|
55 ра, аптечную организацию) и институциональных средств (материального потока), являющихся основой формирования двух базовых институтов: производственносбытового и первичного галеновою. Для изучения институциональной среды были предложены два методических подхода: (а) методический подход к изучению способов классификации, который основывался на принципах институциональной структуры, в соответствии с которой классификационные признаки делились по формальным и неформальным нормам с обозначением области применения этих классификаций по трем направлениям исследований: заготовки, производства, сбыта и потребления; (б) методический подход к изучению институциональных образований, основывающийся на исследовании их ассортимента и оценки взаимодействия между ними на уровне АО. 2). Мотивационная структура базируется на понятии институционального пространства, связанного с институциональной матрицей посредством института потребителя и включает изучение мотивационных предпочтений потребителей ЛРС. Предпосылка и обоснование мотивационных предпочтений определяются с помощью процедуры моделирования институционально экономической практике потребителя ЛРС, основывающейся на изучении влияния институциональной структуры и институциональных процессов (трансакционных издержек) на мотивы потребления ЛРС. 3). Управляемый контроль реализуется с помощью институциональных процессов, выражающихся в минимизации трансакционных издержек за счет реализации управляемого контроля на уровне АО, т.е. институционального образования. Для более эффективного контроля над издержками измерения была составлена база данных по основным препаратам из ЛРС, составляющим ассортимент аптек, разработана методика проведения товароведческой экспертизы ЛРС в аптечной организации и предложен метод оптимального выбора поставщика. В основу маркетингового исследования положен контент-анализ официальных источников информации о ЛРП, зарегистрированных в МЗ РФ и разрешенных к медицинскому применению. В число источников информации вошли: Государственный реестр ЛП, Регистр ЛП, Справочник Видаль, Энциклопедия ЛП. |
38 дение создает условия, прикоторых выбор у потребителей существенно ограничен[129]. Наосновевышеизложеннойисследовательской схемы намиизученаинституциональная матрицарынкалекарственного растительного сырья,котораятакже быларазделена натри блока: институциональное устройство, мотивационнаяструктураиуправляемый контроль,представленные ввидеметодологической схемы нарис. 1.2. Связьисследовательской схемы синституциональнойматрицейпредставленаследующим образом: 1) Институциональное устройство выражается через институциональную средукаквзаимосвязь институциональных образований (производителя,дистрибьютора, аптечную организацию) и институциональных средств (материальногопотока),являющихся основойформированиядвухбазовыхинститутов: производственно-сбытового ипервичного галенового. Для изучения институциональной среды были предложены два методических подхода:(а) методический подход к изучению способов классификации,которыйосновывался напринципах институциональной структуры, всоответствии скоторойклассификационныепризнакиделились поформальным инеформальным нормам с обозначением области применения этих классификаций по трем направлениямисследований:заготовки,производства, сбыта ипотребления; (б) методический подход к изучению институциональных образований, основывающийся на исследовании их ассортимента и оценкивзаимодействиямеждуниминауровнеаптечнойорганизации. 2) Мотивационная структура базируется на понятии институционального пространства, связанного с институциональной матрицей посредством институтапотребителя ивключает изучение мотивационных предпочтенийпотребителей ЛРС.Предпосылкаиобоснованиемотивационных предпочтений определяютсяспомощью процедуры моделированияИЭПпотребителяЛРС, основывающейся наизучении влиянияинституциональной структуры иинституциональных процессов (трансакционньтх издержек) намотивы потребленияЛРС. 40 3) Управляемый контрольреализуется спомощью институциональных процессов, выражающихся в минимизации трансакционных издержек за счет реализацииуправляемого контролянауровне аптечнойорганизации,т.е.институционального образования. Для более эффективного контроля над издержками измерениябыла составлена базаданных поосновнымпрепаратам изЛРС,составляющимассортиментаптек,разработанаметодикапроведения товароведческой экспертизыЛРС ваптечной организации ипредложен методоптимальноговыборапоставщика. |