|
особенности реакции на элиминацию старой или введение новой альтернативы. Так, согласно теории И. Брема, элиминация до сих пор доступных действий вызывает мотивационное состояние, получившее название «реактивного сопротивления», при котором человек добивается возвращения элиминированных альтернатив. Причем полезность этого альтернативного решения возрастает, и человек проявляет склонность к выбору именно этого решения77. При введении новых альтернатив также возникает состояние реактивного сопротивления, так как создается «угроза» для старых альтернатив, вероятность выбора которых снижается. В результате полезность новой альтернативы сознательно принижается, а старых альтернатив увеличивается. С точки зрения теории ограниченной рациональности и вообще подходов поведенческой экономической теории, эта психологическая гипотеза вполне объяснима: переход к новой альтернативе может представлять большую тягость, нежели возможный выигрыш от принятия лучшей альтернативы78. Поэтому возникает негативное отношение к новой альтернативе и новому вообще. Положение еще более отягощается тем обстоятельством, что вне контекста нашей позиции по структуре экономического поведения субъект вообще не представляет себе выбор как изменение своих координат в экономическом пространстве. При этом мы не оспариваем и не упраздняем выводы неоклассической теории полностью, а лишь предлагаем расширение области исследования на основе более полного учета мотивации экономического поведения. В контексте рассмотрения структуры экономического поведения можно констатировать, что экономические законы есть законы экономического поведения. Это утверждение основывается на следующих доводах. А. Маршалл в своем знаменитом учебнике «Принципы 77 Brehm J. N. Responses to loss of freedom. A theory of psychological reactance. Morristown. 1972. 78 Simon H. A. Models of Man. New York. 1957. 87 |
(субъекта) анализировать имеющуюся информацию и адекватно ее воспринимать. Известно, что в процессе принятия решений проявляются не только психологические особенности восприятия информации, но и особенности реакции на элиминацию старой или введение новой альтернативы. Так, согласно теории И. Брема [10], элиминация до сих пор доступных действий вызывает мотивационное состояние, получившее название «реактивного сопротивления», при котором человек добивается возвращения элиминированных альтернатив. Причем полезность этого альтернативного решения возрастает, и человек проявляет склонность к выбору именно этого решения. При введении новых альтернатив также возникает состояние реактивного сопротивления, так как создается «угроза» для старых альтернатив, вероятность выбора которых снижается. В результате полезность новой альтернативы сознательно принижается, а старых альтернатив — увеличивается. С точки зрения теории ограниченной рациональности36 и вообще подходов поведенческой экономической теории эта психологическая гипотеза вполне объяснима: переход к новой альтернативе может представлять большую тягость, нежели возможный выигрыш от принятия лучшей альтернативы. Поэтому возникает негативное отношение к новой альтернативе и новому вообще. Положение еще более отягощается тем обстоятельством, что вне контекста нашей позиции по структуре экономического поведения, субъект вообще не представляет себе выбор как изменение своих координат в экономическом пространстве. При этом мы не оспориваем и не упраздняем выводы неоклассической теории полностью, а лишь предлагаем расширение области исследования на основе более полного учета мотивации экономического поведения. В контексте рассмотрения структуры экономического поведения можно констатировать, что экономические законы суть законы экономического поведения. Это утверждение основывается на следующих доводах. А. Маршалл в своем знаменитом учебнике «Принципы экономической науки» писал, что закон — «это обобщение, гласящее, что от членов какой-либо социальной группы при определенных условиях можно ожидать определенного образа действия» [12, 89]. В литературе последних лет понятие закона потеснено понятием тенденции. Исследователи поняли меньшую, чем в естественных науках, четкость и строгость экономических законов, определяя их как тенденции, а не как жесткие правила. Полагаю, что данное обстоя36 Модель ограниченной адициональности сформулирована Г. Саймоном (см.: [11]). 208 |