|
141 стратегии развития услуг сотовой связи, направленной па рациональное использование телекоммуникационных ресурсов, привлечение инвестиций в сферу организации сотовой связи, повышение квалификации и профессионализма кадровою состава предприятий и компаний организации сотовой связи и, в конечном итоге, повышение привлекательности и конкурентоспособности предлагаемого продукта; стратегии маркетинговых коммуникаций, направленной на продвижение продукта, т.е. сотовой связи на рынке, формирование и поддержание имиджа услуг сферы телекоммуникаций, стимулирование потребительского спроса на исследуемые услуги; ценовой стратегии, воздействующей на формирование конечной цены на телекоммуникационный продукт и создающей условия привлечения потребителей с различными финансовыми возможностями, предоставляющей возможности для широкого развития услуг сотовой связи. 7. Воплощение в жизнь установок целевых региональных программ развития сферы услуг сотовой связи предполагает наличие эффективного организационно-экономического механизма их реализации. В настоящее время ключевыми задачами формирования данного механизма, требующими наиболее пристальною к себе внимания, является разработка системы мониторинга и механизма привлечения инвестиционных ресурсов. Система мониторинга включает в себя в качестве обязательного элемента подсистему выявления и анализа потребительских предпочтений и мотивации поведения потребителей на рынке услуг сотовой связи. Задача этой подсистемы состоит в организации исследования предпочтений и возможностей населения с целью выявления наиболее приемлемых форм и методов организации телекоммуникационных услуг, осуществлении сегментирования потребителей по различным признакам, определяющим характер потребления услуг сотовой связи, |
различных составляющих данной сферы. Программные разработки определяют комплекс необходимых мероприятий и источники их финансирования. В результате реализации программ обеспечивается: перестройка технологических процессов предоставления досуговых услуг предприятиями и учреждениями и повышение их качества; создание инвестиционной привлекательности сферы организации культурного досуга для развития частного предпринимательства; финансовая помощь предприятиям, специализирующимся в области оказания культурно-просветительских услуг или развития объектов досуговой инфраструктуры; поддержка расширения научно-исследовательских работ в сфере организации досуговых услуг; развитие региональной инфраструктуры организации досуга соответствующего современным требованиям потребительского спроса. 8. Рыночный аспект развития культурно-досуговых услуг обуславливает необходимость применения маркетингового подхода при формировании и реализации программных мероприятий политики развития регионального досугового комплекса. Такой подход осуществим посредством реализации следующих стратегий: стратегии развития услуг культурного досуга направленной на рациональное использование культурно-просветительских ресурсов, привлечение инвестиций в сферу организации досуга, повышение квалификации и профессионализма кадрового состава предприятий и учреждений организации досуга и, в конечном итоге, повышение привлекательности и конкурентоспособности предлагаемого досугового продукта; стратегии маркетинговых коммуникаций направленной на продвижение культурно-досугового продукта на рынке, формирование и поддержание имиджа услуг сферы культурного досуга, стимулирование потребительского спроса на культурно-просветительские услуги; ценовой стратегии воздействующей на формирование конечной цены на досуговый продукт и создающей условия привлечения потребителей с различными финансовыми возможностями, предоставляющей возможности для широкого развития социального культурного досуга. 9. Воплощение в жизнь установок целевых региональных программ развития сферы культурного досуга предполагает наличие эффективного организационно-экономического механизма их реализации. В настоящее время ключевыми задачами формирования данного механизма, требующими наиболее пристального к себе внимания являются разработка системы мониторинга и механизма привлечения инвестиционных ресурсов. Система мониторинга включает в себя в качестве обязательного элемента подсистему выявления и анализа потребительских предпочтений и мотивации поведения потребителей на рынке досуговых услуг. Задача этой подсистемы состоит в организации исследования системы ценностных ориентаций населения с целью выявления наиболее приемлемых форм и методов организации досуговых услуг, осуществлении сегментирования потребителей по различным признакам определяющим характер потребления услуг культурно-просветительского характера, разработке специфических мероприятий привлечения различных групп потребителей. Решение проблемы привлечения инвестиций связывается с: осуществлением прямого и косвенного государственного финансирования инвестиционных проектов, приоритет при этом отдается различным формам долевого участия государства в реализации проектов; функционированием регионального фонда культуры с привлечением различных источников его пополнения; привлечением собственных средств предприятий сферы досуговых услуг за счет установления различных форм льготного налогообложения средств инвестируемых в развитие и расширение профильной деятельности; привлечением частных инвестиций путем установления привлекательных условий финансирования инвестиционных проектов. |