения), расположенных в несколько уровней в соответст

[Back]