|
Стоимость услуг приведена в рублях на декабрь 2004 года. Но такой информации недостаточно для выбора услуги, кроме того, необходимо знать какие операторы предоставляют льготы при покупке определенных тарифов. Для того чтобы заявить о себе и укрепить свои позиции на рынке предприятия и организации прибегают к рекламе. Реклама служит операторам сотовой связи не только средством утверждения себя на рынке телекоммуникационных услуг, но и способствует продвижению услуг на рынке (75). Следовательно, реклама как политика продвижения заведениями своих услуг, может быть рассмотрена как параметр сегментации рынка телекоммуникационных услуг. Рассмотрим один период с января по декабрь 2004 года. Для этого выберем из средств массовой информации (“Газета Юга”, “Синдика Информ”, “Нальчик Экспресс”, “Кабардино-Балкарская правда”) газету с самым высоким рейтингом. По данным социологического исследования в СМИ, самый высокий рейтинг в республике занимает “Синдика Информ”. Проследим за количеством публикаций и размером занимаемой рекламной площади в этой газете принадлежащих операторам сотовой связи (таблица 9). Таблица 9 Сегментация по параметру —реклама, как средство продвижения телекоммуникационных услуг Учреждения услуг культурного досуга Газета “Синдика Информ” 0 1 .2 0 0 4 -1 2 .2 0 0 4 Кол-во объявлений Общая площадь (см2) Би Лайн GSM 54 8066,5 Нальчикская сотовая сеть 10 208,5 М егаФон 52 7122 * Таблица составлена поданным авторского исследования |
97 Но такой информации недостаточно для выбора услуги, кроме того, необходимо знать какие культурно-досуговые учреждения предоставляют льготы при покупке входных билетов для различных социальных групп. Таблица 4 Сегментация по параметру стоимость услуги Услуга ГКЗ ДК “Профсоюзов” К-р “Восток" Балк ДРТ-тр Каб ДрТ-тр Русск. Др. театр Музей ИЗО Краевед, национ. музей Руб. Руб. Руб. Руб. Руб. Руб. Руб. Руб. Киносеанс 50 55 60 * * * * * Выставки 10 10 * * * * 20 20 Спектакли * * * 50 50 50 * * Творческие вечера 100 100 * 75 75 75 * * Концерты местной эстрады 75 100 * 50 50 50 * * Концерты звезд росс, эстрады 400 500 _ ♦ * * 350 * * Для того чтобы заявить о себе и укрепить свои позиции на рынке предприятия и организации прибегают к рекламе. Реклама служит учреждениям культурного досуга не только средством утверждения себя на рынке культурно-досуговых услуг, но и способствует продвижению услуг на рынке (75). Следовательно, реклама как политика продвижения заведениями своих услуг, может быть рассмотрена как параметр сегментации рынка культурно-досуговых услуг. Рассмотрим один период с января по декабрь 2003 года. Для этого выберем из средств массовой информации (“Газета Юга”, “Синдика Информ”, “Пальчик Экспресс”, “Кабардино-Балкарская правда”) 98 газету с самым высоким рейтингом. По данным социологического исследования в СМИ, самый высокий рейтинг занимает “Синдика Информ”. Проследим за количеством публикаций и размером занимаемой рекламной площади в этой газете принадлежащих учреждениям культурного досуга (таблица 5). Таблица 5 Сегментация по параметру реклама, как средство продвижения культурнодосуговых услуг Газета “Синдика Информ” Учреждения услуг культурного 01.2003 12.2003 досуга Кол-во объявлений Общая площадь (см2) ГКЗ 54 8066,5 Кинотеатр “Восток” 0 0 ДК “Профсоюзов” 2 122 Русский драм, театр 1 29,75 Кабардинский драм, театр 6 204 Балкарский драм, театр 1 72 Если учесть, что цена одного квадратного сантиметра рекламной площади в данной газете составляет 9 рублей 00 копеек, то можно представить расходы культурно-досуговых учреждений на рекламу. По данным таблицы 5 видно, что наиболее широко пользуется рекламой Государственный Концертный Зал 54 У объявления, из которых 52 принадлежат функционирующему на его базе кинотеатру “Форум”. Для полного представления о затратах учреждениями культурного досуга на рекламу, необходимо изучить использование и других рекламных носителей (телевидение, радио). Для воздействия на потребителя культурно-досуговые учреждения используют не одно, а несколько средств. Поэтому можно использовать различные методологические подходы к процессу сегментирования. |