|
Рассмотренные концепции и стратегии позволяют по-новому взглянуть на многое, и особенно на использование в практике товарно-денежных отношений. К примеру, практика западных стран свидетельствует о том, что рыночные методы гармонично сочетаются с планированием процессов и явлений. В концепции развития потребительской кооперации Российской Федерации до 2015 г. формированию сбалансированного рынка продовольственных товаров высокого качества с помощью рыночных механизмов также отводится серьезное внимание. Например, практическое использование в потребительских обществах принципов и методов маркетинга, которые успешно функционируют в экономике западных стран, является одними из основных факторов успеха представителей и кооперативного сектора экономики. Рациональная организация этих работ будет активно способствовать и решению проблем кооперативных организаций. Зарубежный и отечественный опыт свидетельствует, что в рыночной экономике важное значение приобретает постоянный учет конъюнктуры товаров, её прогнозирование, организация производственно-сбытовой деятельности, т.е. такого фактора, как маркетинг. Значение маркетинга возрастает и в связи с усилением конкуренции на рынках сбыта, увеличением степени неопределенности конъюнктуры рынка. Поэтому деятельность различных предприятий, в т.ч. и потребительских обществ, должна быть подчинена задаче сбыта продукции, ориентации на рынок, а только потом на их производство. Такой подход в деятельности кооперативных организаций является важным элементом маркетинга, качественно новым инструментом в экономике, требующим изучения, осмысления и исследования как объективного фактора, влияющего на повышение финансовой устойчивости потребительских обществ. В мировой практике маркетинг существует с прошлого века как результат многолетней эволюции взглядов хозяйствующих субъектов и предпринимателей на свою деятельность и постоянное изменение потребностей общества. По мнению ученых и специалистов в этой области исследований, в 15 |
33 усиливается. Так, если в 1990 г. доля товаров собственного производства в товарообороте составляла всего 9 %, то в 2004 г. она достигла 36 %, что является одним из важных проявлений опоры на собственные силы. В этой связи пора отказаться от все более стареющего стереотипа мышления, в соответствии с которым потребительская кооперация отождествляется только с торговлей. Богатство потребительской кооперации прирастать будет ее собственным производством. На современном этапе интеграция различных видов деятельности и создание их замкнутых циклов должны использоваться как средства усиления имеющихся и создания новых конкурентных преимуществ потребительской кооперации. Стратегии интегрированного роста предусматривают объединение технологически взаимосвязанных видов деятельности, создание их цепочек и наращивание этих цепочек за счет новых звеньев, то есть видов деятельности. Такой подход предусматривает создание собственных поставщиков, а именно развитие закупок, собственного производства сельскохозяйственной и промышленной продукции и восстановление утраченных позиций в оптовой торговле. Иначе говоря, важно не только занять место в начале цепочки взаимосвязанных видов деятельности, но и ориентировать организации потребительской кооперации на создание развитой сферы бытовых, производственных и прочих услуг для пайщиков и всего обслуживаемого населения, что позволит замкнуть на себя обслуживание конечных потребителей. Выработанные стратегии заставляют по-новому взглянуть на многое, и особенно на практическое использование товарно-денежных отношений. При этом нельзя не учитывать практику западных стран, где рыночные методы гармонично сочетаются с планированием процессов и явлений. В программе стабилизации и развития потребительской кооперации Российской Федерации на 1998-2002 гг., формированию сбалансированного рынка продовольственных товаров высокого качества с помощью рыночных механизмов также отводилось серьезное внимание. Например, практическое использование в кооперативных формированиях принципов и методов маркетинга, которые 34 успешно функционируют в экономике многих стран, являются одними из основных, с точки зрения соискателя, факторов успеха представителей различных секторов экономики. Должная организация этих работ будет активно способствовать и решению проблем кооператоров. Как свидетельствует зарубежный и отечественный опыт, в условиях рыночной экономики особое значение приобретают постоянный учет спроса и предложения товаров, их прогнозирование, управление производственносбытовой деятельностью, т.е. такой фактор, как маркетинг. Значение маркетинга возрастает и в связи с повышением запросов со стороны потребителей продукции, ростом научно-технического прогресса, обострением конкуренции на рынках сбыта, увеличением степени неопределенности конъюнктуры рынка, обострением сырьевых и энергетических проблем. Появлением новых проблем обусловлено изменение функций деятельности различных предприятий и подчинение их, прежде всего, задаче сбыта продукции, ориентации на рынок, а только потом на их производство. Такой подход в деятельности предприятий является основным элементом маркетинга, качественно новым положением экономической теории, требующим изучения, осмысления и исследования как объективного фактора, влияющего на повышение эффективности и кооперативных формирований. При организации маркетинга в потребительской кооперации нашей страны не нужно слепо копировать зарубежный опыт. Необходимо принципиально осмыслить и адаптировать его к существующим условиям республик и областей. Следует учитывать и то, что отечественный рынок продукции недостаточно развит, а в некоторых случаях дефицитен в российских достойных товарах и конкурентах. Если вопросы организации маркетинга на промышленных предприятиях достаточно широко освещены в литературе и известны на практике, то влияние маркетинга на реализацию продукции, например, потребительскими обществами ранее практически не рассматривались. Корреляционный анализ |