|
125 клиенты могут стать «лицом» организации; имидж обслуживания представление прямых и косвенных покупателей относительно уровня обслуживания и т.д. Важную роль в повышении конкурентоспособности продукции играет маркетинг. Логическая схема действий предприятия такова: вначале следует изучить потребительский спрос, оценить параметры аналогичных товаров и только потом думать об организации производства и сбыта. Товары не могут нравиться сразу всем покупателям, так как их слишком много, они отличаются один от другого своими нуждами и привычками. В связи с этим необходимо провести сегментирование рынка. Сегментирование экономически оправдано в том случае, если уровень конкуренции высок, а сбыт затруднён. Подобное положение сложилось сегодня в овощном подкомплекс£исследуемого региона. 3.2. Совершенствование рыночного механизма хозяйствования в овощном хозяйстве региона В современных условиях развития агробизнеса маркетингу принадлежит одна из ведущих ролей в совершенствовании рыночного механизма хозяйствования. Ныне невозможно представить функционирование высокодоходного, прогрессивного и конкурентоспособного предприятия без использования принципов и методов маркетинга. Современный маркетинг многообразен и всегда соответствует конкретным экономическим, социальным, технологическим и культурно-историческим особенностям развития бизнеса страны. Динамическое развитие маркетинга в российских условиях может осуществляться только на основе конкурирующих между собой и дополняющих друг друга национальных школ маркетинга. |
117 тов. Мероприятия по формированию благоприятного образа фирмы включают ряд действий, к которым относятся: презентации, совещания, меценатство, спонсорство, публикация некоммерческих статей об организации, реклама в средствах массовой информации. Конкретные мероприятия по формированию имиджа зависят от особенностей самого предприятия, сферы его деятельности, местонахождения, конечного потребителя, ожиданий в отношении организации, уже сложившегося имиджа. Имидж организации складывается из нескольких составляющих: имидж продукции, товара или торговой марки; внутренний имидж организации представление занятых о своей организации; имидж управляющего звена предприятия; визуальный имидж мнение окружающих относительно внешнего облика организации и персонала (интерьер, экстерьер, фирменная символика); имидж потребителей здесь крупные клиенты могут стать «лицом» организации; имидж обслуживания представление прямых и косвенных покупателей относительно уровня обслуживания и т.д. Важную роль в повышении конкурентоспособности продукции играет маркетинг. Логическая схема действий предприятия такова: вначале следует изучить потребительский спрос, оценить параметры аналогичных товаров и только потом думать об организации производства и сбыта. Товары не могут нравиться сразу всем покупателям, так как их слишком много, они отличаются один от другого своими нуждами и привычками. В связи с этим необходимо провести сегментирование рынка. Сегментирование экономически оправдано в том случае, если уровень конкуренции высок, а сбыт затруднён. Подобное положение сложилось сегодня в овощном подкомплексе исследуемого региона. 118 3.2. Совершенствование рыночного механизма хозяйствования в овощном подкомплексе региона В современных условиях развития агробизнеса маркетингу принадлежит одна из ведущих ролей в совершенствовании рыночного механизма хозяйствования. Ныне невозможно представить функционирование высокодоходного, прогрессивного и конкурентоспособного предприятия без использования принципов и методов маркетинга. Современный маркетинг многообразен и всегда соответствует конкретным экономическим, социальным, технологическим и культурно-историческим особенностям развития бизнеса страны. Динамическое развитие маркетинга в российских условиях может осуществляться только на основе конкурирующих между собой и дополняющих друг друга национальных школ маркетинга. Критический анализ становления маркетинга должен способствовать выбору правильных направлений развития отечественного бизнеса. При этом важно видеть две стороны маркетинга классической концепции философии бизнеса и системы практических действий по управлению производством и сбытом продукции в условиях развития бизнеса. Как философия бизнеса маркетинг нацелен на то, чтобы компания рассматривала потребление как демократический процесс, при котором потребители имеют право «голосовать» за нужный продукт своими деньгами. Каждое предприятие овощного подкомплекса является составной частью открытой социально-экономической системы и рыночного процесса взаимодействия, основанного на разделении труда и функционировании сырьевых, товарных, финансовых, иных рынков с множеством предприятий и фирм на кооперативной или коммерческой основе. Именно философия бизнеса в условиях рыночной экономики является основой понимания маркетинга и предусматривает максимизацию предпринимательской прибыли. Особую актуальность приобретает маркетинговый подход с исполь |