|
■АЛМ & ;":* г * . •._:. I ' -л . ц *Л . .,.• ** аЖ > ? х ' <* •‘¡'’ г;шргЛ' '" ' г" "■" .у ;.■•'• > ; у ш •ч т•* 1 • •# I*4» ^ .-V' ‘ модель, сочетающая в себе признаки осознанных действий индивидов (их Групп) и всестороннем анализе известных (определенных) факторов внешней и внутренней среды фирмы. При реализации идеологии экологической модели внимание фокусируется на проблемах анализа и прогноза рыночной среды, формирующей маркетинговую стратегию организации. Маркетинговая диагностика призвана выявлять, анализировать и прогнозировать экономическое, политическое, техническое, экологическое и общественное окружение, в котором функционирует малая промышленная организация. Методы маркетинговой диагностики в малых промышленных организациях (рис. 10): 1. оценкадеятельности организации; 2. структурный анализ организации; 3. исследование отдельных подразделений и служб организации; 4. исследование отдельных элементов внешней среды; 5. синтез, объединяющий результаты отдельных исследований и делающий обобщенные выводы по результатам диагностики. МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДИАГНОСТИКИ В МАЛЫХ ПРОМЫШЛЕННЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ Рис. 10. Методы маркетинговой диагностики в малых промышленных |
174 * зывающих наибольшее влияние на выбор решений при поиске компромиссов и согласия между заинтересованными сторонами, • модель логического наращивания (система управления рассматривается как совокупность "стратегических подсистем", каждая из которых посвящена одному из стратегических вопросов), обладает высоким уровнем неопределенности и по мере поступления новой информации требует видоизменения структуры и параметров алгоритма диагностики, • экологическая модель (основана на анализе влияния факторов внешнего окружения и признает их основными, определяющими цели фир* мы), требует адаптации диагностики к динамичным условиям рыночной среды, • модель проницательного руководства требует диагностики с целью претворения в жизнь взглядов и позиций руководителя предпринимательской структуры и укрепления доверия к нему. Основной особенностью маркетинговой диагностики является ориентация на объективно протекающие рыночные процессы, поэтому наиболее подходящей является экологическая модель, сочетающая в себе признаки * осознанных действий индивидов (их групп) и всестороннем анализе известных (определенных) факторов внешней и внутренней среды фирмы. При реализации идеологии экологической модели внимание фокусируется на проблемах анализа и прогноза рыночной среды, формирующей маркетинговую стратегию фирмы. Маркетинговая диагностика призвана выявлять, анализировать и прогнозировать экономическое, политическое, техническое, экологическое и общественное окружение, в котором функционирует фирма. Методы маркетинговой диагностики (рис.3.4): оценка деятельности фирмы; структурный анализ фирмы; исследование отдельных подразделений ф и служб фирмы; исследование отдельных элементов внешней среды; синтез, |