|
72 Таким образом, объективно возникает вопрос о соотношении конкурентоспособности продукции и предприятия-производителя, т.е. о способности предприятия в экономической, технологической и организационной сфере обеспечивать эффективное производство и реализацию конкурентоспособной продукции. Категория «конкурентоспособность предприятия», как обоснованно отмечается в отдельных источниках [105, С.73], обобщает широкий круг проблем по выявлению потенциальных возможностей предприятия в конкурентной борьбе. При этом конкурентоспособность предприятия определяется как система с конкретными условиями функционирования и отдельными критериями оптимальности на каждом этапе ее развития. Значение оценки конкурентоспособности предприятия в рамках маркетинговой деятельности, как отмечает И.В.Максимова [132, С.ЗЗ], обосновано необходимостью определения мероприятий по повышению конкурентоспособности, привлечения инвестиций, выхода на новые рынки сбыта, что в итоге сводится, по мнению автора, к определению позиции предприятия на отраслевом рынке. Учитывая очевидную значимость категории конкурентоспособности предприятия и цели настоящего исследования необходимо проанализировать и обобщить существующие определения данного понятия. Ж.-Ж.Ламбен [123, С.8] определяет конкурентоспособность фирмы на отдельном товарном рынке как способность «...удовлетворять потребности покупателей лучше, чем соперники. Конкурентоспособность будет существовать до тех пор, пока фирма удерживает конкурентное преимущество либо благодаря особым качествам, отличающим ее от соперников, либо в силу более высокой производительности, обеспечивающей ей преимущество по издержкам». Л.П.Кураков, В.Л.Кураков [121, С. 178] характеризуют конкурентоспособность как «уровень преимущества или отставания фирмы, предприятия, организации по отношению к другим участникам-конкурентам на рынке внутри страны и за ее пределами, определяемый по таким параметрам, как: |
тение той продукции, производители которой будут способны обеспечить наиболее оптимальный уровень значимых для торговли параметров. Необеспечение этих условий в случае насыщенного рынка может существенно затруднить систему распределения продукции и товародвижения. Очевидно, что вышеперечисленные показатели не имеют отношения к потребительским свойствам или атрибутам продукции, однако определяют ее конкурентоспособность на стадии производства и реализации. Таким образом, объективно возникает вопрос о соотношении конкурентоспособности продукции и предприятия-производителя, т.е. о способности предприятия в экономической, технологической и организационной сфере обеспечивать эффективное производство и реализацию конкурентоспособной продукции. Категория «конкурентоспособность предприятия», как обоснованно отмечается в отдельных источниках [105, С.73], обобщает широкий круг проблем по выявлению потенциальных возможностей предприятия в конкурентной борьбе. При этом конкурентоспособность предприятия определяется как система с конкретными условиями функционирования и отдельными критериями оптимальности на каждом этапе ее развития. Значение оценки конкурентоспособности предприятия в рамках маркетинговой деятельности, как отмечает И.В. М аксимова [132, С.ЗЗ], обосновано необходимостью определения мероприятий по повышению конкурентоспособности, привлечения инвестиций, выхода на новые рынки сбыта, что в итоге сводится, по мнению автора, к определению позиции предприятия на отраслевом рынке. Учитывая очевидную значимость категории конкурентоспособности предприятия и цели настоящего исследования необходимо проанализировать и обобщить существующие определения данного понятия. Ж.-Ж. Ламбен [123, С.8] определяет конкурентоспособность фирмы на отдельном товарном рынке как способность «...удовлетворять потребности покупателей лучше, чем соперники. Конкурентоспособность будет существовать до тех пор, пока фирма удерживает конкурентное преимущество либо благодаря особым качествам, отличающим ее от соперников, либо в силу более высокой производительности, обеспечивающей ей преимущество по издержкам». Л.П. Кураков, B.JI. Кураков [121, С. 178] характеризуют конкурентоспособность как «уровень преимущества или отставания фирмы, предприятия, организации по отношению к другим участникам-конкурентам на рынке внутри страны и за ее пределами, определяемый по таким параметрам, как: технология, квалификация персонала, качество, политика сбыта и т.п.». Т.Горькова, Г.Ш аповалов [65] отмечают, что «конкурентоспособность представляет собой относительную оценку преимуществ фирм, предприятий ..., которая позволяет им с большей эффективностью удовлетворять потребности потребителей. Конкурентоспособной является та фирма, которая занимает наиболее устойчивые позиции на внутреннем рынке, проникает и на внешние рынки, проводит эффективную конкурентную стратегию». По мнению авторов, конкурентоспособность определяется рядом таких внешних и внутренних факторов как наличие нормативных актов, проектноконструкторские документы, технология производства, технический уровень продукта или услуги, качества специалистов и менеджеров, ликвидность ценных бумаг на рынке, инфраструктура окружающей среды, уровень информации. А. Дементьева [71, С.64] рассматривая конкурентоспособность международных компаний, определяет ее как «способность использовать свои сильные стороны и концентрировать свои усилия в той области производства товаров и услуг, где она может занять лидирующие позиции на внутреннем и внешнем рынке. К основным факторам, определяющим конкурентоспособность компании, относятся: стратегия фирмы, наличие материальных, трудовых и финансовых ресурсов, инновационный потенциал, доля рынка, эффективность менеджмента». Н.К.М оисеева, Ю .П.Анискин [152, С.248] не выделяя отдельно определение конкурентоспособности предприятия, рассматривают так называемую «концепцию обеспечения конкурентоспособности», характеристика которой в месте с тем позволяет выявить |