|
1.2. Теоретико-методологические основы современного маркетинга $ I 1.2.1. Основные положения господствующего научного подхода. Что считать маркетингом исходный вопрос исследования, так как это вопрос парадигмального характера. Может показаться, что вопрос о том, что такое маркетинг, есть частный вопрос теории, вопрос важный и серьезный, но все-таки частный, узкий вопрос. В действительности, это не так. Вопрос о том, что такое маркетинг, ныне неактуален только для представителей господствующей научной школы, которая свои исчерпывающий, хотя и неверный на наш взгляд ответ на него уже дала. У нас же есть все основания не разделять это ошибочное мнение сторонников господствующего научного подхода. Поэтому, вопрос об определении маркетинга несущественный ныне для приверженцев господствующего направления, но весьма и весьма существенный для нас. Различные авторы отвечают на этот вопрос различным образом. Но ответы практически всех исследователей часто сходятся в определенных теоретических положениях, что позволяет говорить о парадигмальнои основе, формирующей господствующий научный подход в теории маркетинга. А поскольку применяемый научный подход влияет на возможности, которые получает практика благодаря результатам исследования, то с выявления и анализа господствующего научного подхода мы и начинаем здесь исследование основных теоретических и методологических проблем современного маркетинга. Парадигмы это научные достижения, которые признаются научным сообществом как основа для его дальнейшей практической 1деятельности. Иными словами, парадигмы в определенном плане предопределяют и уточняют научную методологию. Следовательно, нельзя1 1Терминология, используемая нами для описания развития науки, предложена Т. Куном (см/. [403]). » |
Глава 1. Исследование теоретико-методологических основ маркетинга § 1.1. Методология господствующего научного подхода. Что считать маркетингом — исходный вопрос исследования, т.к. это вопрос парадигмального характера. Может показаться, что вопрос о том, что такое маркетинг, есть частный вопрос теории, вопрос важный и серьезный, но все-таки частный, узкий вопрос. В действительности, это не так. Вопрос о том, что такое маркетинг, неактуален только для представителя господствующей научной школы, которая свой ответ на него уже дала. У нас же есть основания не разделять мнения сторонников господствующего научного подхода. Поэтому, вопрос об определении маркетинга несущественен для представителя господствующего направления, но существенен для нас. Различные авторы отвечают на этот вопрос различным образом. Но ответы практически всех исследователей сходятся в определенных теоретических положениях, что позволяет говорить о парадигмальной основе, формирующей господствующий научный подход в теории маркетинга. А поскольку применяемый научный подход влияет на возможности, которые получает практика благодаря результатам диссертационного исследования, то с выявления и анализа господствующего научного подхода и следует начать работу. Парадигмы — это научные достижения, которые признаются научным сообществом как основа для его дальнейшей практической деятельности . Иными словами, парадигмы предопределяют методологию. Следовательно, нельзя сказать, что исследование парадигмальной основы господствующего научного подхода есть задача, решение которой имеет значение только для теории, а не для практики. В действительности, результаты решения этой, казалось бы, сугубо теоретической задачи, меняют возможности практики, т.к. ведут лиР Р Терминология, используемая нами для описания развития науки, предложена Т. Куном (см. [189]). |