Проверяемый текст
Попов, Игорь Юрьевич; Формирование и стратегическое управление промышленной мезосистемой в условиях интеграции российской экономики в мировое хозяйство (Диссертация 2002)
[стр. 93]

l i название «наука бизнеса» и т.п., так как ни о какой собственно философской составляющей, как таковой, тогда речь не шла.
Но некоторые современные авторы считают термин, введенный в оборот А.Шоу вполне правомерным, усматривают в словосочетании «философия бизнеса», в свою очередь, особую форму мышления, меняющую мировоззрение предпринимателей.
Так, Е.П.
Голубков утверждает, что «философия бизнеса» требует от компании «рассмотрения потребления как демократического процесса, при котором потребители имеют право голосовать за нужный им продукт своими деньгами» (как будто до появления «философии бизнеса» у производителей могли возникать сомнения в том, что потребитель не станет приобретать тот товар, который его не устраивает)
[252, с.
8].
С.А.
Абрамкин считает, что маркетинг является «предпринимательской философией, культурой и искусством»
[98, с.
10].
А.А.
Долбунов говорит о «философии бизнеса», как об изменении моральных критериев, нравственных аспектов современного предпринимательства
[290, с.
27-28].
П.В.
Забелин рассуждает о «маркетинговом мышлении» — когда персонал всей фирмы «осознает, что его деятельность также воздействует на рынок и формирует «имидж» организации» [326, с.
9].
О «новой философии бизнеса» авторы заговорили в 50-е гг.

XX в.
[122, с.
20-21].
Со временем, эта «новая философия бизнеса» и стала
все чаще и чаще именоваться просто «философией бизнеса», в результате чего (как и в случае* с концепцией маркетинга) и произошла путаница в самой терминологии.
Поэтому, исследователи, превращающие
«философию бизнеса» в синоним «концепции маркетинга», грешат против истины, так же, как и в случае с ограничением смысла термина «концепция маркетинга» трактовкой 50-60-х гг.
XX в.
Это смешение терминов произошло, по всей видимости, в 1957 г., когда один из руководителей «Дженерал электрик» определил «концепцию маркетинга», как интегрированную, ориентированную на потребителя и прибыль философию бизнеса
[643, с.
19].
В работе [694, р.
48] в качестве
[стр. 32]

маркетинга, данное В.
Хруцким, вносит еще большую путаницу в терминологию, поскольку означает частичную диверсификацию производства (см.
[370, с.
68]).
Многие исследователи употребляют другой синоним — «философия бизнеса» (см.
[12, с.
23], [388, с.
19], [73, с.
37-39], [185, с.
4-6], [466, Ц16Ш]).
Впервые термин «философия бизнеса» употребил в 1915 г.
А.
Шоу, именуя таким способом научно обоснованный подход к деятельности бизнесмена, который должен был бы сменить интуитивные, основывающиеся на практическом опыте, действия [151, с.
19].
Из этого ясно, что с таким же успехом можно было бы дать название «математика бизнеса», «наука бизнеса» и т.п., т.к.
ни о какой философской составляющей, как таковой, речь не шла.
Но некоторые авторы усматривают в словосочетании «философия бизнеса» большее — особую форму мышления, меняющую мировоззрение предпринимателей.
Так, Е.П.
Голубков утверждает, что «философия бизнеса» требует от компании «рассмотрения потребления как демократического процесса, при котором потребители имеют право голосовать за нужный им продукт своими деньгами» (как будто до появления «философии бизнеса» у производителей могли возникать сомнения в том, что потребитель не станет приобретать тот товар, который его не устраивает)
[84, с.
8].
С.А.
Абрамкин считает, что маркетинг является «предпринимательской философией, культурой и искусством»
[4, с.
10].
А.А.
Долбунов говорит о «философии бизнеса», как об изменении моральных критериев, нравственных аспектов современного предпринимательства
[111, с.
27-28].
П.В.
Забелин повествует о «маркетинговом мышлении» — когда персонал всей фирмы «осознает, что его деятельность также воздействует на рынок и формирует «имидж» организации» [132, с.
9].
О «новой философии бизнеса» авторы заговорили в 50-е гг.

[151, с.
20-21].
Со временем, эта «новая философия бизнеса» и стала
именоваться просто «философией бизнеса», в результате чего (как и в случае с концепцией маркетинга) и произошла путаница в терминологии.
Поэтому, исследователи, превращаю


[стр.,33]

щие «философию бизнеса» в синоним «концепции маркетинга», грешат против истины, так же, как и в случае с ограничением смысла термина «концепция маркетинга» трактовкой 50-60-х гг.
Это смешение терминов произошло, по всей видимости, в 1957 г., когда один из руководителей «Дженерал электрик» определил «концепцию маркетинга», как интегрированную, ориентированную на потребителя и прибыль философию бизнеса
[388, с.
19].
В работе [427, р.
48] в качестве синонима «концепции маркетинга» использовался термин «философия маркетинга», т.е.
искажение коснулось уже самого термина, а не только его содержания.
Рассмотрим теперь, как просъюмеристская парадигма искажает такие важнейшие методы маркетинга, как маркетинговое исследование, сегментация, позиционирование.
Как известно, информация о рынке может быть собрана не только в ходе специально намеченного маркетингового исследования, но и на основе текущей маркетинговой информации, если в специальном, разовом исследовании нет необходимости.
Следовательно, нельзя утверждать, что в случае исследования, проводимого на основе текущей информации, в основе принимаемых решений не лежит знание рыночной конъюнктуры.
Даже тогда, когда функции службы маркетинга ограничиваются разработкой ценовой политики на основе ежедневной статистики по динамике продаж, нельзя утверждать, что маркетинг у руководства ассоциируется лишь со сбытом.
Но просъюмеристская парадигма, завышая необходимость тщательного анализа возможностей изменения ассортимента выпускаемой продукции, приводит к сужению .маркетинговых исследований до сбора и анализа информации, собранной в ходе специально намеченного маркетингового исследования.
Исследование же, проведенное на основе текущей информации, приравнивается к сбыту.
Приведем примеры.
Л.
Токун, ведущий научный сотрудник Межведомственного аналитического центра при Министерстве экономики РФ, основываясь на опросах руководителей свыше 200 предприятий промышленности, торговли и сферы услуг.

[Back]