|
69 факторов конкурентоспособности продукции в следующие группы: вопервых, ценовые (экономические) факторы, во-вторых, показатели качества или потребительские характеристики продукции, в-третьих, организационные факторы. Однако на взгляд соискателя данная совокупность факторов может быть дополнена рядом других факторов, влияние которых на конкурентоспособность продукции весьма очевидно, несмотря на возможно меньшую степень значимости их влияния. Как было отмечено выше, конкурентоспособность вполне может иметь индивидуальный характер и зависеть от степени восприятия индивидуумом конкретного выражения отдельных характеристик продукции. Поэтому целесообразно выделять группу индивидуальных факторов конкурентоспособности продукции, при всей объективной сложности их выявления и оценки. Очевидно, что в последнее время, в связи с ухудшением экологической ситуации, в качестве факторов конкурентоспособности могут выступать экологические требования к сырью, технологии производства и утилизации продукции. Их качественный смысл вполне близок нормативным параметрам, однако, не всегда последние учитывают экологические требования, поэтому целесообразно выделение данных факторов в отдельную группу. Например, производимые в разных регионах потребительские товары в равной степени соответствуют нормативным параметрам, однако репутация регионов с точки зрения экологической чистоты в потребительском сознании может быть различна. По мнению соискателя, такой фактор как репутация или имидж предприятия необходимо рассматривать отдельно и самостоятельно, а не включать в группу организационных факторов, поскольку значение этого фактора во многом определяется либо индивидуальными представлениями, либо опытом потребителя, и, при равном уровне организационных факторов и прочих равных условиях, значение данного фактора может быть определяющим. |
факторов конкурентоспособности продукции в следующие группы: вопервых, ценовые (экономические) факторы, во-вторых, показатели качества или потребительские характеристики продукции, в-третьих, организационные факторы. Однако на взгляд соискателя данная совокупность факторов может быть дополнена рядом других факторов, влияние которых на конкурентоспособность продукции весьма очевидно, несмотря на возможно меньшую степень значимости их влияния. Как было отмечено выше, конкурентоспособность вполне может иметь индивидуальный характер и зависеть от степени восприятия индивидуумом конкретного выражения отдельных характеристик продукции. Поэтому целесообразно выделять группу индивидуальных факторов конкурентоспособности продукции, при всей объективной сложности их выявления и оценки. К числу таких факторов можно отнести принадлежность к общественному классу, образ жизни, тип личности, а так же различные, в удачном определении Ю .Г. Короткого [111, С.22], реактивные и психоэмоциональные факторы. К последним по нашему мнению можно отнести различное восприятие цвета, формы, характера рекламных сообщений, каналов и способов продвижения товаров. Очевидно, что в последнее время, в связи с ухудшением экологической ситуации, в качестве факторов конкурентоспособности могут выступать экологические требования к сырью, технологии производства и утилизации продукции. Их качественный смысл вполне близок нормативным параметрам, однако, не всегда последние учитывают экологические требования, поэтому целесообразно выделение данных факторов в отдельную группу. Например, производимые в разных регионах потребительские товары в равной степени соответствуют нормативным параметрам, однако репутация регионов с точки зрения экологической чистоты в потребительском сознании может быть различна. По мнению соискателя, такой фактор как репутация или имидж предприятия необходимо рассматривать отдельно и самостоятельно, а не включать в группу организационных факторов, поскольку значение этого фактора во многом определяется либо индивидуальными представлениями, либо опытом потребителя, и, при равном уровне организационных факторов и прочих равных условиях, значение данного фактора может быть определяющим. На основании обобщения вышеизложенного материала и рассмотренных собственных предложений автором предложена система факторов конкурентоспособности продукции (рис. 2). Рис. 2. Система факторов конкурентоспособности продукции Необходимо отметить, что в отдельных источниках [111, 198] помимо традиционного рассмотрения конкурентоспособности продукции с точки зрения потребительского выбора на рынке, указывается на значение конку |