|
Глава 2. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ ОБЕСПЕЧЕНИЯ ФИНАНСОВОЙ УСТОЙЧИВОСТИ КООПЕРАТИВНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ 2.1. Роль рыночных факторов в повышении финансового результата потребительского общества На результаты деятельности хозяйствующих субъектов влияет множество факторов. В связи с этим появляется необходимость в их выявлении, особенно рыночного характера, изучении доли и степени воздействия на повышение финансового результата потребительского общества. Например, при организации маркетинговой деятельности кооперативных организаций нашей страны не нужно слепо копировать зарубежный опыт. Необходимо принципиально осмыслить этот вопрос, адаптировать его решение к существующим условиям республик и областей и особенностям развития потребительской кооперации. Следует учитывать и то, что российский рынок товаров и услуг недостаточно развит, а в некоторых случаях дефицитен в отечественной достойной продукции и конкурентах. Хотя проблема организации маркетинга и пути её решения на промышленных предприятиях достаточно широко освещены в научной литературе и известны на практике, но влияние маркетинга на успешный сбыт продукции кооперативными организациями ранее практически не рассматривались. Результаты корреляционного анализа материалов обследования этих организационноправовых форм, расположенных в сельской местности Чувашской Республики, Кировской и Нижегородской областей за 2006-2010 гг. показали, что между внедрением предприятиями потребительских обществ маркетинга и успешной продажей на рынке продукции имеется прямая связь (г=0,39). Учтенным фактором обусловливается 15% (d=0,15) вариаций результативного признака (таблица 1). Например, количество предприятий потребительских обществ, успешно продающих на рынке продукцию (более 90 %), больше в том случае, если и удельный вес хозяйствующих субъектов, внедряющих маркетинг, выше. 54 |
34 успешно функционируют в экономике многих стран, являются одними из основных, с точки зрения соискателя, факторов успеха представителей различных секторов экономики. Должная организация этих работ будет активно способствовать и решению проблем кооператоров. Как свидетельствует зарубежный и отечественный опыт, в условиях рыночной экономики особое значение приобретают постоянный учет спроса и предложения товаров, их прогнозирование, управление производственносбытовой деятельностью, т.е. такой фактор, как маркетинг. Значение маркетинга возрастает и в связи с повышением запросов со стороны потребителей продукции, ростом научно-технического прогресса, обострением конкуренции на рынках сбыта, увеличением степени неопределенности конъюнктуры рынка, обострением сырьевых и энергетических проблем. Появлением новых проблем обусловлено изменение функций деятельности различных предприятий и подчинение их, прежде всего, задаче сбыта продукции, ориентации на рынок, а только потом на их производство. Такой подход в деятельности предприятий является основным элементом маркетинга, качественно новым положением экономической теории, требующим изучения, осмысления и исследования как объективного фактора, влияющего на повышение эффективности и кооперативных формирований. При организации маркетинга в потребительской кооперации нашей страны не нужно слепо копировать зарубежный опыт. Необходимо принципиально осмыслить и адаптировать его к существующим условиям республик и областей. Следует учитывать и то, что отечественный рынок продукции недостаточно развит, а в некоторых случаях дефицитен в российских достойных товарах и конкурентах. Если вопросы организации маркетинга на промышленных предприятиях достаточно широко освещены в литературе и известны на практике, то влияние маркетинга на реализацию продукции, например, потребительскими обществами ранее практически не рассматривались. Корреляционный анализ 35 материалов обследования этих организационно-правовых форм Чувашской Республики, Республики Марий-Эл и Нижегородской области за 1999-2004 гг. показал, что между применением кооператорами в хозяйственной деятельности знаний по маркетингу и успешной реализацией на рынке продукции имеется прямая связь (г=0,37). Учтенным фактором обусловливается 14% (d=0,l 4) вариаций результативного признака (таблица 1). Например, количество потребительских обществ, успешно реализующих на рынке продукцию (более 70 %) больше в том случае, если и удельный вес организаций, применяющих маркетинг, выше. Таблица 1 Результаты корреляционного анализа между применением кооператорами в хозяйственной деятельности знаний по маркетингу и успешной реализацией на рынке продукции Удельный вес райпо от обследованных, применяющих маркетинг %,х Количество предприятий райпо с удельным весом успешно реализованной на рынке продукцией Лх /2Х А х2 /х2 Более 70%, /, До 30%, Л всего, f 50 51 11 62 2550 550 3100 2500 155000 45 39 23 62 1755 1035 2790 2025 125550 40 38 20 58 1520 800 2320 1600 92800 35 39 29 68 1365 1015 2380 1225 83300 25 16 30 49 475 750 1225 625 30625 15 6 32 38 90 480 570 225 8550 суммы ш=194 т=145 п=337 7795 4630 12385 8200 45825 = 2Д=12385 = я 337 _ У»_ 7755 (1) 194 = 40 (2) |