|
I ) (хотя комплексный период начался с первой половине 10-х гг.), а проектные в 60-е гг. (комплексный период с середины 60-х гг.). Инструментарий во многом определяется наступлением товарного периода. Хорошо видно, что такие важные для истории маркетинга события, как формирование его основ в середине 1860-х гг., переход к современному типу маркетинга в 1910 г. и переход к стратегическому планированию во второй половине 60-х гг., пришлись примерно на начало комплексного периода. Это объясняется тем, что в комплексном периоде наиболее остро ощущается потребность в сложной структуре методов неценовой конкуренции, из чего следует необходимость создания сложного инструментария. Товарные же периоды начала XX века и 50-60-х гг. знамениты тем, что на первый пришлось появление термина «маркетинг», а появление «концепции маркетинга» и резкое изменение теории.на второй А вот два сбытовых периода — конца XIX века и 30-40-х гг. XX века для теории практически ничем не заметны (что объясняется тем господствующим положением, которое занимает в это время в структуре методов конкурентной борьбы ценовая конкуренция): первый огромным промежутком времени, отделяет формирование основ маркетинга С. Маккормиком от появления термина «маркетинг», а второй пренебрежительно именуется периодом «сбытовой ориентации», «концепции сбыта» и т.д. и т.п. Появление в комплексном периоде инструментария и систем нового типа происходит во многом независимо друг от друга, так как и в том, и в другом случае изменения происходят под влиянием усложнившейся конкурентной борьбы. Системы нового типа образуются за счет интегрирования, которое от инструментария не зависит и преследует цель совершенствования процесса управления устранением «узких мест», а направления изменения инструментария определяются конкретными нововведениями, приносимыми научно-техническим прогрессом с данной |
104 » Так, в первом случае, появившаяся в крупнейших корпорациях в комплексном периоде 1910/11 — 1933/35 гг. система, в составе которой уже был отдел маркетинга, в последующей волне получала массовое распространение (50-60-е гг.), а во втором случае, в 70-е гг. также возникала система (в состав которой входили ресурсы, находящиеся за пределами корпорации) и сохранялась в сбытовом периоде 80-х гг. В сбытовом же периоде совершенствование маркетинговой деятельности осуществляется только интенсивным способом, т.к. для привлечения новых ресурсов в систему маркетинга нет необходимости — в сбытовом периоде возрастает значение ценовой конкуренции. Появление организационных структур нового типа также связано с комплексным периодом, однако, приходится не строго на его начало, а происходит с отклонением: дивизионные структуры появились в 20-е гг. (хотя комплексный период начался с первой половине 10-х гг.), а проектные — в 60-е гг. (комплексный период с середины 60-х гг.). Инструментарий во многом определяется наступлением товарного периода. Хорошо видно, что такие важные для истории маркетинга события, как формирование его основ в середине 1860-х гг., переход к современному типу маркетинга в 1910 г. и переход к стратегическому планированию во второй половине 60-х гг., пришлись примерно на начало комплексного периода. Это объясняется тем, что в комплексном периоде наиболее остро ощущается потребность в сложной структуре методов неценовой конкуренции, из чего следует необходимость создания сложного инструментария. Товарные же периоды начала XX века и 50-60-х гг. знамениты тем, что на первый пришлось появление термина «маркетинг», а на второй — появление «концепции маркетинга» и резкое изменение теории. А вот два сбытовых периода — конца XIX века и 30-40х гг. XX века — для теории практически ничем не заметны (что объясняется тем господствующим положением, которое занимает в это время в структуре методов конкурентной борьбы ценовая конкуренция): первый, огромным промежутком времени, отделяет формирование основ маркетинга С. Маккормиком I I i » от появления термина «маркетинг», а второй — пренебрежительно назван периодом «сбытовой ориентации», «концепции сбыта» и пр. Появление в комплексном периоде инструментария и систем нового типа происходит во многом независимо друг от друга, т.к. и в том, и в другом случае изменения происходят под влиянием усложнившейся конкурентной борьбы. Системы нового типа образуются за счет интегрирования, которое от инструментария не зависит и преследует цель совершенствования процесса управления устранением «узких мест», а направления изменения инструментария определяются конкретными нововведениями, приносимыми НТП с данной волной. Позднее, уже после наступления комплексного периода, развитие инструментария происходит в соответствии со сложившейся системой маркетинга, которая это развитие конституирует. Появление нового типа организационных структур также происходит в комплексном периоде под воздействием изменений конкурентной борьбы, но конкретный их тип определяет НТП, а не система или инструментарий маркетинга и, вероятнее всего, они представляют собой нововведения того же порядка, что и сам маркетинг. Внесение изменений в инструментарий происходит в различные моменты времени, но наиболее заметные изменения связаны с товарным и комплексным периодами. В комплексном периоде формируется инструментарий нового типа (современный тип маркетинга появился в комплексном периоде 1910/11 -— 1933/35 гг., а стратегический маркетинг в комплексном периоде 1965 — 1983/85 гг.), однако совершенствование маркетинга на основе развития этого нового инструментария происходит лишь в товарном периоде («концепция маркетинга» появилась лишь в товарном периоде 50-60-х гг.), одновременно с массовым распространением систем нового типа, также появившихся в комплексном периоде. Эти закономерности позволяют нам дать прогноз дальнейшей эволюции маркетинга. I |