Проверяемый текст
Цапулина, Фарида Ханнановна. Стратегия эффективного развития потребительской кооперации в системе АПК регионов (Диссертация 2004)
[стр. 81]

81 улучшению качества товаров без учета потребностей покупателей.
Второй 1930-1950 гг., период «сбытовой ориентации».
Обеспечение роста продаж тогда в основном добивались с помощью рекламы.
Третий 1950-1960 гг., период «рыночной ориентации».
Он характеризовался производством товаров высокого качества для обеспечения максимума продаж, пользующихся повышенным спросом и появлением впервые отделов маркетинга на предприятиях.
Четвертый с 1970 г., период «маркетингового управления».
Стратегическое управление при этом производится с ориентацией на рынок с использованием различных методов формирования спроса и стимулирования сбыта.
Думается, что изучение и осмысление информации об объективных причинах появления маркетинга, как качественно новой экономической теории, о периодах его становления, а также имеющиеся различные толкования данного термина и зарождение в процессе этого своего понимания по поднятому вопросу помогут только глубже раскрыть исследуемую проблему.

Различают множество определений слова «маркетинг».
В мировой практике существуют их более 200.
Так, ведущий специалист по маркетингу Ф.
Котлер дает ему следующее определение: «Маркетинг
это вид деятельности, направленной на удовлетворение потребностей человека посредством обмена» [113, С.17].
Британский институт управления характеризует маркетинг как «один из видов творческой управленческой деятельности с
целью расширения производства и торговли путем выявления запросов потребителей и организаций исследований, а также разработок для удовлетворения этих запросов» [112, С.21].
Хотя и в данном определении указываются цель и пути достижения поставленной цели, но оно не столь емко отражает его смысл.
По мнению В.Клюкача, современное понимание маркетинга заключается в том, что это экономическая система, направленная «...
на обеспечение высокой эффективности производства и увеличение рыночной доли» товаропроизводителем [100, С.
41].
Данное определение совпадает с мнениями
[стр. 130]

Эффективное использование этих важных преимуществ дадут возможность потребительским обществам конкурировать и динамично развиваться в ближайшем десятилетии.
3.2.
Организация маркетинга на предприятиях сферы закупки, переработки и сбыта продукции Хотя термин «маркетинг» появился в словаре экономистов только в 50х годах, но в мировой практике маркетинг существует давно как результат многолетней эволюции взглядов товаропроизводителей на свою деятельность и изменение потребностей общества.
По мнению ученых в этой области исследований, в периодизации подходов появления этого термина выделяются четыре этапа формирования маркетинга [134, 16, 96].
Первый до 1930 г., период «товарной ориентации» производителей, когда они стремились к улучшению качества товаров без учета потребностей покупателей.
Второй 1930-1950 гг., период «сбытовой ориентации».
Обеспечение роста продаж тогда в основном добивались с помощью рекламы.
Третий 1950-1960 гг., период «рыночной ориентации».
Он характеризовался производством товаров высокого качества для обеспечения максимума продаж, пользующихся повышенным спросом и появлением впервые отделов маркетинга на предприятиях.
Четвертый с 1970 г., период «маркетингового управления».
Стратегическое управление при этом производится с ориентацией на рынок с использованием различных методов формирования спроса и стимулирования сбыта.
Думается, что изучение и осмысление информации об объективных причинах появления маркетинга, как качественно новой экономической теории, о периодах его становления, а также имеющиеся различные толкования данного термина и зарождение в процессе этого своего понимания по поднятому вопросу помогут только глубже раскрыть исследуемую проблему.


[стр.,131]

Различают множество определений слова маркетинг.
В мировой практике существуют их более 200.
Так, ведущий специалист по маркетингу Ф.
Котлер дает ему следующее определение: «Маркетинг
ото вид деятельности, направленной на удовлетворение потребностей человека посредством обмена» [113, С.
17].
Британский институт управления характеризует маркетинг как «один из видов творческой управленческой деятельности с
целыо расширения производства и торговли путем выявления запросов потребителей и организаций исследований, а также разработок для удовлетворения этих запросов» [112, С.21].
Хотя и в данном определении указываются цель и пути достижения поставленной цели, но оно не столь емко отражает его смысл.
По мнению В.
Клюкач, современное понимание маркетинга заключается в том, что это экономическая система, направленная «...
на обеспечение высокой эффективности производства и увеличение рыночной доли» товаропроизводителем [100, С.
41].
Данное определение совпадает с мнениями
Ю .М алыгина и Г.Абрамовой, которые также пишут, что «под маркетингом понимается целостная экономическая система, направленная на обеспечение максимального сбыта продукции, достижение высокой эффективности производства и расширения рыночной доли» [134, С.
9].
В приведенных определениях, а также в толкованиях В.
Беспалова, Ю .Цыпкина [37], Т.
Погодиной [175 ] преобладает понимание маркетинга как особой управленческой концепции, в рамках которой все подчинено максимальному сбыту продукции на рынке.
Не отрицая такую позицию, хотим отметить, что достаточно понятным для представителей вновь зарождающихся предпринимательских структур (особенно для работников сельскохозяйственных и кооперативных формирований) да и более коротким и емким будет следующее определение: маркетинг это производственно-сбытовая деятельность предприятия с ориентацией на рынок.
Данное определение включает деятельность фирмы, как в области производства, так и сбыта.
Говоря об ориентации на рынок, мы имеем виду необходимость согласования потен

[Back]