|
из них 260,1 тыс. чел. мужчины, численность женщин в этом возрасте составляет 295,7 тыс. чел. Таким образом, подведя соответствующие итоги мы получаем результаты сегментирования в виде таблицы 6. Таблица 6 Сегментация рынка по составу потребителей Возраст (лет) Мужчина городской Женщина городская Мужчина сельский Женщина сельская 16-59 153142 106958 16-54 173989 121711 * Таблица составлена поданным Госкомстата КБР за 2004г.. В итоге такого анализа постепенно выкристаллизовывается картина предстоящей деятельности, определяются отдельные ее части (сегменты), обосновываются приемлемые формы, формируются, пусть даже в предварительном виде, группы потребителей услуг сотовой связи. Далее для маркетингового сегментирования рынка услуг сотовой связи и телекоммуникационных компаний нами были выбраны ведущие операторы связи в Кабардино-Балкарской республики (ЗАО “Нальчикская сотовая сеть”, ЗАО “Мобиком Кавказ” (Мегафон), ОАО “ВымпелКом Регион” (Би Лайн GSM)). Сегментирование проводим с учетом следующих параметров: услуги, которые предлагаются данными операторами товар (product); стоимость услуг цена (price); политика продвижения операторами сотовой связи своих услуг реклама (promotion). В качестве параметра сегментации возьмем товар услуги предоставляемые операторами сотовой связи. По данным таблицы 7 самыми распространенными услугами среди предлагаемых на исследуемом рынке Кабардино-Балкарской республики, являются: 1. услуги местной связи все операторы сотовой связи; 2. услуги междугородной связи все операторы сотовой связи; |
возрасте от 15 до 19 лет составляет 73400 человек из них 37100 мужчины, следующая возрастная группа от 20 до 24 лет 62100 человек из которых 31200 человек мужчины и, наконец, население в возрасте от 25 до 29 лет составляет 54900 человек, среди которых на мужскую составляющую приходится 27700 человек. Таким образом, подведя соответствующие итоги мы получаем результаты сегментирования в виде таблицы 2. Таблица 2 Сегментация рынка по составу потребителей Возраст Мужчина Женщина Мужчина Женщина (лет) городской городская сельский сельская 15-19 21110 20655 15990 15645 20-24 17753 17582 13447 13318 25-29 15761 15477 11939 11723 В итоге такого анализа постепенно выкристаллизовывается картина предстоящей деятельности, определяются отдельные ее части (сегменты), обосновываются приемлемые формы, формируются, пусть даже в предварительном виде, группы потребителей культурных услуг. Далее для маркетингового сегментирования рынка услуг культурного досуга и досуговых учреждений нами были выбраны ведущие учреждения культурного досуга Кабардино-Балкарской республики (ГКЗ, ДК Профсоюзов, кинотеатр “Восток”, Государственный русский драматический театр им. М.Горького, Кабардинский драматический театр им. А. Шогенцукова, Балкарский драматический театр им. К. Кулиева, Театр сатиры и юмора, Государственный музей ИЗО и Государственный краеведческий музей). Сегментирование проводим с учетом следующих параметров: услуги, которые предлагаются данными образовательными учреждениями товар (product); стоимость услуги цена входного билета (price); |