81 улучшению качества товаров без учета потребностей покупателей. Второй 1930-1950 гг., период «сбытовой ориентации». Обеспечение роста продаж тогда в основном добивались с помощью рекламы. Третий 1950-1960 гг., период «рыночной ориентации». Он характеризовался производством товаров высокого качества для обеспечения максимума продаж, пользующихся повышенным спросом и появлением впервые отделов маркетинга на предприятиях. Четвертый с 1970 г., период «маркетингового управления». Стратегическое управление при этом производится с ориентацией на рынок с использованием различных методов формирования спроса и стимулирования сбыта. Думается, что изучение и осмысление информации об объективных причинах появления маркетинга, как качественно новой экономической теории, о периодах его становления, а также имеющиеся различные толкования данного термина и зарождение в процессе этого своего понимания по поднятому вопросу помогут только глубже раскрыть исследуемую проблему. Различают множество определений слова «маркетинг». В мировой практике существуют их более 200. Так, ведущий специалист по маркетингу Ф. Котлер дает ему следующее определение: «Маркетинг это вид деятельности, направленной на удовлетворение потребностей человека посредством обмена» [113, С.17]. Британский институт управления характеризует маркетинг как «один из видов творческой управленческой деятельности с целью расширения производства и торговли путем выявления запросов потребителей и организаций исследований, а также разработок для удовлетворения этих запросов» [112, С.21]. Хотя и в данном определении указываются цель и пути достижения поставленной цели, но оно не столь емко отражает его смысл. По мнению В.Клюкача, современное понимание маркетинга заключается в том, что это экономическая система, направленная «... на обеспечение высокой эффективности производства и увеличение рыночной доли» товаропроизводителем [100, С. 41]. Данное определение совпадает с мнениями |
Эффективное использование этих важных преимуществ дадут возможность потребительским обществам конкурировать и динамично развиваться в ближайшем десятилетии. 3.2. Организация маркетинга на предприятиях сферы закупки, переработки и сбыта продукции Хотя термин «маркетинг» появился в словаре экономистов только в 50х годах, но в мировой практике маркетинг существует давно как результат многолетней эволюции взглядов товаропроизводителей на свою деятельность и изменение потребностей общества. По мнению ученых в этой области исследований, в периодизации подходов появления этого термина выделяются четыре этапа формирования маркетинга [134, 16, 96]. Первый до 1930 г., период «товарной ориентации» производителей, когда они стремились к улучшению качества товаров без учета потребностей покупателей. Второй 1930-1950 гг., период «сбытовой ориентации». Обеспечение роста продаж тогда в основном добивались с помощью рекламы. Третий 1950-1960 гг., период «рыночной ориентации». Он характеризовался производством товаров высокого качества для обеспечения максимума продаж, пользующихся повышенным спросом и появлением впервые отделов маркетинга на предприятиях. Четвертый с 1970 г., период «маркетингового управления». Стратегическое управление при этом производится с ориентацией на рынок с использованием различных методов формирования спроса и стимулирования сбыта. Думается, что изучение и осмысление информации об объективных причинах появления маркетинга, как качественно новой экономической теории, о периодах его становления, а также имеющиеся различные толкования данного термина и зарождение в процессе этого своего понимания по поднятому вопросу помогут только глубже раскрыть исследуемую проблему. Различают множество определений слова маркетинг. В мировой практике существуют их более 200. Так, ведущий специалист по маркетингу Ф. Котлер дает ему следующее определение: «Маркетинг ото вид деятельности, направленной на удовлетворение потребностей человека посредством обмена» [113, С. 17]. Британский институт управления характеризует маркетинг как «один из видов творческой управленческой деятельности с целыо расширения производства и торговли путем выявления запросов потребителей и организаций исследований, а также разработок для удовлетворения этих запросов» [112, С.21]. Хотя и в данном определении указываются цель и пути достижения поставленной цели, но оно не столь емко отражает его смысл. По мнению В. Клюкач, современное понимание маркетинга заключается в том, что это экономическая система, направленная «... на обеспечение высокой эффективности производства и увеличение рыночной доли» товаропроизводителем [100, С. 41]. Данное определение совпадает с мнениями Ю .М алыгина и Г.Абрамовой, которые также пишут, что «под маркетингом понимается целостная экономическая система, направленная на обеспечение максимального сбыта продукции, достижение высокой эффективности производства и расширения рыночной доли» [134, С. 9]. В приведенных определениях, а также в толкованиях В. Беспалова, Ю .Цыпкина [37], Т. Погодиной [175 ] преобладает понимание маркетинга как особой управленческой концепции, в рамках которой все подчинено максимальному сбыту продукции на рынке. Не отрицая такую позицию, хотим отметить, что достаточно понятным для представителей вновь зарождающихся предпринимательских структур (особенно для работников сельскохозяйственных и кооперативных формирований) да и более коротким и емким будет следующее определение: маркетинг это производственно-сбытовая деятельность предприятия с ориентацией на рынок. Данное определение включает деятельность фирмы, как в области производства, так и сбыта. Говоря об ориентации на рынок, мы имеем виду необходимость согласования потен |