|
90 В третью группу включены показатели, позволяющие получить представление об эффективности управления сбытом и продвижением товара на рынке средствами рекламы и стимулирования. И в четвёртую группу показатели конкурентоспособности товара: качество товара и его цена. В связи с тем, что каждый из этих показателей имеет разную степень важности для расчета коэффициента конкурентоспособности предприятия (Ккп), экспертным путём были разработаны коэффициенты весомости критериев. Расчет критериев и коэффициента конкурентоспособности предприятия производится по формуле средней взвешенной арифметической: Ккп=0,15 Эп+ 0,29 Фп + 0,23 Эс + 0,33 Кт где: Ккп коэффициент конкурентоспособности предприятия; Эп значение критерия эффективности производственной деятельности предприятия; Фп значение критерия финансового положения предприятия; Эс значение критерия эффективности организации сбыта и продвижения товара на рынке; Ку значение критерия конкурентоспособности товара; 0,15; 0,29; 0,23; 0,33 коэффициенты весомости критериев. Эп = 0,31 И + 0,19Ф + 0,40Рт + 0,10П где: Эп критерий эффективности производственной деятельности предприятия; И относительный показатель издержек производства на единицу продукции; Ф относительный показатель фондоотдачи; Рт относительный показатель рентабельности товара; П относительный показатель производительности труда; 0,31; 0,19; 0,40; 0,10 коэффициенты весомости показателей. Фп = 0,29 КА + 0,20 Кп 0,36 Кл + 0,15 Ко |
3.3.Коэффициент загрузки производственной мощности. 3.4.Коэффициент эффективности рекламы и средств стимулирования сбыта. Характеризует деловую активность предприятия, эффективность работы службы быта Характеризует экономическую эффективность рекламы и средств стимулирования сбыта. Объём выпуска продукции; Производственная мощность. Затраты на рекламу и стимулирование сбыта; Прирост прибыли от реализации. 4.Конкурентоспособность товара. 4.1.Качество товара. 4.2.Цена товара. Характеризует способность товара удовлетворять потребности в соответствии с его назначением. Комплексный метод. В первую группу входят показатели, характеризующие эффективность управления производственным процессом: экономичность производственных затрат, рациональность эксплуатации основных фондов, совершенство технологии изготовления товара, организацию труда на производстве. Во вторую группу объеденены показатели, отражающие эффективность управления оборотными средствами: независимость предприятия от внешних источников финансирования, способность предприятия расплачиваться по своим долгам, возможность стабильногоразвития предприятия в будущем. В третью группу включены показатели, позволяющие получить представление об эффективности управления сбытом и продвижением товара на рынке средствами рекламы и стимулирования. И в четвёртую группу показатели конкурентоспособности товара: качество товара и его цена. В связи с тем, что каждый из этих показателей имеет разную степень важности для расчета коэффициента конкурентоспособности предприятия (ККП), эксертным путём были разработаны коэффициенты весомости критериев. Расчет критериев и коэффициента конкурентоспособности предприятия производится по формуле средней взвешенной арифметической [16]: ККП=0,15 ЭП + 0,29 ФП + 0,23 ЭС + 0,33 КТ где: ККП коэфициент конкурентоспособности предприятия; ЭП значение критерия эффективности производственной деятельности предприятия; ФП значение критерия финансового положения предприятия; ЭС значение критерия эффективности организации сбыта и продвижения товара на рынке; КТ значение критерия конкурентоспособности товара; 0,15; 0,29; 0,23; 0,33 коэффициенты весомости критериев. ЭП = 0,31И + 0,19Ф + 0,40РТ + 0,10П где: ЭП критерий эффективности производственной деятельности предприятия; И относительный показатель издержек производства на единицу продукции; Ф относительный показатель фондоотдачи; РТ относительный показатель рентабельности товара; П относительный показатель производительности труда; 0,31; 0,19; 0,40; 0,10 коэффициенты весомости показателей. ФП = 0,29 КА + 0,20 КП 0,36 КЛ + 0,15 КО где: ФП критерий финансового положения предприятия ; КА относительный показатель автономии предприятия; КП относительный показатель платежеспособности предприятия; КЛ относительный показатель ликвидности предприятия; КО относительный показатель оборачиваемости оборотных средств; 0,29; 0,20; 0,36; 0,15 коэффициенты весомости показателей. ЭС = 0,37РП + 0,29КЗ + 0,21КМ + 0,14КР где: ЭС критерий эффективности организации сбыта и продвижения товара; РП относительный показатель рентабельности продаж; КЗ относительный показатель затоваренности готовой продукцией; КМ относительный показатель загрузки производственных мощностей; КР относительный показатель эффективности рекламы и средств стимулирования сбыта; 0,37; 0,29; 0,21; 0,14 коэффициенты весомости показателей. Расчёт критерия конкурентоспособности товара проводится по формуле, представленной в первом методе. В общем виде алгоритм расчета коэффициента конкурентоспособности промышленного предприятия предусматривает три последовательных этапа: Этап 1-й. Расчет единичных показателей конкурентоспособности предприятия 1.1-4.2 (табл.) и перевод показателей 1.1-3.4 в относительные величины (баллы). Для перевода показателей 1.1-3.4 в относительные величины производится их сравнение с базовыми показателями. В качестве базовых показателей (базы для сравнения) могут выступать: среднеотраслевые показатели; показатели любого конкурирующего предприятия или предприятия-лидера на рынке; показатели оцениваемого предприятия за прошлые отрезки времени. В целях перевода показателей в относительные величины используется 15-ти балловая шкала. При этом 5-ю баллами оценивается показатель, имеющий значение хуже, чем базовый; 10-ю баллами на уровне базового; 15-ю баллами лучше, чем базовый. Этап 2-й. Расчёт критериев конкурентоспособности предприятия по представленным выше формулам. Этап 3-й. Расчет коэффициента конкурентоспособности предпрития (ККП). Данная оценка конкурентоспособности предприятия охватывает все наиболее важные оценки хозяйственной деятельности промышленного предприяти, исключает дублирование отдельных показателей, позволяет быстро и объективно получить картину положения предприятия на отраслевом рынке. Использование в ходе оценки сравнения показателей за разные промежутки времени дает возможность применять этот метод как вариант оперативного контроля отдельных служб. Глава 7 Оценка конкурентного статуса фирмы |