Проверяемый текст
Махошева, Салима Александровна; Организационно-экономические принципы регулирования регионального рынка культурно-досуговых услуг (Диссертация 2004)
[стр. 67]

технического прогресса), финансового рынка, социально-демографических процессов, а с другой, внутренних процессов: изменения в развитии рынков отдельно тесно взаимосвязанных услуг сотовой связи.
Согласно научным подтверждениям О.
О.
Замкова.
А.
В.
Толстопятенко и Ю.

Н.

Черемяых, комплексный подход позволяет анализировать конкретную рыночную ситуацию, учитывая множественность ее проявлений (то есть изучается структура, объем явления).
В данном случае рассматриваются своего рода аспекты исследуемого объекта (или ситуации), следуя которым можно определить стратегические и тактические решения выхода из создавшейся ситуации
[39, 44, 72, 81, 104J.
Следует отметить, что системный анализ и комплексный подход тесно взаимосвязаны и часто не могут быть реализованы один без другого
[147.
209].
Программно-целевое планирование, как считают О.
С.
Виханский и А.
И.
Наумов, используется при разработке и реализации стратегии и тактики маркетинга.
Более того, можно сказать, что маркетинг это и есть использование программно-целевого подхода в сфере рынка
телекоммуникационных услуг [27, 81].
Опираясь на научные труды А.
И.
Ковалева, В.
В.
Войленко, Ф.
Котлера, Г.
Армстронга, Дж.
Сондерса и В.
Вонга, рассмотрим известные аналитикопрогностические методы, применение которых возможно при проведении маркетинговых исследований рынка услуг
сотовой связи.
Линейное программирование как математический метод для выбора из ряда альтернативных решений наиболее благоприятного (с минимальными расходами, максимальной прибылью, наименьшими затратами времени или усилий) используется при решении ряда проблем в маркетинге
[90, 98].
Этот метод применяется, например, для определения оптимального способа распределения дефицитных ресурсов при наличии конкурирующих потребностей (разработка ассортимента
телекоммуникационных услуг у данного оператора).
[стр. 67]

67 Достаточно широкий диапазон задач, стоящих перед маркетинговыми исследованиями, обуславливает использование большого арсенала современных приемов и методов различных научных дисциплин для их разрешения.
Методологические основы маркетинга складываются из общенаучных, аналитико-прогностических методов, а также приемов, заимствованных из разных областей знаний.
К общенаучным методам исследований относят: системный анализ, % комплексный подход, программно-целевое планирование, которые подробно описаны в работах П.
В.
Забелина, Н.
К.
Моисеева, Ф.
Котлера, Г.
Армстронга, Т.
П.
Подчасовой и А.
П.
Лагоды (46, 70, 72, 104).
Системный анализ находит широкое применение в маркетинговых исследованиях, поскольку позволяет рассматривать любую рыночную ситуацию как некий объект для изучения с большим диапазоном внутренних и внешних причинно-следственных связей.
Так, например, изменения на рынке культурных услуг могут быть причиной, с одной стороны, внешних процессов: изменения в сфере рынка новых технологий (влияние научно-технического прогресса), финансового рынка, социально-демографических процессов, а с другой, внутренних процессов: изменения в развитии рынков отдельно тесно взаимосвязанных культурных услуг.
Согласно научным подтверждениям О.
О.
Замкова, А.
В.
Толстопятенко и Ю.
Н.

Черемных, комплексный подход позволяет анализировать конкретную 4рыночную ситуацию, учитывая множественность ее проявлений (то есть изучается структура, объем явления).
В данном случае рассматриваются своего рода аспекты исследуемого объекта (или ситуации), следуя которым можно определить стратегические и тактические решения выхода из создавшейся ситуации
(25, 30, 49, 56, 79).
Следует отметить, что системный анализ и комплексный подход тесно взаимосвязаны и часто не могут быть реализованы один без другого
(102, 150).


[стр.,68]

Программно-целевое планирование, как считают О.
С.
Виханский и А.
И.
Наумов, используется при разработке и реализации стратегии и тактики маркетинга.
Более того, можно сказать, что маркетинг это и есть использование программно-целевого подхода в сфере рынка
культурных услуг.
(18, 56).
Опираясь на научные труды А.
И.
Ковалева, В.
В.
Войленко, Ф.
Котлера, Г.
Армстронга, Дж.
Сондерса и В.
Вонга, рассмотрим известные аналитикопрогностические методы, применение которых возможно при проведении маркетинговых исследований рынка услуг
культурного досуга молодежи.
Линейное программирование как математический метод для выбора из ряда альтернативных решений наиболее благоприятного (с минимальными расходами, максимальной прибылью, наименьшими затратами времени или усилий) используется при решении ряда проблем в маркетинге
(63, 72).
Этот метод применяется, например, для определения оптимального способа распределения дефицитных ресурсов при наличии конкурирующих потребностей (разработка ассортимента
культурно-досуговых услуг в данном заведении).
Методы теории массового обслуживания дают возможность изучить складывающиеся закономерности, связанные с наличием потока заявок на обслуживание, и соблюсти необходимую очередность их выполнения, («под потоком заявок» в маркетинге услуг культурного досуга молодежи понимаются заявления на специальные показы фильмов по литературным произведениям, проведение уроков или лекции в стенах музеев и т.
п.) (56, 62, 79).
Теория связи, рассматривающая механизм «обратных связей», позволяет получить сигнальную информацию о процессах, выходящих за пределы установленных параметров, и эго подтверждается в работах И.
И.
Елисеевой, О.
О.
Замкова, А.
В.
Толстопятенко и Ю.

В.
Черемных.
Использование теории связи культурно-досуговых учреждениями способствует совершенствованию их связей с рынком, а также повышает эффективность использования получаемых

[Back]