|
Источники, ориентированные на инновации, выявляют возможности создания новых товаров на основе фундаментальных исследований. Методы генерации идей включают мозговую атаку, ga/7-метод, опросы и т.д. Целесообразен более широкий сбор любых идей без их немедленной критики. Соотношения между конкретными видами брешей иллюстрируются рис. ЗЛО. к Рыночный потенциал (МР) Бреши в номенклатуре (PG) Бреши в использовании (U/G) t Лг 1 к 11отенциально существующее рыночное использование (EU) г Бреши в распределении (DG) Бреши в конкуренции (CG) Существующий объем продаж (ES) Рис. 3.10 Схемаgap анализа После того как лесное предприятие выделила идеи потенциальных товаров, она должна провести их фильтрацию, чтобы исключить из рассмотрения неподходящие. Как правило, такая фильтрация производится на первичной стадии с помощью балльных оценок идей по соответствующим фильтрующим перечням, где содержатся критерии оценок идей, их веса и пределы балльных оценок. Критерии фильтрации 1. Общие критерии. 1.1. Потенциальная прибыль. 142 |
создания новых товаров на основе фундаментальных исследований16. После того как предприятие выделило идеи потенциальных товаров, оно должно провести их фильтрацию, чтобы исключить из рассмотрения неподходящие с научно-технической и инвестиционной точек зрения. Как правило, такая фильтрация производится на первичной стадии с помощью балльных оценок идей по соответствующим фильтрующим перечням, где содержатся критерии оценок идей, их веса и пределы балльных оценок. Пример перечня таких критериев приводится ниже. Автором выделены следующие критерии фильтрации для обоснования степени инвестиционного обеспечения научно-технических проектов предприятия табл. 5. Таблица 5. Критерии фильтрации Общие критерии Потенциальная прибыль. Существующая конкуренция. Потенциальная конкуренция. Размер рынка. Уровень инвестиций. Возможность патентования. Степень риска. Маркетинговые критерии Соответствие маркетинговым возможностям. Воздействие на существующую продукцию. Привлекательность для существующих потребительских рынков. Потенциальная длительность жизненного цикла продукции. Воздействие на образ предприятия. Устойчивость к сезонным воздействиям. Производственные критерии Соответствие производственным возможностям. Время до начала коммерческой реализации Простота производства. Доступность трудовых и материальных ресурсов. Возможность производства по конкурентоспособным ценам. Особенностью инвестирования научно-технических проектов является то, что покупатели активно включаются в процесс создания новых продуктов и технологий. Фактически, предприятие должно иметь обратную связь с потребителями по поводу своих идей и продукции, с тем чтобы повысить возвратность предполагаемых инвестиционных вложений. Проверить концепцию значит представить потребителю “ Колтынюк Б. Инвестиции. М.: Изд-во Михайлова. 2003 г. с. 206 26 |