|
127 подкомплексом. Между тем, мировая практика свидетельствует о том, что успешная деятельность на аграрном рынке и развитие агробизнеса тесно связаны с использованием маркетинга и формированием маркетинговых систем. Проблема реализации и распределения сельскохозяйственной продукции — сырья и продовольствия остается наиболее сложной для сельхозтоваропроизводителей. Одним из путей решения данной проблемы является формирование вертикальных и горизонтальных маркетинговых систем (ВМС и ГМС). С позиции теории маркетинга ВМС представляют собой совокупность участников канала распределения, находящихся на различных его уровнях, но функционирующих как единое целое. Участниками канала распределения являются: товаропроизводители сельскохозяйственной продукции и продуктов ее переработки всех форм собственности и хозяйствования; крупные и мелкие оптовики торговые посредники: государственные, коммерческие и частные торгово-закупочные структуры, которые покупают товар, получают на него право собственности, хранят и перепродают его с целью получения прибыли, и посредники-агенты, не покупающие продукцию, а помогающие производителю продать ее и получающие доходы от гонораров, комиссионных, процентов с продаж; розничная торговля, представленная различными магазинами, предприятиями общественного питания и другими формами торговли (на рынке, с лотков на улице, через автоматы). По способу формирования системы управления и делегированию полномочий внутри канала распределения ВМС разделяются на 3 типа: корпоративные, договорные и управляемые. В корпоративной ВМС все уровни канала распределения принадлежат одному владельцу, которым может быть как производитель продукции, так и оптовик или розничный торговец. Этот |
119 зованием принципов логистики к формированию и развитию рыночной инфраструктуры. На общегосударственном уровне применение принципов маркетинга обеспечит рациональное использование ограниченных ресурсов на основе сбалансированности спроса и предложения, на региональном позволит оптимизировать товарные потоки при использовании логистики, внедрении новейших информационных технологий и других инноваций. В регионе пока отсутствует взаимодействие маркетинговых элементов и систем на различных уровнях управления овощным подкомплексом. Между тем, мировая практика свидетельствует о том, что успешная деятельность на аграрном рынке и развитие агробизнеса тесно связаны с использованием маркетинга и формированием маркетинговых систем. Проблема реализации и распределения сельскохозяйственной продукции — сырья и продовольствия остается наиболее сложной для сельхозтоваропроизводителей. Одним из путей решения данной проблемы является формирование вертикальных и горизонтальных маркетинговых систем (ВМС и ГМС). С позиции теории маркетинга ВМС представляют собой совокупность участников канала распределения, находящихся на различных его уровнях, но функционирующих как единое целое. Участниками канала распределения являются: товаропроизводители сельскохозяйственной продукции и продуктов ее переработки всех форм собственности и хозяйствования; крупные и мелкие оптовики торговые посредники: государственные, коммерческие и частные торгово-закупочные структуры, которые покупают товар, получают на него право собственности, хранят и перепродают его с целью получения прибыли, и посредники-агенты, не покупающие продукцию, а помогающие производителю продать ее и получающие доходы от гонораров, комиссионных, процентов с продаж; розничная торговля, представленная различными магазинами, предприятиями общественного питания и другими формами торговли (на рынке, с лотков на улице, через автоматы). 120 По способу формирования системы управления и делегированию полномочий внутри канала распределения ВМС разделяются на 3 типа: корпоративные, договорные и управляемые. В корпоративной ВМС все уровни канала распределения принадлежат одному владельцу, которым может быть как производитель продукции, так и оптовик или розничный торговец. Этот владелец координирует усилия по увеличению объема продаж, экономии средств, управлению конфликтами и др. В договорных ВМС участники канала распределения достигают согласованности действий путем соблюдения условий добровольно заключаемых договоров, охватывающих весь спектр деятельности (требования к объему, качеству, ассортименту, срокам поставки продукции, способам ее транспортировки, формам упаковки, ценам, способам распределения прибыли и т. д.). Такое сотрудничество реализуется в различных группах, ассоциациях, объединениях товаропроизводителей, переработчиков и торговых организаций. К управляемым ВМС, на наш взгляд, следует отнести системы, в которых координация всех этапов производства и распределения продукции осуществляется административными органами. Устойчивое функционирование маркетинговых систем невозможно без целого ряда вспомогательных служб. К ним относятся организаторы оптового оборота — товарные биржи, оптовые продовольственные рынки, ярмарки, распределительные центры и др.; предприятия хранения (элеваторы, хлебоприемные пункты, холодильники, картофелеовоще-фрукто-хранилища и проч.); транспортные службы, выполняющие функцию перевозки продукции; финансовые организации, обеспечивающие расчетные операции, кредитование; страховые, рекламные, информационные и другие компании. При осуществлении своей деятельности все участники взаимосвязаны и взаимозависимы. Предметом взаимосвязи являются потоки товаров, услуг, денег, информации и др. взаимозависимость проявляется в том, что спрос на продукцию формирует спрос на торговые площади, специализированные транспортные средства, ёмкости для хранения, |