|
65 Глава 2. ОБЕСПЕЧЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ И ЭФФЕКТИВНОСТИ СБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КООПЕРАТИВНЫХ ФОР МИРОВАНИЙ 2.1. Система факторов конкурентоспособности продукции и предприятия В отдельных источниках, например [52, С. 128-130] вся совокупность параметров конкурентоспособности разделена на две части: первая характеризует потребительские свойства товара, вторая его экономические свойства. При этом потребительские свойства товара характеризуются набором «жестких» и «мягких» потребительских параметров. К «жестким» параметрам относятся главным образом технические характеристики изделия, которые определяют его функции и основные конструктивные принципы. В составе данной группы рассматриваются и параметры соответствия действующим стандартам. «Мягкие» параметры характеризуют эстетические свойства товара (дизайн, цвет, упаковка). Притом, что в настоящее время разнообразные товары во многом схожи по «жестким» характеристикам, возрастает значение «мягких» составляющих, позволяющих идентифицировать товар и придающих ему «своеобразие и привлекательность» [52, С.129]. Экономические (стоимостные) параметры определяются совокупными затратами на приобретение и потребление (эксплуатацию) изделия т.е., как было рассмотрено, ценой потребления. М.Г.Долинская, И.А.Соловьев [74, С. 15-20] при оценке конкурентоспособности продукции производственно-технического назначения предлагают использовать схему, включающую экономические, технические и нормативные параметры. Экономические и технические параметры по своему содержанию аналогичны описанным выше, а нормативные параметры определяют саму возможность реализации товара на рынке, поскольку отражают его соответствие обязательным стандартам и нормам, а так же требованиям патентной чистоты. Авторы отмечают, что «если хотя бы один из нормативных параметров изделия не соответствует уровню, то товар неконкурентоспосо |
Глава 3. ОБЕСПЕЧЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ И ОРГАНИЗАЦИЯ М АРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ АПК 3.1. Система факторов конкурентоспособности продукции и предприятия и конкурентные преимущества потребительской кооперации В отдельных источниках [52, С. 128-130] вся совокупность параметров конкурентоспособности разделена на две части: первая характеризует потребительские свойства товара, вторая его экономические свойства. При этом потребительские свойства товара характеризуются набором «жестких» и «мягких» потребительских параметров. К «жестким» параметрам относятся главным образом технические характеристики изделия, которые определяют его функции и основные конструктивные принципы. В составе данной группы рассматриваются и параметры соответствия действующим стандартам. «Мягкие» параметры характеризуют эстетические свойства товара (дизайн, цвет, упаковка). Притом, что в настоящее время разнообразные товары во многом схожи по «жестким» характеристикам, возрастает значение «мягких» составляющих, позволяющих идентифицировать товар и придающих ему «своеобразие и привлекательность» [52, С. 129]. Экономические (стоимостные) параметры определяются совокупными затратами на приобретение и потребление (эксплуатацию) изделия т.е., как было рассмотрено, ценой потребления. М.Г. Долинская, И.А. Соловьев [74, С. 15-20] при оценке конкурентоспособности продукции производственно-технического назначения предлагают использовать схему, включающую экономические, технические и нормативные параметры. Экономические и технические параметры по своему содержанию аналогичны описанным выше, а нормативные параметры определяют саму возможность реализации товара на рынке, поскольку отражают его соответствие обязательным стандартам и нормам, а так же требованиям патентной чистоты. Авторы отмечают, что «если хотя бы один из норматив |