Проверяемый текст
Попов, Игорь Юрьевич; Формирование и стратегическое управление промышленной мезосистемой в условиях интеграции российской экономики в мировое хозяйство (Диссертация 2002)
[стр. 67]

« I > До сих пор это предположение не высказывал ни один известный нам исследователь, хотя работы в этом направлении велись и ведутся поныне.
Г Так, идею, отдаленно напоминающую гипотезу эволюции систем маркетинга, высказывала Л.В.
Лапицкая
[411, с.
5-18].
Однако, при этом Л.В.
Лапицкая пыталась лишь связать
традиционную теорию эволюции с развитием служб маркетинга.
О.А Третьяк отмечал, что в эволюции маркетинга немалую роль играет вертикальная интеграция
[594], но того явления, которое мы называем интегрированием, не рассматривал, ограничиваясь, главным образом, товародвижением.
Следует также отметить Д.Ю.
Богатова, считающего целью маркетинга оптимизацию товародвижения и объединение всех других форм деятельности предприятия в целостную систему бюджетного управления
[182, с.
19-20] (такое представление о маркетинге
несколько напоминает понятие системы маркетинга).
1.1.5.
Прогнозирование эволюции маркетинга Исследование развития систем маркетинга подтвердило гипотезу эволюции систем маркетинга (см.
Приложение
18.).
Так, в первом случае, появившаяся в крупнейших корпорациях в комплексном периоде 1910/11 — 1933/35 гг.
система, в составе которой уже был отдел маркетинга, в последующей волне получала массовое распространение (50-60-е гг.), а во втором случае, в 70-е гг.
также возникала система (в состав которой входили ресурсы, находящиеся за пределами корпорации) и сохранялась в сбытовом периоде 80-х гг.
В сбытовом же периоде совершенствование маркетинговой деятельности осуществляется только интенсивным способом,
так как для привлечения новых ресурсов в систему маркетинга нет необходимости — в сбытовом периоде возрастает значение ценовой конкуренции.
Появление организационных структур нового типа также связано с комплексным периодом, однако, приходится не строго на его начало, а происходит с отклонением: дивизионные структуры появились в 20-е гг.
»
[стр. 103]

довательно, усложняются его методы.
Такие изменения происходят в комплексном периоде.
Формирование систем маркетинга нового типа (с новым уровнем иерархии элемента верхнего уровня) происходит в комплексном периоде (т.к.
в этот момент с наибольшей остротой проявляется потребность в новых вариантах неценовой конкуренции), а массовое распространение приходится на товарный период ближайшей волны (т.к.
в предшествующем ему сбытовом периоде необходимость в неценовой конкуренции снижается до минимума).
До сих пор это предположение не высказывал ни один
исследователь.
Хотя, следует упомянуть некоторых авторов, чьи представления отдаленно напоминают наше определение маркетинга и гипотезу эволюции систем маркетинга.
Идею, отдаленно напоминающую гипотезу эволюции систем маркетинга, высказывала Л.В.
Лапицкая
[194, с.
5-18].
Однако, Л.В.
Лапицкая пыталась лишь связать
просъюмеристскую теорию эволюции с развитием служб маркетинга.
О.А Третьяк отмечал, что в эволюции маркетинга немалую роль играет вертикальная интеграция
[350], но того явления, которое мы называем интегрированием, не рассматривал, ограничиваясь, главным образом, товародвижением.
Следует также отметить Д.Ю.
Богатова, считающего целью маркетинга оптимизацию товародвижения и объединение всех других форм деятельности предприятия в целостную систему бюджетного управления
[40, с.
19-20] (такое представление о маркетинге
весьма напоминает понятие системы маркетинга).
К сожалению, проверка гипотезы эволюции систем маркетинга требует изложения множества фактов за всю столетнюю историю маркетинга, т.е.
требует большого объема текста.
Ознакомиться с этими фактами можно в нашей депонированной монографии [280, с.
145-171].
§ 2.5.
Прогнозирование эволюции маркетинга.
Исследование развития систем маркетинга подтвердило гипотезу эволюции систем маркетинга (см.
Приложение
20.).


[стр.,104]

104 » Так, в первом случае, появившаяся в крупнейших корпорациях в комплексном периоде 1910/11 — 1933/35 гг.
система, в составе которой уже был отдел маркетинга, в последующей волне получала массовое распространение (50-60-е гг.), а во втором случае, в 70-е гг.
также возникала система (в состав которой входили ресурсы, находящиеся за пределами корпорации) и сохранялась в сбытовом периоде 80-х гг.
В сбытовом же периоде совершенствование маркетинговой деятельности осуществляется только интенсивным способом,
т.к.
для привлечения новых ресурсов в систему маркетинга нет необходимости — в сбытовом периоде возрастает значение ценовой конкуренции.
Появление организационных структур нового типа также связано с комплексным периодом, однако, приходится не строго на его начало, а происходит с отклонением: дивизионные структуры появились в 20-е гг.

(хотя комплексный период начался с первой половине 10-х гг.), а проектные — в 60-е гг.
(комплексный период с середины 60-х гг.).
Инструментарий во многом определяется наступлением товарного периода.
Хорошо видно, что такие важные для истории маркетинга события, как формирование его основ в середине 1860-х гг., переход к современному типу маркетинга в 1910 г.
и переход к стратегическому планированию во второй половине 60-х гг., пришлись примерно на начало комплексного периода.
Это объясняется тем, что в комплексном периоде наиболее остро ощущается потребность в сложной структуре методов неценовой конкуренции, из чего следует необходимость создания сложного инструментария.
Товарные же периоды начала XX века и 50-60-х гг.
знамениты тем, что на первый пришлось появление термина «маркетинг», а на второй — появление «концепции маркетинга» и резкое изменение теории.
А вот два сбытовых периода — конца XIX века и 30-40х гг.
XX века — для теории практически ничем не заметны (что объясняется тем господствующим положением, которое занимает в это время в структуре методов конкурентной борьбы ценовая конкуренция): первый, огромным промежутком времени, отделяет формирование основ маркетинга С.
Маккормиком

[Back]