|
71 Г.Р.Сабецкая [198, С.91-92] рассматривает показатели конкурентоспособности товара, имеющие значение для производителей и торговых предприятий. Так предприятия производители при определении конкурентоспособности товара учитывают экономические, технологические и организационные показатели. К экономическим показателям относятся прибыльность продаж, издержки производства, размер рынка, темп роста продаж, затраты на разработку, проектирование и серийное производство новых изделий. Группа технологических показателей включает возможность снижения себестоимости, сложность изготовления товара, степень загруженности оборудования, применение современных способов производства. Организационные показатели формируют из эффективности системы организации продаж, форм сбыта, расходов по сбыту, степени конкуренции на рынке данного товара, правовой защиты товара. Не вызывает сомнения приведенные учеными система показателей конкурентоспособности товара, имеющих значение для торговых предприятий. К группе экономических показателей в этом случае относятся предоставление коммерческого кредита, расходы по завозу товара в торговую сеть, предоставление скидок, выдача премий, таможенная политика. Организационные показатели включают в себя зачеты за покупку товара, надежность и оперативность поставки товара, простоту подачи заказов на товар, содействие производителя продажам, возможность заказа товара различными партиями, право замены товара, систему транспортирования. Действительно, при прочих равных условиях торговые предприятия будут отдавать предпочтение той продукции, производители которой будут способны обеспечить наиболее оптимальный уровень значимых для торговли параметров. Необеспечение этих условий в случае насыщенного рынка может существенно затруднить систему распределения продукции и товародвижения. Очевидно, что вышеперечисленные показатели не имеют отношения к потребительским свойствам или атрибутам продукции, однако определяют ее конкурентоспособность на стадии производства и реализации. |
рентоспособности продукции для предприятий-производителей. По этому поводу Ю .Г. Короткий [111, С. 18] отмечает, что «... мерилом конкурентоспособности... должна являться такая неявная, скрытая от внешнего наблюдателя фактическая характеристика, как доходность товара. Приносит товар доход производителю он конкурентоспособен, не приносит неконкурентоспособен. То есть понятие «конкурентоспособность» имеет принципиальный смысл в этой части именно для производителя-реализатора товара». Г.Р. Сабецкая [198, C.9I-92] рассматривает показатели конкурентоспособности товара, имеющие значение для производителей и торговых предприятий. Так предприятия производители при определении конкурентоспособности товара учитывают экономические, технологические и организационные показатели. К экономическим показателям относятся прибыльность продаж, издержки производства, размер рынка, темп роста продаж, затраты на разработку, проектирование и серийное производство новых изделий. Группа технологических показателей включает возможность снижения себестоимости, сложность изготовления товара, степень загруженности оборудования, применение современных способов производства. Организационные показатели формируют из эффективности системы организации продаж, форм сбыта, расходов по сбыту, степени конкуренции на рынке данного товара, правовой защиты товара. Не вызывает сомнения приведенные учеными система показателей конкурентоспособности товара, имеющих значение для торговых предприятий. К группе экономических показателей в этом случае относятся предоставление коммерческого кредита, расходы по завозу товара в торговую сеть, предоставление скидок, выдача премий, таможенная политика. Организационные показатели включают в себя зачеты за покупку товара, надежность и оперативность поставки товара, простоту подачи заказов на товар, содействие производителя продажам, возможность заказа товара различными партиями, право замены товара, систему транспортирования. Действительно, при прочих равных условиях торговые предприятия будут отдавать предпоч тение той продукции, производители которой будут способны обеспечить наиболее оптимальный уровень значимых для торговли параметров. Необеспечение этих условий в случае насыщенного рынка может существенно затруднить систему распределения продукции и товародвижения. Очевидно, что вышеперечисленные показатели не имеют отношения к потребительским свойствам или атрибутам продукции, однако определяют ее конкурентоспособность на стадии производства и реализации. Таким образом, объективно возникает вопрос о соотношении конкурентоспособности продукции и предприятия-производителя, т.е. о способности предприятия в экономической, технологической и организационной сфере обеспечивать эффективное производство и реализацию конкурентоспособной продукции. Категория «конкурентоспособность предприятия», как обоснованно отмечается в отдельных источниках [105, С.73], обобщает широкий круг проблем по выявлению потенциальных возможностей предприятия в конкурентной борьбе. При этом конкурентоспособность предприятия определяется как система с конкретными условиями функционирования и отдельными критериями оптимальности на каждом этапе ее развития. Значение оценки конкурентоспособности предприятия в рамках маркетинговой деятельности, как отмечает И.В. М аксимова [132, С.ЗЗ], обосновано необходимостью определения мероприятий по повышению конкурентоспособности, привлечения инвестиций, выхода на новые рынки сбыта, что в итоге сводится, по мнению автора, к определению позиции предприятия на отраслевом рынке. Учитывая очевидную значимость категории конкурентоспособности предприятия и цели настоящего исследования необходимо проанализировать и обобщить существующие определения данного понятия. Ж.-Ж. Ламбен [123, С.8] определяет конкурентоспособность фирмы на отдельном товарном рынке как способность «...удовлетворять потребности покупателей лучше, чем соперники. Конкурентоспособность будет существовать до тех пор, пока фирма удерживает конкурентное преимущество либо |