|
димы инвестиции в собственно производство. Чтобы снизить риск, необходимы соответствующие испытания продукта, в том числе и потенциальными потребителями. В идеале процесса тестирования не должен ограничиваться определением выходных параметров. Рис. 3.11 Инновация как результат взаимодействия маркетинга, производства иуправления Для того, чтобы окупились затраты на разработку и производство продукта, он должен сохранять свое преимущество на рынке для повторных покупок в течение определенного времени. Реализм драгоценная черта бизнеса по разработке продуктов, что разработчику важны четыре оценки: испытание, первое повторение, привыкание, частота покупок. Пробный маркетинг, это идеальное средство для оценки продукта, продвижения и распределения в небольших масштабах. Области проведения пробного маркетинга могут быть различными: Внешняя среда говых нужд 145 |
инвестиций в его изобретение, необходимы инвестиции в собственно производство и последующее продвижение продукта на рынок. Чтобы снизить инвестиционный риск, необходимы соответствующие испытания продукта, в том числе и потенциальными потребителями. В идеале процесс тестирования не должен ограничиваться определением выходных параметров. Для того, чтобы окупились инвестиционные затраты на разработку и производство продукта, он должен сохранять свое преимущество на рынке для повторных покупок в течение определенного времени. Следует проверить ремонтопригодность и удобство сервиса изделия, а также его надежность при длительной работе. Реализм драгоценная черта инвестиционного обеспечения научнотехнических проектов по разработке новых продуктов предприятия. Считается, что разработчику важно комплексность инвестиционного обеспечения научно-технических проектов, особенно в таких предметных областях как: испытание, первое повторение, привыкание, частота покупок. Таким образом, предприятие, которое вкладывает большие инвестиционные средства в создание новых продуктов, вовлечено в два вида деятельности ("два бизнеса")19: • основную деятельность, определенную целями предприятия и направленную на удовлетворение рыночных потребностей; • неосновную научно-техническую деятельность, результатом которой являются новая техника и технология, имеющие инвестиционную ценность, но часто не связанные с целями предприятия. Во втором случае инвестиционная значимость может быть реализована посредством продажи документации, лицензий, "ноу-хау”, инжиниринговых услуг. В отдельных случаях на основе полученных результатов может быть произведена диверсификация деятельности предприятия. Концепция двойного бизнеса иллюстрируется рис.9 ., где показано, что инвестиционное обеспечение научно-технических про19Остапюк С. Формирование и оценка эффективности научно-технических и инновационных программ. М: Благовест-В. 2004 г. с. 106 29 |