|
75 одним из существенных барьеров становятся факторы неэкономического характера: наличие сложившихся неформальных отношений между органами власти и крупными предприятиями, лоббирование собственных интересов предприятии в местных и федеральных органах власти. В настоящее время появились объективные барьеры, связанные с общим состоянием окружающей среды: экологические нормы и ограничения на использование земель, лесных угодий, недр, запасов полезных ископаемых. Среди наиболее существенных барьеров входа в отрасль на современных российских рынках следует назвать некоторые меры в рамках приватизации. Так, например, на рынке бензина в широком смысле слова (рассматривая цепочку от производства до реализации конечного продукта) серьезные барьеры входа и ограничения конкуренции были созданы тем, что владельцами акции бензохранилищ стали фирмы-производители, расположенные на соответствующих территориях. Отсутствие доступа к хранению бензина резко ограничивает возможности конкуренции между его производителями, создает локальную монопольную власть и служит барьером входа независимых фирм на этот рынок. В целом можно отметить, что именно административные факторы пока еще представляют собой наиболее значимые барьеры входа на российские рынки. 6. Дифференциация продукта. Старая фирма для предотвращения входа новых фирм на рынок может заполнить его значительным количеством товаров-субститутов, так что новой фирме будет трудно найти свою нишу среди изобилия товарных марок. Основу такой стратегии для старой фирмы составляет эффект разнообразия, когда издержки по сбыту и маркетингу продукции возрастают в меньшей степени при увеличении числа товарных марок, выпускаемых одной фирмой, чем совокупная выручка. Барьер дифференциации товара реализуется через рост рекламных расходов. Чем выше расходы на рекламу, тем сильнее (до определенной степени) приверженность покупателей данной фирме и тем сложнее новой фирме |
121 Химическое машиностроение Тяжелое Электротехническая промышленность Станкостроение Приборостроение Автомобилестроение Целлюлозно-бумажная промышленность Легкая промышленность 22,8 23.7 12,5 18,1 47.7 70,4 50,0 42.8 Источник: Баланс производственной мощности по отраслям промышленности за 1996 г. М., Госкомстат РФ, 1997. 5. Административные барьеры Одной из главных особенностей переходной экономике является наличие административных барьеров входа-выхода. К административным барьерам относятся мероприятия регулирующего характера со стороны федеральных или местных органов власти. При том, что такое регулирование является объективно необходимым, нередко именно излишняя регламентация отрасли создает дополнительные барьеры для новых фирм. К административным барьерам8 можно отнести: лицензирование деятельности, квотирование производства, усложненный порядок регистрации предприятий, препятствия отведении земельных участков, предоставлении производственных служебных помещений. Кроме того, одним из существенных барьеров становятся факторы неэкономического характера: наличие сложившихся неформальных отношений между органами власти и крупными предприятиями, лоббирование собственных интересов предприятий в местных и федеральных органах власти. В настоящее время появились объективные барьеры, связанные с общим состоянием окружающей среды: экологические нормы и ограничения на использование земель, лесных угодий, недр, запасов полезных ископаемых. Среди наиболее существенных барьеров входа в отрасль на современных российских рынках следует назвать некоторые меры в рамках приватизации. Так, например, на рынке бензина в широком смысле слова (рассматривая цепочку от производства до реализации конечного продукта) серьезные барьеры входа и ограничения конкуренции были созданы тем, что владельцем акций бензохранилищ стали фирмы-производители, расположенные на соответствующей территории. Отсутствие доступа к хранению бензина резко ограничивает административных барьеров в создании препятствий входу-выходу фирм отмечена, в в “Курс переходной экономики". М., Финетатинформ. 1997. С.146-147 122 возможности конкуренции между его производителями, создает локальную монопольную власть и служит барьером входа независимых фирм на этот рынок. В целом можно отметить, что именно административные факторы пока еще представляют собой наиболее значимые барьеры входа на российские рынки. 6. Дифференциация продукта Старая фирма для предотвращения входа новых фирм на рынок может заполнить рынок значительным количеством товаров-субститутов, так что новой фирме будет трудно найти свою нишу среди изобилия товарных марок. Основу такой стратегии для старой фирмы составляет эффект разнообразия, когда издержки по сбыту и маркетингу продукции возрастают в меньшей степени при увеличении числа товарных марок, выпускаемых одной фирмой, чем совокупная выручка. В условиях диверсификации товара действует положительный внешний эффект товарных марок: реклама одного товара данной фирмы способствует сбыту и других ее товаров. Это создает дополнительные трудности новой фирме: рекламные расходы увеличивают минимальный выпуск в отрасли, необходимый для организации эффективного произ прибыль. и понижают ее ожидаемуюодет Как показали данные исследования (табл.3.13), дифференциация играет определенную роль в качестве оарьера входа: для крупных предприятии получены большие в среднем значения номенклатуры выпускаемых изделий, чем для мелких (для характеристики данного параметра поведения фирм бралась мода предприятий, так как именно частота встречающегося признака в данном случае характеризует особенности фирм наилучшим образом). Что касается расходов на рекламу, то для российских рынков этот вид дифференциации товара не является существенным фактором барьеров входа. В настоящее время российские фирмы, как показывает обследование Центра экономической конъюнктуры, осуществляют довольно небольшие расходы на рекламу (таблица 3.16). |