|
обеспечения устойчивого конкурентного преимущества, или как средство воздействия предприятий на потребителей, призванное обеспечить упреждающие действия. Те же самые изменения на рынках, которые вызывали постепенную эволюцию теоретических моделей маркетинга, в России сжаты во времени и происходят с разной скоростью на различных рынках. В контексте стратегического управления рынками в России маркетинг целесообразно определить как механизм воздействия одного из субъектов рынка на поведение других с целью реализации своей стратегии развития. Стратегический маркетинг должен быть ориентирован на взаимодействие со всеми общественными группами (принцип «согласования интересов»), которые оказывают сильное влияние на развитие регионального рынка в долгосрочной перспективе (инвесторы, конкуренты, законодательные и исполнительные органы власти, потребители, население, менеджеры и работники предприятий, лидеры ц общественного мнения). Именно в маркетинге и маркетинговых исследованиях создаются инструменты изучения потребностей и интересов различных субъектов рынка. В рамках стратегического управления маркетинг представляет собой как одну из управленческих дисциплин, которая занимается управлением поведением N предприятий на рынке. 61 |
переходит, как считает Г. Ассоль, в концепцию ориентированного на конкуренцию маркетинга (здесь речь идет о достижении устойчивого конкурентного преимущества и об упреждающих действиях по отношению к конкурентам). Затем вновь происходит смена приоритетов в развитии предприятий, поскольку стали очевидными негативные эффекты погони за прибылью: загрязнение окружающей среды, колебания экономической эффективности, инфляция, монополизм. Признается необходимым, чтобы предприя тия взяли на себя социальную ответственность. В обществе возрастает внимание к нерешенным социальным проблемам, резко возрастает значение социальнополитических взаимосвязей предприятия и его внешнего окружения, появляются концепция социально-этического маркет инга. Каждая теоретическая модель маркетинга отражает потребности предприятия во взаимодействии с конкретной общественной группой, чье поведение оказывается при данном состоянии рынка решающим для предприятия: потребители (коммерческий маркетинг), конкуренты (конкурентный маркетинг), население (социально-этический маркетинг). Наконец, формируется концепция стратегического маркетинга, где маркетинг определяется как постоянный и систематический анализ потребностей рынка для обеспечения устойчивого конкурентного преимущества, или как средство воздействия предприятий на потребителей, призванное обеспечить упреждающие действия. Те же самые изменения на рынках, которые вызывали постепенную эволюцию теоретических моделей маркетинга, в России сжаты во времени и происходят с разной скоростью на различных рынках. В контексте стратегического управления рынками в России маркетинг целесообразно определить как механизм воздействия одного из субъектов рынка на поведение других с целью реализации своей стратегии развития. Стратегический маркетинг должен быть ориентирован на взаимодействие со всеми общественными группами (принцип «согласования интересов»), которые 110 оказывают сильное влияние на развитие регионального рынка в долгосрочной перспективе (инвесторы, конкуренты, законодательные и исполнительные органы власти, потребители, население, менеджеры и работники предприятий, лидеры общественного мнения). Именно в маркетинге и маркетинговых исследованиях создаются инструменты изучения потребностей и интересов различных субъектов рынка. В рамках стратегического управления маркетинг представляет собой как одну из управленческих дисциплин, которая занимается управлением поведением предприятий на рынке. 2.4. Анализ развития отраслевых рынков Чувашской Республике 2.4.1. Анализ рынка товаров и услуг Условием эффективного функционирования экономики республики является развитая система товарного рынка. Производство товаров и услуг в Чувашской Республике за последние годы характеризуется данными, представленными в таблице 2. Оборот организаций отражает их коммерческую деятельность. В оборот организаций включается стоимость отгруженных товаров собственного производства, выполненных собственными силами работ и услуг, а также выручка от продажи приобретенных на стороне товаров (без налога на добавленную стоимость, акцизов и других аналогичных обязательных платежей). Основные изменения которые произошли на рынке товаров и услуг за последние годы, отражены в диаграмме (см. рис. 17). Сопоставление их с основными показателями развития социальной сферы за этот же период, позволяет судить о платежеспособности населения республики на региональном рынке товаров и услуг в Чувашской Республике (см. рис. 18). 111 |