110 Известным недостатком подавляющего большинства существующих научных исследований конкуренции является их описательный характер. Даже в классических трудах (М. Портер, «Международная конкуренция») теоретическая часть исследования является попыткой осмысления накопленного эмпирического опыта. Поэтому область конкурентных отношений является сегодня и в отечественной, и в мировой экономической науке недостаточно исследованной [128]. Исходным пунктом при изучении конкуренции является исследование содержания её механизма. Первой составной частью этого механизма являются источники конкурентного преимущества. М. Портер отмечает, что «позицию в отрасли определяет конкурентное преимущество... Конкурентное преимущество делится на два основных вида: более низкие издержки и дифференциация товаров. Низкие издержки отражают способность фирмы разрабатывать, выпускать и продавать сравнимый товар с меньшими затратами, чем конкуренты.,. Дифференциация это способность обеспечить покупателя уникальной и большей ценностью в виде нового качества товара, особых потребительских свойств или послепродажного обслуживания» [128]. По определению Р. А.. Фатхутдинова, конкуренцияпроцесс управления субъектом своими конкурентными преимуществами для одержания победы или достижения других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных и субъективных потребностей в рамках законодательства либо в естественных условиях. На современном этапе мирового развития конкуренция как движущая сила вынуждает производителей товаров постоянно искать новые пути повышения их качества, снижения цены, повышения качества сервиса. В связи с дефицитностью ресурсов встаёт новая проблемаэкономия ресурсов у потребителей товаров за счёт упрощения товаров [131]. По степени интенсивности конкуренция может быть: привлекательной, когда в данном сегменте субъект качественнее удовлетворяет свои потребности |
79 2.3. Эффективность производственно-сбытовой деятельности предприятий овощного подкомплекса региона Конкуренция (от лат. сопсштеге-сталкиваться) представляет собой механизм соперничества, борьбы рыночных структур за право найти своего покупателя и за возможность продать свой товар на наиболее выгодных условиях и, следовательно, получить максимальную прибыль. Упорядоченная, введённая в определённые законом рамки, справедливо конкуренция встроена в механизм маркетинга. Присутствие конкурента на рынке создаёт элемент состязательности: продавцы борются за право лучше удовлетворить потребности покупателя, сделать его своим постоянным клиентом. Конкуренция оживляет рынок, благотворно действует на цены, вызывает к жизни новые формы сервиса, заставляет производителей осуществить активную инновационную политику. В известном смысле конкуренция двигатель прогресса. Конкуренция-свойство, присущее развитой рыночной экономике. Она выступает в роли своеобразного раздражителя, побуждающего участников рынка совершенствовать и обновлять свои товары, повышать их качество, снижать цены, улучшать систему торговосбытового обслуживания. Естественно, речь идёт о добросовестной конкуренции, уважающей право потребителя на выбор и соблюдающей установленные обществом принципы и правила. По определению Р.А. Фатхутдинова, конкуренция процесс управления субъектом своими конкурентными преимуществами для одержания победы или достижения других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных и субъективных потребностей в рамках законодательства либо в естественных условиях. На современном этапе мирового развития конкуренция как движущая сила вынуждает производителей товаров постоянно искать новые пути повышения их качества, снижения цены, повышения качества сервиса. В связи с дефицитностью ресурсов встаёт новая проблемаэкономия ресурсов у потребителей товаров за счёт упрощения товаров. 80 По степени интенсивности конкуренция может быть: привлекательной, когда в данном сегменте субъект качественнее удовлетворяет свои потребности или получает прибыли больше, чем в предыдущем сегменте; умеренной, когда действия субъекта конкуренции поддерживают конкурентную среду в данном сегменте рынка; ожесточённой для объекта конкуренции, когда субъект поглощает, уничтожает либо вытесняет объект из данного сегмента; ожесточённой для субъекта конкуренции, когда объект (конкурент) поглощает, уничтожает либо вытесняет объект из данного сегмента. Формы конкуренции: предметная конкуренция между товарами одной ассортиментной группы, между аналогичными объектами, удовлетворяющими одну и ту же потребность; функциональная конкуренция между товарами-заменителями. Методы конкуренции могут быть основаны на критерии повышения качества товара (неценовая); на критерии повышения качества сервиса товара; на снижении цены (ценовая); снижении эксплуатационных затрат у потребителя товара; на использовании всех (статичных и динамичных) конкурентных преимуществ объекта и субъекта (интегральная). Варианты изменения конкуренции между фирмами, как известно, следующие: 1) конкуренция усиливается с увеличением количества соперничающих предприятий; 2) конкуренция усиливается, когда крупные фирмы присоединяют другую фирму и принимают решительные меры по выводу её в лидеры; 3) конкуренция сильна, когда спрос на товар растёт медленно; 4) конкуренция усиливается, когда условия хозяйствования в отрасли толкают фирму на снижение цены или на применение других средств увеличения объёма продаж; 5) конкуренция усиливается, когда затраты покупателей при переходе с потребления одной марки на другие невелики; 6) конкуренция усиливается, когда одна или несколько фирм не удовлетворены своей долей рынка; 85 теоретическая часть исследования является попыткой осмысления накопленного эмпирического опыта. Поэтому область конкурентных отношений является сегодня и в отечественной, и в мировой экономической науке недостаточно исследованной. Исходным пунктом при изучении конкуренции является исследование содержания механизма. Первой составной частью этого механизма являются источники конкурентного преимущества. М. Портер отмечает, что «позицию в отрасли определяет конкурентное преимущество... Конкурентное преимущество делится на два основных вида: более низкие издержки и дифференциация товаров. Низкие издержки отражают способность фирмы разрабатывать, выпускать и продавать сравнимый товар с меньшими затратами, чем конкуренты... Дифференциация это способность обеспечить покупателя уникальной и большей ценностью в виде нового качества товара, особых потребительских свойств или послепродажного обслуживания». Рассмотрим в качестве объекта конкуренции ООО «Кенженский консервный завод». ООО «Кенженский консервный завод» имеет предварительную договорённость о поставке сырья с руководителями и других близлежащих совхозов, специализирующихся на производстве сельскохозяйственной продукции, таких как ФГУП племсовхоз «Кенже», МУСХП «Нальчикское», Северо-Кавказское НИИ горного предгорного садоводства. Также в лице поставщиков выступают частные предприниматели, крестьянско-фермерские хозяйства и физические лица (население с. Кенже). Для поставки стеклотары предприятие заключило договора с ООО «Стекло Юга» г. Элиста, ОАО «Иристонстекло» г. Владикавказ, ОАО «Кавминстекло» г. Мин-Воды. Перечень основных видов продукции, производимые на ООО «Кенженский консервный завод», на данный момент выглядит так: огурцы консервированные; томаты консервированные; томаты маринованные; ассорти. Консервы расфасовываются и упаковываются в тару по европейской технологии TWIST OFF, что обеспечивает наи |